双十一“男友心痛日”将至 成都商场纷纷上演打折大戏

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2017年11月10日19:23来自:赢商网四川 妙哲、王笑笑
核心提示:双十一,成都各大购物中心都做了营销方案来迎接如期而至的消费者?

  由马云创造出来的“双十一”全民疯抢节即将拉开帷幕,而这个原起于电商的营销节点在经历了9个年头后,已不再是天猫独享,苏宁、京东、网易考拉海购等电商平台纷纷加入战场。2017年这场战火越战越烈,甚至蔓延至线下实体商业。

  “剁手节”将至,成都各大购物中心、传统百货紧抓市场,以各种营销活动、大幅度折扣积极备战。成都仁恒置地广场、成都大悦城成都远洋太古里专题阅读)、华润成都万象城、王府井百货(春熙路店)、伊藤洋华堂等商场,都紧跟双11的步伐做起了低至1折的活动来吸引消费者。

  那到底哪家购物中心更适合血拼?它们的折扣力度有多大?今天,就跟着赢商网一探究竟。

  成都远洋太古里

  一向以高端奢侈为定位的成都远洋太古里,在“双十一”前后却甩掉了高冷的“面具”,与入驻品牌共同协力释放出优惠信息。成都远洋太古里将“双十一”概念套用于商场营销活动中,在迎合消费者购物需求的同时,也满足了恰逢周年店庆的部分品牌、新入驻不久的品牌对于业绩冲击的需求。

  而参与此次“双十一”活动品牌不乏知名设计师品牌:法国设计师品牌STELLA LUNA一改往日的高冷范儿,开始选择亲民促销,折扣力度在85折左右;芭妮兰成都远洋太古里店则以会员专享活动增加会员,以及增加老会员的用户粘性(即日起至11月12日,在芭妮兰成都远洋太古里店内,品牌老会员购买指定套装赠送价值280元的美妆产品);BOSE成都远洋太古里店在11月12日至18日,推出两周年店庆满额赠礼券优惠活动,即购物满15000或以上赠1350元礼券,满30000或以上赠3000元礼券。

  去年10月开业的雪花秀中国首家旗舰店,今年8月开业的外星人全球首家旗舰店都推出双十一限时活动。

  

 外星人成都远洋太古里店针对双十一的活动(图片来源:成都远洋太古里)

  成都仁恒置地广场

  曾经以美美力诚川信店、美美力诚天一店、成都仁恒置地广场为主的商场,曾为红照壁商圈塑造了高端奢侈品的消费氛围。但随着新晋购物中心的崛起、商圈东移以及电商的各种市场冲击,红照壁商圈已不再是消费者认可的“唯一”高端消费区域。

  在消费者的认知里,红照壁商圈的商场运营趋向“老派”,缺乏体验性。但近年,红照壁商圈正发生着不小的变化,商圈内的商业项目正通过转型、调整来改变消费者对其的印象,比如今年上半年美美力诚店转型奥特莱斯业态,而成都仁恒置地广场则通过不断调整以及线上、线下的整合,刷新了人们对其的印象。

  近日成都仁恒置地广场推出“双十一线下也疯狂”活动,活动时间为11月8日—12日。商场会员可以通过线上购买优惠券,在线下门店享受福利。购物中心里有15家门店参与此次活动,涵盖了美甲护理、餐饮、内衣、瑜伽馆、跨境保税体验店、美发、衣服清洗、超市等多个品牌。

成都仁恒置地广场双十一携众品牌布线“双十一”(图片来源:成都仁恒置地广场)

  成都大悦城

  在双十一营销节点期间,成都大悦城推出“11.11狂欢节逃单计划”,策划了心跳实验室、逃单派对、潮玩活动等趣味类体验活动,同时还推出一系列品牌折扣优惠,全场品牌(除餐饮外)都参与了购699返100代金券。在场景的设置上,成都大悦城搭建了以“光棍节”为话题的“弹幕墙”,将会是双十一当天吸引顾客拍照留恋的“吸睛地”。

  另外在11月1-30日期间,成都大悦城餐饮类品牌的折扣力度也相当大,最低折扣为5折。

成都大悦城双十一活动场景布置(图片来源:成都大悦城)

  成都大悦城“11.11狂欢节逃单计划”(图片来源:成都大悦城)

 

成都大悦城餐饮类折扣(图片来源:成都大悦城)

  华润成都万象城

  华润成都万象城利用双十一的营销节点,创造出“11.11万象时尚狂欢”的主题活动,更是号称是一场“比线上更实惠的大牌盛宴”,推出adidas、Onitsuka Tiger、NIKE、BOY LONDON、KLCKS LOUNGE等运动品牌的优惠。除了优惠活动,华润成都万象城中庭搭建的New Balance PLUS+快闪店也将是双十一活动期间的亮点。

  众所周知,华润成都万象城在场景文化、美陈设计上的塑造一直别有建树,而此次引入的New Balance PLUS+快闪店也同样带着这些标签,以高颜值吸引着消费者。该快闪店以北欧风混搭科技感,以颜色不断变化的创意通道吸引行人驻足,同时推出全场88折的优惠,另外在11月11-12日期间还推出专属福袋活动。

  New Balance PLUS+快闪店(图片来源:华润成都万象城)

  万达广场

  2007年12月22日,成都万达首部大型综合体——锦华路万达广场开业,万达“一站式”城市生活圈随即在成都展开。随着不同商圈的新起和电商的线上冲击,锦华万达广场跟随时代的变迁,在营销策略上做出了相应的改变。

  双十一,200多座万达广场进行了“非凡狂逛节”。即日至11月12日23点,消费者在活动参与门店中使用飞凡通扫码支付,能够享受随机立减优惠,甚至推出“线上下单,逛街取货”的服务。以线上带动线下消费,又让线下弥补线上体验感不足的缺陷,顺便再强势推出了万达系“飞凡通”APP,可以看到万达企图用马云创造的营销节点,为自己创造“三赢”的局面。

  而消费者也能够体验线上线下贯通的便利,除了能够享受到零售优惠,也能够体会到更多的线下人性化服务,如万达小程序已实现一键停车缴费、优惠信息查询等便民服务。

  王府井百货

  在新兴体验式购物中心新起和电商冲击的双重压力,百货类业态也面临着升级体验、转型的命运。而在成都百货业绩排行里一直居于前者的王府井百货,也不断地通过线上线下结合,以满足消费者日渐提升的需求。在这场即将到来的双十一大战中,王府井百货也改变了营销模式,似以新颖的线上微商城,为线下导流。

  在11月6-12日期间,王府井百货开通线上微商城渠道,推出“900元购1000元礼券”优惠活动,同时线下乌丫、MO&CO、Mind Bridge、dzzit等服饰品牌均有部分产品低至5折的优惠,其中原创设计师品牌乌丫的线下销售价格将远低于双十一线上价格。

  

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