突破实体书店局限 大梦书屋打造复合型文化服务综合体

——全国文化旅游商业系列解读

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2017年08月24日09:07来自:赢商网福建站 郑凌杉
核心提示:依托福建教育出版社这一国企平台的大梦书屋于2014年宣布对外正式营业。

  编者按:

  一带一路战略之下,“ 十三五” 起航之年,向丝绸之路文商旅新航程大步进军成为时下热点。各类文旅文创街区、文旅文创商业、文创产业园或文创集合店如雨后春笋般生长。在这个风口之巅的时代,任何的不确定因素都在考验着成长中的文商旅产业,影响着变局中的行业趋势,也激励着行业的创新与变革。为此,赢商网推出《全国文化商业旅游系列解读》,对全国各地具有代表性的文化创意项目、体验感丰富的文创品牌进行剖析,解读文旅商业地产发展密码。

  

  无需出户,拇指轻松一点,想要的书便“淘不出手心”,重点是比纸质书还来得便宜…… 

  在电子阅读的时代,你家的实体书店专题阅读)是否还能吸引消费者静下心来欣赏一本好书? 

  我们总是抱怨消费者逛书店的时间太少,嫌实体书店盈利太难。  

  但如果有这么一家实体书店,不仅有着自带相机滤镜的高颜值,还能让你在静心阅读的同时享受美食,情况是否会有所不同?  

  在福州,一直被文青们视为朝圣圣地的大梦书屋专题阅读)便是这样的存在。 

     

 

       不只是书屋     

  还向消费者推荐一种阅读的生活方式  

  2012年,受亚马逊、当当网等一大波网上书店的夹击,福州的文华书店败走麦城,一时间这里的实体书店市场普遍难以为继。但即便大环境如此,依托福建教育出版社这一国企平台的大梦书屋还是于2014年宣布对外正式营业。并且与大部分人料想的“昙花一现”不同,大梦书屋不仅凭借自媒体传播和读者的口口相传“活”了下来,还上了本地各种读书空间评比的排行。 

    

  或许正是这份“不走寻常路”的坚持,大梦书屋在树立自身品牌理念时也颇为文艺与走心:   

  “在大梦书屋里,我们试图通过对图书和阅读的推崇推广,为城市勾勒一种阅读的生活方式,让爱书的人与书籍亲密接触,享受阅读的快乐,并让书屋成为作者、读者和出版者沟通平台和精神领地。”大梦书屋总经理陈卫斌说。 

                                                 

  

      森系空间+独有选书格调的坚守 

  让读者就此留下来   

  近年来随着互联网技术的大行其道,如果说实体书店还有哪项技能与网上书城相抗衡,让消费者为之心动。答案必然是营造舒适轻松的阅读环境让消费者重拾指尖翻页的阅读仪式感。   

  毕竟,对于大部分对“阅读”有执着的消费者而言,他们讲求的是阅读时的心境与对文字的态度。即便网上书城里的电子书免费甚至更快捷,在他们眼里有时也不如纸质书一页页可触摸产生的代入感来得更有温度。

                            

  瞄准消费者的“体验式心理”,大梦书屋最大的卖点也正在于高质量的图书内容和“让你留下来”的阅读体验。    

  以西湖门店为例。除了采用时下深受文青追捧的森系装潢风格与纯木质建材,约1000平米的空间分为上下两层,收有图书约120万码,含品种1.2万个。一层以最新出版的人文社科类、文艺和轻学术书籍为主,涵盖儿童文艺、文化时尚、艺术收藏、生活美学等不同领域和区间;二楼则是偏向厚重文学及学术类书籍。

    

  此外,作为一家优秀的书店,除了图书上新速度上具有一定优势之外,大梦书屋在选书上也有着自身的一套逻辑与标准,坚持自己的格调与追求,不盲从通俗文艺。   

  例如,根据各分店主力客群的差异,大梦书屋西湖店、鼓岭店的图书均以人文社科类为主。西湖店则定位于适合大众阅读和普及型的文艺、时尚、轻学术类图书,开设有闽教社、中华书局、商务印书馆、三联书店等出版社专柜。  

  而鼓岭店人文学术图书更加高端,除设有闽教、中华书局、三联、商务、理想国、中信等图书专区外,另专设旅行文学、闽文化、风物民俗等书籍区域和精品书柜。

     

  “我们不奢求能覆盖全部领域,但希望在我们擅长的领域能够让消费者第一时间想到大梦书屋。”   

  乍看之下,或许大梦书屋具有针对性的图书筛选将失去一部分客源的,但事实上,正如相关负责人所言,这样的专注无形也加深了读者对它的品牌印象,而这也正是大梦书屋摆脱同质化的关键所在与成功秘诀。    

  

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