国内购物中心如何做创意主题营销? 看深圳万象城这样打造

——“趣创商业新主场”2017中国体验式商业地产论坛系列报道

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2017年09月06日18:16来自:赢商网 李妙凡
核心提示:万象城每每策划和组织的营销活动颇具新意且有趣,给深圳人带来不同以往的独特体验,同时提高消费者品味和精神追求,引领了新一轮的消费潮流

  编者按:2017年,中国商业地产向纵深发展;商业,需要有趣的灵魂来指引。共享经济、新物种、大数据、智慧场景、社群、超级IP、极致体验、消费进阶……这些热门关键词的背后,反映出实体商业对多元融合、对消费需求的敏锐捕捉。

  此外,体验为王的理念正成为行业主流,其“魅力”不仅仅是源源不断的人流,更是引领产品消费向趣味消费、品质消费方向迈进。赢商网独家策划“趣创商业新主场”系列报道,探求体验商业创新思维,提供“以变应变”经典案例,打造趣创商业新主场!

  (赢商网报道)开业13年以来,位于深圳罗湖繁华商圈的万象城专题阅读)(相关干货)不仅是这座城市唯一的高端标杆购物中心,同时也是华润置地旗下商场租金收入和销售额的实力担当。

  官方数据显示,2016年万象城销售额同比增长8%至67亿元,位列深圳购物中心销售额榜首;相关机构统计,2015年万象城销售额62亿元,租金收入达10.5亿元,在全国商场销售额榜中排名第三。

  华润置地今年上半年销售数据亦显示,深圳万象城租金收入5.3亿港元(约4.43亿元人民币),同比增长6%,平均出租率99.2%。

  作为深圳最具地标性的购物中心,万象城是凭借什么获得品牌商户和消费者的青睐的?这其中除了商场运营者积极的品牌调整,更新活力;当然也少不了持续性的高品质营销活动专题阅读),吸引客流。

  而且值得一提的是,万象城每每策划和组织的营销活动颇具新意且有趣,给深圳人们带来不同以往的独特体验,甚至可以说,提高了消费者品味和精神追求,引领了新一轮的消费潮流。

  比如最近在深圳万象城举办的为期两月“黄金生活体验季”,刮起了浮华复古风,穿越回上世纪20年代,还原电影中的真实场景:豪宅、香车宝马、豪华爵士趴,盖茨比的音乐好像在耳边慢慢回荡。

  在商场里人们将会看到一座mini版复古庄园,音乐万花筒展示,而且还会增加感应互动,靠近画面的时候会发生变化。

  

        

  以及有电影里宝马香车故事场景的还原,用翻糖甜品艺术及珠宝包装的螺旋梯,装扮成吸血鬼的爵士狂欢舞会,色彩艳丽的以色列艺术展,还有塔罗占卜、面部手部彩绘、拍立得复古胶卷拍照等体验。

  

        

  有看过现场用积木堆砌出故宫三大殿、香港中环街景的吗?8月1日-8月31日,深圳万象城在“MICX LAB万象乐一夏”系列活动中请来了大中华区首位乐高®认证拼砌大师洪子健,现场展示砌积木,并为孩子们打造了乐高活动中心。

  

       

  《故宫三大殿》、《希腊圣托里尼》、《香港中环》及《丹麦尼哈芬水道》等作为洪子健的代表作品,以内地首展的方式呈现在消费者眼前。  

       

(香港中环)

  其中,故宫作品由50万颗乐高颗粒拼成,长3.5米,宽2.7米;香港中环用10万颗乐高颗粒拼砌而成。

  

(故宫三大殿)

  以及首次展出万象城专属作品--《深圳华润万象城》乐高颗粒拼砌画,宽2.3米、高1.2米,用逾4万颗乐高积木堆砌而成,还原了万象城多元化生活方式的风貌。

       

  同时,万象城在自然、科技与艺术的结合上也颇有心得,今年5月份“花样浅夏--万象人文艺术季”就在该商场上演。

  汇聚了众多国内外知名艺术家的作品,包括日本艺术家村上隆的《马赛克太阳花》与《熊猫太阳花》、《円像-心-骷髅》等。

  

  还有用超过20000朵干花编织成的深圳首个室内大型真花花雨艺术装置,365种珍稀鲜活的花卉植物组成的“ART IN BLOOM花艺实验室”,西班牙互动灯光艺术装置“Bruum Ruum呐喊灯”等。

  

       

  另外,今年一季度深圳万象城也与国际光影艺术大师Stephen Knapp呈现了一幅幅绚烂光影的作品,彩虹墙、艺术变色龙,既时尚又充满了现代科技感。

  

       

       

  细数以往万象城做过的营销活动,无一不充满创意和心思,别具一格,自成一系,吸引了无数人的眼球。

      

  这其中不乏“NO FAVOURITE COLOR出色”——大卫·格斯坦全球巡回艺术展,国际摄影大师马克·吕布逝世后国内的首个纪念展-“遇见马克·吕布:马克·吕布与肖全镜头下的中国”主题展,古董咖啡器具展&咖啡人文艺术展,海洋球嘉年华等等。

  

        

  最值得一提的还是圣诞营销季,由于出色的创意和策划,万象城销售额2016年同比2015年增长超25%,客流量和车流量同比增长超25%,总观展人数超100万人。

  

  在现今高频率、快节奏的都市生活中,物质方面越来越丰富多样,可供人们选择的也比以前多出许多,但与此同时,由于时间空间的限制,人们更加需要宣泄的出口,对精神方面和自我情感的满足需求日益提高,对自然、艺术更加向往。

  这一定程度上促使商场和各品牌商家为了抢占市场先机,不断调整、升级、改造,以求贴近消费者需求。同时,在这个过程中,也激发了商家们的无限创意,不断求变,寻找趣味点,引领消费浪潮,在不知不觉中也提升了消费者的审美品味。

 

  “以变应变,趣创商业新主场”,一众大咖带您有趣起来,踏上体验商业的变革旅程,与您一起分享体验商业的宝贵经验和收获,收获体验商业的嘉奖果实!“2017年中国体验式商业地产发展论坛” 赢商网主办,将定于2017年10月19-20日在深圳福田香格里拉大酒店隆重举行。

活动专题已上线,最新动态请关注http://huodong.winshang.com/2017taste/index.aspx

咨询热线/媒体合作:020-37128283

 

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