近万平文轩BOOKS九方店亮相成都：80岁“老人”的焕颜术

　　近几年，原本生存艰难的书店业态如沐春风，开始转向复合型书店的经营模式，以丰富的业态、店面形象升级为书店注入新的生命力，成都也先后迎来了许多高品质、高颜值的书店，阅读的力量正在这座城市扎根。

　　8月25日，文轩九方店举行品牌发布会，以近一万平的全新面貌亮相城南，而作为四川老字号的品牌，文轩打破了人们的“刻板印象”——原来一个80岁的老品牌，也可以是集创意、舒适、高颜值、丰富业态为一体的复合型书店。

九方购物中心

文轩BOOKS九方店

　　成都购物中心里最大的书店 藏书30万册

　　携知名设计师李玮珉、李想造“城市阅读绿洲”

　　新华文轩自诞生至今已有80年，目前线下门店已经接近180家，而近期开业的文轩BOOKS是新华文轩旗下全新子品牌书店，即文轩BOOKS九方店是该品牌在全国的首家门店。

　　文轩BOOKS位于九方购物中心1-3层，面积近万平的文轩BOOKS成为九方购物中心最大的主力店，而30万册的藏书量，也意味着文轩BOOKS在成都书店中属于佼佼者。其中一层到二层，服务群体为时尚白领、家庭客群以及学生等，由著名设计师李玮珉打造，台湾诚品书店正是他的作品之一。

森林式阅读空间

　　李玮珉为文轩BOOKS构想的是，以人文、自然为设计理念。所以无论是一层进店橱窗内，还是店内，处处都是生机盎然的绿植。在店内，绿植的作用不止是观赏，而是化作阅读区域的场景。

　　另外，文轩BOOKS一层还涵盖了文化策展空间、文创产品空间、kindle线下体验店以及阶梯演讲区。进一楼大门处最显眼的位置，是文轩开辟的160平文化策展空间，文轩工作人员告诉赢商网，未来将于此处开展设计、艺术、建筑等主题的展览或文化沙龙活动。

　　而文创产品空间则被命名为神话言，引入了台北故宫文创西南首家实体店，展示了融入了传统文化的文创产品，同时还提供了休息区。文轩BOOKS更是在神话言的上方衍生出一个书屋夹层，将空间最大利用，并非是让更多的产品去占据有限的空间，而是扩大阅读空间。

文化策展空间

　　善于“偷”空间的文轩BOOKS，也在文化活动空间上体现了这份“狡黠”。黑白钢琴键造型的阶梯演讲区，恰好也是一层连接二层的台阶。据工作人员介绍，未来名家讲坛及新书推介会在此处举办。

阶梯演讲区

　　第三层是与书店独立开来的Kids Winshare，也是文轩西南首家专业儿童书店，儿童绘本近1万册。由中国最美书店钟书阁的设计师李想打造，用国际象棋、动物大迁徙、四大文明建筑、行星造型的书架及阅读区设施，用儿童能够理解的方式展示“文明、进化”的设计理念。同时，第三层儿童书店还对不同年龄层的孩子做了阅读分区，还设置了妈咪伴读区，也为孩子们搭建了童话般的小剧场。

　　另外，Kids Winshare也与九方购物中心做了深度结合，九方整个三层都重新装修以马戏团为主题，书店与其他儿童品牌构成了完整的儿童体验业态体系。

Kids Winshare

　　首次以复合业态亮相将“体验感”细节化

　　未来将在全省各地呈现更多各具特色的书店

　　文轩BOOKS作为文轩全新子品牌，推翻了以往文轩教辅教材书店的印象，是文轩首次以“集合店”的形式呈现。赢商网实地探访发现，文轩BOOKS一层以书店业态及文创业态为主，除了台北故宫文创西南首家实体店和芙晓花艺外，kindle西南首家线下体验店也在此层。

多层次业态

　　其余业态则在二层展现，包括了跨界设计师殷九龙的美学生活主题馆ARTLAVIE、文轩与成都印象打造的知食餐厅、黑胶唱片体验店、文轩与品牌商合营的进口文具集合店以及学习数码设备店。

　　另外，二层还专门设立了教辅教材区域，并设立了阅读工作区，同时也为学生创立了安静读书作业的区域。尽管文轩BOOKS是文轩首次尝试主流民营书店的运营模式，但并未将核心产品教辅教材丢弃。从文轩品牌方了解到，文轩BOOKS九方店图书面积占比约7成，而图书销售这一块一直是文轩的盈利板块。赢商网在探访期间，从现场消费人群处得到了回应称，“从前买教辅教材需要穿城去市中心、城北购买，现在文轩（BOOKS）的开业能解决城南人买书难的问题。”

　　除了将书店大面积让位阅读区，文轩BOOKS还将“体验感”体现在种种运营细节中。比如，选书团队吸纳了很多专业领域、不同行业的读书人，经过不同思维的碰撞以及大数据分析，让选择的书籍能够地被白领、学生、儿童、青年、学者等不同族群喜爱。

　　第二点，体现在书店书本智能排列。书本的摆放按照四大类的方式进行排列：从悬挂的文学方向大类，到地域或区域的二级分类，再到展板的三级分类，最后才是书架的四级分类。

　　其中，三级分类展板文案，是文轩年轻的策划团队根据书本内容创作出有趣的分类名，例如“夏洛克的卷发”、“内啡肽”、“守望的距离”。而四级分类则细到按照作者分类，无论是文学巨匠还是畅销书作家，甚至一些生僻专业领域的作家，都能按照作者姓名找到其作品。

文轩BOOKS动线图以及书架严谨的排列方式

文艺小清新的分类推介

　　针对难找书的痛点，文轩BOOKS还在店内设置了智能装置，可输入作者或书名精确找到书本位置，同时文轩官方微信公众号也有查找功能。

　　据新华文轩出版传媒股份有限公司陈大利介绍，此次文轩BOOKS，是文轩与中航九方购物中心建立合作打造的“阅读+地产”项目，九方购物中心作为物业方提供装修硬件支持，而文轩BOOKS负责内核内容运营。“文轩BOOKS九方店实现了3.0版本，将以‘文化产品、平台、媒体’定位重新定义书店。以每周、每月的文化活动，建立文化、精神阵地，甚至智慧书城，与九方购物中心深度结合，从而又满足读者们对于物质消费需求。”

　　新华文轩出版传媒股份有限公司董事长何志勇认为，书店应顺应时代进行升级改造。“目前省、市、区、县正大幅度地增加实体书店门店，数量和质量都需要提升。质量上的提升，应改变传统的书本卖场模式，改造成新时代的文化休闲地，提升体验度。在此背景下，全新诞生的文轩BOOKS是为了振兴实体书店所做的尝试，也是文轩标志性的事件。”

　　同时，何志勇还透露文轩除了实现体验升级，还要呈现多层次的业态。未来书店业态之间的竞争会不断加强，消费者对书店的需求也会转向多层次，而文轩会以不同特点的书店来满足高端、平价等不同类型的需求。“未来文轩将在全省各地，根据不同城市、不同消费水准呈现各具特色的书店。”

       据悉，文轩在成都还会再开一家“国学书店”，现已由马识途先生题字为“格致书馆”，预计十月中旬试营业。书店位于天府广场科技馆，面积则有1000平米，何志勇称“不管是颜值还是内容，都值得期待。”