撬动儿童业态的杠杆 国酒城童玩馆借力驱动家庭消费

　　（赢商网贵州站 报道）8月25日，由仁怀国酒城主办，赢商网贵州公司承办的“仁怀国酒城童玩馆招商发布会暨全国主力品牌招投大会”在仁怀星辰尊悦酒店正式举办。招商发布会于25日下午举行，旨在引入更多全国知名品牌，打造仁怀首个以儿童为主题的商业——童玩馆。

　　近年来，儿童业态在购物中心的占比持续上升，儿童需求的多样化和个性化，促进了儿童业态的多元发展，新兴儿童业态层出不穷。同时，以儿童为亮点吸引家庭消费的商业体也在陆续筹备中，仁怀国酒城倾力打造的童玩馆也不例外。

　　但是每个城市的商业土壤不同，设计理念、品牌组合和运营方式也会发生相应变化，最后呈现的商业形态也不一样。那么，国酒城又是基于什么样的商业土壤来设计童玩馆？

　　领衔儿童消费 打造家庭生活场所

　　“中国酒都”仁怀是国酒茅台酒的故乡，作为全国百强县，2016年仁怀市GDP达560亿元，仅次于贵阳云岩区、南明区，位列全省第三。城镇人均可支配收入为28771.7 元，消费潜力巨大。随着人们收入不断增加，市场要迎接的就是消费者日益升级的消费需求。

　　2015年国内全面实施“二胎政策”以来，儿童市场缺口让很多新兴品牌涌入，商业综合体中的儿童亲子类品牌进驻率也逐年升至23%。而随着80/90后新生代妈妈登上消费舞台，全新的育婴观念也将重构儿童消费结构。

　　二胎时代/图片来自网络

　　与消费力、消费需求和消费观念不相匹配的是当前仁怀的儿童消费市场，其以街店儿童零售为主，业态单一、个体经营、品牌匮乏，缺乏一个统一规划运营的儿童主题商业体。

　　因此，国酒城特地辟出2万方打造仁怀首个儿童主题商业——童玩馆，它集儿童乐园、儿童体验馆、儿童用品、儿童餐厅、儿童教育、儿童剧场、儿童服务等于一体,将彻底占领仁怀从未有过的儿童业态主力阵地。届时，童玩馆将面向家庭群体，打造休闲、娱乐、生活的体验式消费，引领全新生活方式。为儿童所用，为家庭所需。

　　国酒城商业总监蔡丽军

　　国酒城商业总监蔡丽军介绍：“我们对童玩馆的定位是：它不再是卖商品，而是卖生活方式，不再是一个购物场所，而是生活场所。”现代人越来越习惯到购物中心解决“一站式”生活需求，不仅是购物，还能让身体休憩，让精神愉悦。而家庭群体的核心是儿童，儿童无疑是家庭出游的驱动力，购物中心抓住了儿童，很大程度上就抓住了一个家庭。

　　多业态专业集群 打造全新合作平台

　　2017年儿童业态有以下发展趋势：全产业链多维度发展；品牌多元化、差异化发展；更加注重家庭消费，非营利性儿童业态和设施带动潜在消费。这与国酒城童玩馆的规划设计恰恰不谋而合，蔡丽军也表示：“国酒城·童玩馆将打造以‘家庭群体’为重度目标消费群的商业体验生活中心。”

　　童玩馆项目充分利用国酒南路和醉美大道之间的高差关系,在五转盘打造出独一无二的多首层商业概念。

　　其中首一层主要为母婴用品、儿童服装、儿童玩具、儿童食品等零售业态；

　　首二层为儿童体验馆、儿童摄影、大型餐饮等,同时还将打造一个2000平米露天儿童游乐广场；

　　首三层为2000平米儿童游乐城(层高最高可达8米)、儿童书店、儿童培训中心等体验业态。

　　招商大会现场到会50多个国内外知名品牌，儿童品牌从儿童零售、儿童游乐到儿童体验不一而足，包括乐悠游、悠游堂、baby-go、MooMoo童装、迪士尼、Adidas kids、玩童会、炫酷潮玩等，品牌间多样化、差异化组合，形成良好的商业集群，将让35万仁怀人见证孩子的成长。

　　有数据表明，传统百货商场，人均停留1小时；家庭式购物场所，人均停留4.3小时。因此，为了满足未来童玩馆4.3小时的停留时间预期，此次招商大会也引入了不少餐饮品牌，解决家庭外出用餐需求。

　　招商大会现场也公布了国酒城童玩馆的全新合作方式，有投资客的投资意向和众多知名品牌的加持，国酒城商业总监蔡丽军认为，国酒城在其中起到的就是一个平台的作用。

　　国酒城于仁怀市为品牌商家寻找加盟商，并告知品牌内容和加盟条件，作初步沟通，将意见及时反馈给品牌商家；投资者则在国酒城获得众多的全国优质品牌商家资源和专业的开店指导。三方发挥所长、各取所需，最终落成仁怀首个儿童主题商业——童玩馆。