英国潮牌Superdry全年计划曝光：扩张女装 翻新店铺等

　　据了解，英国潮牌Superdry（需求面积:200-300平方米）母公司Supergroup年报核心盈利数据遭员工早泄，被迫发布核心数据确认声明后，于周一发布完整年报。另外透过财报，该集团也表明了这一财年的主要计划，分别是扩张女装及运动品类业务、翻新店铺、继续打多渠道组合拳，以及扩张包括中国在内的海外市场等。

　　在截止4月29日的2017财年中，SuperGroup营收增长了27.4%至7.52亿英镑，实际税前利润大涨53.%，由5540万英镑增至8480万英镑。其中，零售渠道收入5.025亿英镑，增幅20.8%，批发渠道收入大涨43.2%至2.495亿英镑；而由于利润较低的批发渠道占整体销售额的比例较大，所以导致毛利率下跌130个基点至60.2％。

　　就长期策略来说，集团会扩大女装及运动品类业务。

　　财报数据显示，集团女装业务线增速超过男装，占到总销售额的36.5%，未来集团将会重点发展女装业务。另外，随着运动类商品的不断走高，所以集团接下来也将重点扩张这条业务线。

　　其中，对于女装业务，集团计划将其业务量增加至于男装业务量持平；而针对运动业务线，集团计划在10月推出独立运动品牌Superdry Sport。同时也计划在一些较大的店铺内设置运动产品的店中店，以及对鞋类产品的进一步开发。

　　另外，集团接下来会继续通过实体零售、电商以及批发业务来实现增长目标。而这其中，电商渠道表现相对亮眼，增长35%，占到总零售额的26%。据该集团调查显示，多渠道用户相对单一渠道用户花费更多，同时也对品牌忠诚度也更高。

　　目前，该集团的线上合作伙伴包括德国电商平台Zalando、法国电商平台La Redoute以及澳洲时尚电商The Iconic，而这些平台业务表现较好，已占集团电商业务的14%。另外，在与27个电商电商平台的合作中，移动端用户活跃度普遍较好。有数据显示，有67%的用户都是通过智能手机或平板电脑访问这些电商平台，而同比去年通过移动端访问率增长了34%。

　　集团方面透露，开设电商平台是为了帮助用户更方便的购买Superdry的产品。为了优化这一渠道，其还增加了图片搜索功能，同时还会通过社交媒体与用户保持更好地联系和互动。

　　而实体零售扩张的也很快，特别是欧洲市场。

　　据悉，集团未来将主攻欧洲市场，特别是德国市场。目前，集团在德国拥有31家店铺以及14家特许经营店。Superdry的全球店铺数量增长了80至555家，特许经营店也增长了23%，共计增加15.4万平方英尺的零售面积。

　　另外，该集团还会大范围翻新门店。据了解，为了刺激销售增长的同时可以缩减开销，SuperGroup集团还尝试了店铺翻新，对其中两间门店进行了重新设计，而这两间翻新门店的可比销售额再后来分别增长了20%以及10%。据了解，本财年该集团将会先从位于英国的10间店铺开始翻新。

　　Supergroup还将加速扩张包括中国在内的国际市场。

　　据财报显示，集团总销售额的72%都来自英国以外市场，而去年新开店面的98%都发生在海外。另外，Supergroup的批发业务增长了43%，来自这一收入的89%也都来自海外市场。据了解，集团计划扩张欧洲、中国以及美国市场，而美国和中国在2017年亦取得不错表现。

　　其中，美国市场新增7间门店，基本实现盈亏平衡；中国市场开设5间直营和3间特许经营门店，另于5月份当前2018财年新开一间门店。

　　关于中国市场，该集团通过与赫基国际集团签署的50:50持股比例的合资公司方式运营，后者将从事中国市场上的战略方向制定、产品及品牌支持、开店，以及一些营销活动等。另外，今年下半年，该集团还将在中国深圳新设一个采购中心，促使直接采购比例由65%提升至80%。