品牌更新迭代加速 “趣”品牌成购物中心新宠

　　【编者按】2017年，中国商业地产向纵深发展；商业，需要有趣的灵魂来指引。共享经济、新物种、大数据、智慧场景、社群、超级IP、极致体验、消费进阶……这些热门关键词的背后，反映出实体商业对多元融合、对消费需求的敏锐捕捉。此外，体验为王的理念正成为行业主流，其“魅力”不仅仅是源源不断的人流，更是引领产品消费向趣味消费、品质消费方向迈进。赢商网独家策划“趣创商业新主场”系列报道，探求体验商业创新思维，提供“以变应变”经典案例，打造趣创商业新主场！

　　如今，品牌更新迭代的速度越来越快，一些缺乏个性、毫无特色的传统品牌逐渐被淘汰。与此同时，高颜值、重体验又会“玩”的有趣品牌开始大举进攻购物中心，并迅速赢得消费者的青睐。一批围绕消费者“兴趣”、“情趣”、“乐趣”以及儿童消费群体的“童趣”而打造的“趣”品牌已成为购物中心新宠。

　　兴趣：IP精准“吸粉”

　　众所周知，IP的具有很强的吸粉能力，融入时下热门IP元素的品牌自然成了购物中心的吸粉利器。不同的IP元素，能吸引不同的消费群体，如女生对Hello Kitty很难抗拒，80、90后对M&M's都情有独钟，南京人对“阿槑”这一动漫倍感亲切......事实上，品牌也可以借助这些IP元素打造一个全新的场景，让消费者有一种进入“二次元”世界的感觉。由此可见，融入IP元素的品牌对粉丝群体具有相当大的吸引力。其实，我们也不难发现，line friends cafe&store、Bistro Bianco Hello Kitty、M豆巧克力世界、三只松鼠、泡泡玛特、“槑好时光”主题生活馆这类自带IP的品牌已频频出现在购物中心。

　　当下最受欢迎的网红IP当属line friends。line friends门店是以布朗熊和可妮兔为设计元素，店面的设计以及所售卖的食物、文具、玩偶等商品均与之相挂钩，能吸引布朗熊、可妮兔的粉丝前来。line friends 目前已进驻成都、上海、广州等地，国内最大线下门店——广州LINE FRIEND Store单日客流最高达10万人次，可见其吸粉能力十分惊人！

　　
line friends

　　餐饮向来都是容易聚集人气的品牌，自带IP的餐饮品牌更是增加人气的利器，像Bistro Bianco Hello Kitty便是以Hello Kitty为设计元素，里面的布局以及所售卖的食品均与Hello Kitty相挂钩，吸引了一大批Hello Kitty爱好者前来消费。

　　
Bistro Bianco Hello Kitty

　　除了餐饮外，M豆巧克力世界、三只松鼠等零售品牌也与IP牵手。位于于上海南京东路百联世茂广场的M豆巧克力世界门店的设计和布局均以M豆巧克力为主，里面售卖的商品不仅有M豆巧克力，还有M豆的各种玩偶、玩具、背包等周边产品，走进店里，消费者就像走进了M豆的世界。MPT天津世纪的“抱抱熊遇上VR碰碰车”乐园也是IP品牌的典型代表，它将碰碰车、VR、IP三者合一，场地上还摆有抱抱熊和魔发精灵的大型玩偶，消费者在游戏时也会有种与抱抱熊互动的感觉。

　　
M豆巧克力世界

　　
抱抱熊遇上VR碰碰车

　　情趣：小资、文艺的生活天地

　　随着人们生活水平的提高，消费需求也有所改变。人们不再仅仅满足于温饱，更多的是追求一种有情趣、有格调、有品位的生活，精神消费类业态也因此变得十分吃香，西西弗、言几又、COOOKIE9、、十八字金、Painting Tower、19八3、寅派动力等极具情趣的文创体验品牌也渐渐出现在购物中心的每个角落。

　　与以前不一样，消费者越来越重视自身的精神面貌，他们消遣时间的地方也不再局限于娱乐场所。相反，他们更愿意学习新的东西来充实自己，书店、画室自然成了他们的好去处。

　　西西弗、言几又、诚品书店、方所这类时尚书店与传统书店不一样，它们一改只售书籍的经营模式，引进餐饮、零售等业态，像西西弗，它不仅了设置书籍区域，还设置了咖啡吧座，部分门店还划分了专门售卖衣服、文创产品等商品的区域，把一个沉闷的空间打造成小资、文艺的生活天地。

　　
西西弗

　　DIY制作坊、画室等也开始引起购物中心的注意，如上海大悦城和北京华贸购物中心均有引进COOOKIE9，该店将艺术、时尚、创意、娱乐等不同元素融入饼干世界，并提供饼干DIY体验工作室，能满足消费者追求极致的情怀。已进驻成都IFS、广州天汇广场IGC等商业体的19八3 更是全球首家创意·公益概念店，倡导品质创意、时尚公益的生活理念，以动物长廊、19八3音乐角以及拒绝鱼翅公益墙等首创的主题体验空间形成门店独具一格的风景线。

　　
19八3

　　剧院也是人们追求情趣生活的一个地方，进驻购物中心的剧院与传统剧院有很大的不同，它们演艺场馆可以转为创意空间，像重庆K-Land小时代的寅派动力打造800㎡的专业级Livehouse演艺剧场能不局限于音乐现场，还可容纳各类型的活动，另含艺术画廊、咖啡吧、版画工坊、舞蹈室、迷你剧场、电台直播间、烘焙教室、原创商店等八大板块的“他捏捏的熊艺术空间”，在这里，消费者不仅能欣赏话剧，也能参与作画、跳舞等活动。

　　
寅派动力

　　乐趣：玩乐有突破，方有新意

　　随着人们对玩乐的要求的提高，传统的休闲娱乐品牌也进行升级改造，希望能让消费者体验到不一样的乐趣。像KTV不再仅仅是一个厅房，它可以是购物中心某个角落的私密的空间，咪哒、友唱这类迷你KTV已经成为消费者填补时间缝隙、追求新鲜有趣的“新宠”。

　　影院选址也有突破，它不再被“困”于购物中心，开始进驻一些极具特色的景点，如金逸电影广州塔空中会所便是坐落于广州塔的17-22楼，它能让消费者在云端上享受尊贵的电影体验，完场后还可以360度环绕俯瞰广州华丽夜景，人们在此观影的体验会比在传统影院的要好；上海SFC上影影城（新衡山店）的独特而私密的小放映厅会配套玻璃阳光房，与开放式花园中的树荫和草坪交相呼应，其浪漫气息和宜人环境极具吸引力，不少人会选择在此举行。

　　
SFC上影影城（新衡山店）

　　近两年，VR体验馆、密室逃脱等一些有趣好玩的娱乐品牌也开始进驻购物中心。普乐方幻真体验馆、奥亦未来、身临其境VR主题公园这类VR体验馆能把消费者带入一个完全虚拟的世界，其中奥亦未来把AR、VR、MR融于一体，利用VR技术把人们带进其设定的游戏情景如盗墓传奇、血战僵尸等，让消费者真正与游戏里的元素进行互动。

　　
奥亦未来

　　STARROOM超级密室、X先生真人密室等密室逃脱能让消费者在心仪的场景中扮演理想的角色，去体验电影、小说里的刺激场景。就像STARROOM超级密室能让玩家充当一名虚拟世界的角色，并且利用自己独特的技能，配合实景机械完成游戏，让消费者有不一样的游戏体验。

　　童趣：剧场、餐厅、医院……都可以这样“萌”

　　随着二胎政策的开放，儿童经济也成了“香饽饽”，一批新兴的儿童业态：儿童剧场、儿童餐厅、儿童服务等应运而生，彩色熊猫剧场、QKUTS剪酷儿童理发、星期八小镇、乐宝王国、QKUTS剪酷儿童理发等充满“童趣”的儿童品牌成购物中心招商关注的重点。

　　童趣开始体现在儿童文化领域，如萌化人心的儿童剧场彩色熊猫剧场、葫芦娃儿童皮影剧场、荷苗小剧场等，其中彩色熊猫剧场是利用全息等高科技手段打造零距离互动的微剧场，为3-12岁儿童提供互动欢乐空间，其剧情的选择以及场景的打造均极具趣味性。

　　
彩色熊猫剧场

　　提到理发店，大家联想到大都是剪头发，但儿童理发店的出现打破了人们的这个认知。QKUTS剪酷儿童理发、爆米花儿童美发乐园等儿童理发店专为儿童提供理发服务，其理发工具大都带有卡通形象的，很容易赢得孩子的喜爱；同时，他们还会在店内开辟一个与儿童乐园相近的游乐场所供孩子玩耍，真正把理发店打造成一个儿童乐园。

　　能变成儿童乐园的还有儿童餐厅，它们与传统餐厅截然不同，不仅能提供专门符合儿童营养需求的餐饮，同时还能给孩子提供一个专门玩乐的地方，像Lilliput粒粒堡亲子餐厅、Laputakidscafe 云彩城堡便是采用“餐厅+儿童游乐场”的结合，它们的游乐区域均设有模拟小厨房，能让家长和小孩一起体验过家家的乐趣。

　　
Laputakidscafe 云彩城堡 

　　提到医院，相信大多数孩子的心里都是十分抗拒的，他们潜意识里就觉得，医院是打针的地方，但现在一些儿童医院做得十分有趣，仿佛一个游乐园，很大程度上减少孩子心中对医院的恐惧。如杭州国大城市广场今年5月引进的“三叶儿童口腔”，它采用舒适治疗法：孩子就诊时，会有轻松的音乐、温馨的视频陪伴，减少孩子对治疗的恐惧；同时，店里的布局也是极具趣味性：它的墙壁被设计成不同的动漫场景，把医院打造成童话世界。

　　
三叶儿童口腔

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