easy家乐福：更像“便利超市” 乘着便利店风潮加速全国扩张

　　乘着便利店的风潮，easy家乐福悄然加速扩张。6月28日，easy家乐福便利店进驻无锡，开出了品牌的第30家门店。作为全球知名大卖场家乐福在零售小业态方面的试点项目，easy家乐福在中国的扩张战略备受关注。

　　2014年11月至今，easy家乐福在上海陆续开出29家门店，无锡店是其首次走出上海，这是否意味着easy已结束试点启动全国扩张计划？两年多试点运营情况如何？easy与其他品牌便利店相比有哪些特点？赢商网联系到了家乐福中国区传媒总监张鹰，进行了作答。

　　在中国，便利店呈现快速发展趋势。据《2017中国便利店发展报告》显示，2016年中国连锁品牌化便利店销售达1300亿元，便利店门店数量近10万家，行业增速达13%。家乐福作为一家多业态的国际零售商，在全球许多国家拥有丰富的便利店专业知识经验以及专业人才，因此2014年开始发展easy便利店。

　　目前，家乐福在中国63个城市拥有230家大卖场，“多业态、多渠道、多平台”是集团未来在中国转型发展的战略方向，easy便利店是其中重要的一环，同时，电子商务也是大力研究和发展的项目。

　　easy家乐福更像是“便利超市”

　　年轻，是easy家乐福的显著特点。据介绍，easy家乐福的目标客群主要是年轻人和年轻家庭、学生、上班族等。店内装饰色调以鲜艳的橙色为主，风格时尚年轻。

　　据赢商网了解，家乐福更愿意将easy称之为“便利超市”，经营模式更像是社区超市与便利店的结合。因为easy门店平均面积为250平方米，部分门店设双层，大约是一般便利店的3倍，并且商品品类约4000-5000种，远远超过一般便利店。

　　门店主营食品，包括即食预制品如关东煮、现制饮品、盒饭；方便食品如薯条、饼干、饮料；除此之外，还提供生鲜果蔬、酒类、基础食品（米面油）、婴儿产品、日化用品及宠物食品等。其中有很多只能在大卖场才能买到的产品，并且进口商品占10-15%。张鹰表示，“年轻人能轻松的在easy解决日常的餐饮和购物需求。”

　　easy家乐福所有的生鲜产品均为直采产品，采用“农超对接”果蔬采购体系和“家优鲜”品质服务，降低流通成本，提高食品安全和新鲜度。

　　在体验方面，easy家乐福提供免费无线上网、微波加热、充电插座、水电煤和手机费代缴、信用卡还款、网购自提等便民服务，还有咖啡吧、休闲吧、照片打印、速成下午茶菜谱、大卖场订货等体验服务。

　　依托大卖场、借道网上商城 线上线下共进

　　easy便利店依托家乐福大卖场强大的采购系统和庞大的供货系统，配合差异化的商品和服务，独具优势。据了解，家乐福福卡也可以在便利店门店使用，可实现客流共享。并且，它还提供配送服务，在门店内购买再多的东西也不怕！

　　同样作为家乐福发展重点的家乐福网上商城，2015年在上海首先落地，经过不断地调试、调整，目前网上商城已登陆北京、成都、昆明、苏州、无锡等12个城市，未来将逐渐覆盖家乐福所在的所有城市。easy家乐福便开通了网上下单、门店提货功能，门店内设有多个智能终端，可实现在线下单、支付、浏览商品等功能，还有一台“蜂巢”，可以直接取到在家乐福网上商城下单购买的商品。另外，还可为线上线下带来更多客流和用户。

　　easy便利店将成为家乐福开展O2O的触点，配合其物流、信息系统以及网店布局的进一步完善，其功效将进一步发挥出来。

　　上海、无锡之后 加快向全国扩张

　　自2014年底在上海开出第一家easy，随后尝试在不同的地段开设新店——从居民区到商业中心，从写字楼到商业大楼的店中店。家乐福方面表示，“目前easy已有30家店，经营状况达到我们的预期，从现有门店运营和顾客的反馈，我们对easy未来的发展充满信心。”

　　家乐福中国认为，便利店在中国有着非常好的发展前景，集团将会加快easy的发展步伐，把目标投向其他新的城市。“我们在积极寻求更多新项目，期待在不久的未来，大家将在全国各地都能看到easy家乐福熟悉的橙色。”6月28日开业的无锡新店正是其走出上海的第一家门店，预示着easy便利店即将在全国范围内加快布局。

　　另外，据北京商报2月报道，家乐福早已成立了专门的公司来促进便利店业务的发展。家乐福中国方面表示，之前开业的easy便利店都将装入新注册的公司。由此看来，对于旗下便利店品牌easy家乐福的发展，家乐福非常坚定！