艾薇儿爱的品牌lululemon进驻成都 选址太古里和万象城

　　近日，关于大热的以瑜伽服起家的品牌lululemon将在近期正式进入成都的消息成为市场热议的话题。多方面消息表示，该品牌计划在成都开设两家门店，而门店将选址于为成都市场带来不少首进品牌的成都远洋太古里和华润成都万象城。但赢商网从其官网的中国内地门店分布了解到，目前仅成都远洋太古里店已确定，也就是说，华润成都万象城是否会引进该品牌还需等待最终结果。但毫无疑问的是，成都将成为继上海、北京之后，该品牌进驻的中国内地第三城。

　　图片来源：lululemon官网

　　据了解，艾薇儿、詹妮弗·加纳、波姬·小丝、、凯特·温丝莱特柯特妮·考克斯、凯特·哈德森等明星都是lululemon的 "铁杆粉丝"。这个于1998年发源自加拿大温哥华lululemon的品牌，是一家灵感源于瑜伽的高科技运动服装公司，曾在加拿大、美国等地风靡一时，但过快的扩张为其带来了产品质量的隐患。在经历过2013年、2015年的几次产品召回事件后，该品牌的光环效应逐渐减弱。

　　为了缓解消费危机，lululemon于几年前就开始尝试开拓中国市场，但直到2016年末，该品牌才正式进军中国内地。2016年12月，该品牌在中国内地首家门店在上海陆家嘴国金中心开业，随后上海静安嘉里中心和北京三里屯的两家门店也相继开业。值得一提的是，同月稍早时间，lululemon位于香港新界沙田新城市广场的门店开业，这一动作使该品牌在香港的门店数量达到了3家。

　　数据显示，截止2017年1月29日，lululemon在全球拥有406家门店，较上一年增加了43家，其中过半新店位于美国，亚洲新增了7家。而据lululemon方面早前表示，未来中国市场的规模要达到美国的2倍。

　　图片来源：lululemon官博

　　lululemon进驻中国内地市场后，选择了更加本地化的营销策略。通过免费赞助当地最受欢迎的瑜伽教练、健身红人服装，举办大型社区瑜伽活动等“接地气”的宣传方式，lululemon很快向中国消费者传递了自己的品牌理念并与他们建立了情感联系。以今年5月20日晚举行的lululemon Unroll China 2017中国瑜伽派成都站为例，当天有超过500名的瑜伽爱好者身穿Lululemon的瑜伽服出现在成都远洋太古里，参加这次以“Practice of Joy”为主题的瑜伽热汗派对。

　　必须承认，lululemon将瑜伽从瘦身运动转变为吸引众多人参与的集体活动，但它的销售业绩下滑也是其不得不面对的问题。虽然进入中国内地市场并不久，但其已经能够感受到耐克、阿迪达斯、李宁等大众品牌抢占细分客群而带来的压力。另一方面，跑步、打球等运动又开始成为主流，瑜伽热开始退潮。

　　基于这些原因，lululemon也开始改变自己的市场定位。客群方面，虽然女性依然是lululemon的主要消费者，但自2014年开始，该品牌已经看到了男性市场的潜力，开始逐渐关注男性消费群体；产品方面，除了瑜伽服这个重头戏之外，还增加了男女士跑步、自行车、训练等运动服装以及运动饰品等不同产品线。

　　成都作为一个休闲城市，热爱运动的人并不少，但要在其他运动品牌已经抢先占据市场份额的情况下，吸引更多地成都消费者，lululemon要做的功课或许还不少。对于该品牌落地后，能不能得到市场的认可，我们也将继续关注。