品牌更新迭代加速 “趣”品牌成购物中心新宠

——“趣创商业新主场”2017中国体验式商业地产论坛系列报道

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2017年09月11日20:32来自:赢商网 陈绮琪
核心提示:品牌更新迭代加快,传统品牌逐渐被淘汰,一批围绕消费者兴趣、情趣、乐趣以及儿童消费群体的童趣而打造的“趣”品牌已成为购物中心新宠。

  【编者按】2017年,中国商业地产向纵深发展;商业,需要有趣的灵魂来指引。共享经济、新物种、大数据、智慧场景、社群、超级IP、极致体验、消费进阶……这些热门关键词的背后,反映出实体商业对多元融合、对消费需求的敏锐捕捉。此外,体验为王的理念正成为行业主流,其“魅力”不仅仅是源源不断的人流,更是引领产品消费向趣味消费、品质消费方向迈进。赢商网独家策划“趣创商业新主场”系列报道,探求体验商业创新思维,提供“以变应变”经典案例,打造趣创商业新主场!

  如今,品牌更新迭代的速度越来越快,一些缺乏个性、毫无特色的传统品牌逐渐被淘汰。与此同时,高颜值、重体验又会“玩”的有趣品牌开始大举进攻购物中心,并迅速赢得消费者的青睐。一批围绕消费者“兴趣”、“情趣”、“乐趣”以及儿童消费群体的“童趣”而打造的“趣”品牌已成为购物中心新宠。

  兴趣:IP精准“吸粉”

  众所周知,IP的具有很强的吸粉能力,融入时下热门IP元素的品牌自然成了购物中心的吸粉利器。不同的IP元素,能吸引不同的消费群体,如女生对Hello Kitty很难抗拒,80、90后对M&M's都情有独钟,南京人对“阿槑”这一动漫倍感亲切......事实上,品牌也可以借助这些IP元素打造一个全新的场景,让消费者有一种进入“二次元”世界的感觉。由此可见,融入IP元素的品牌对粉丝群体具有相当大的吸引力。其实,我们也不难发现,line friends cafe&store、Bistro Bianco Hello Kitty、M豆巧克力世界、三只松鼠、泡泡玛特、“槑好时光”主题生活馆这类自带IP的品牌已频频出现在购物中心。

  当下最受欢迎的网红IP当属line friends。line friends门店是以布朗熊和可妮兔为设计元素,店面的设计以及所售卖的食物、文具、玩偶等商品均与之相挂钩,能吸引布朗熊、可妮兔的粉丝前来。line friends 目前已进驻成都、上海、广州等地,国内最大线下门店——广州LINE FRIEND Store单日客流最高达10万人次,可见其吸粉能力十分惊人!

  

  
line friends

  餐饮向来都是容易聚集人气的品牌,自带IP的餐饮品牌更是增加人气的利器,像Bistro Bianco Hello Kitty便是以Hello Kitty为设计元素,里面的布局以及所售卖的食品均与Hello Kitty相挂钩,吸引了一大批Hello Kitty爱好者前来消费。

  
Bistro Bianco Hello Kitty

  除了餐饮外,M豆巧克力世界、三只松鼠等零售品牌也与IP牵手。位于于上海南京东路百联世茂广场的M豆巧克力世界门店的设计和布局均以M豆巧克力为主,里面售卖的商品不仅有M豆巧克力,还有M豆的各种玩偶、玩具、背包等周边产品,走进店里,消费者就像走进了M豆的世界。MPT天津世纪的“抱抱熊遇上VR碰碰车”乐园也是IP品牌的典型代表,它将碰碰车、VR、IP三者合一,场地上还摆有抱抱熊和魔发精灵的大型玩偶,消费者在游戏时也会有种与抱抱熊互动的感觉。

  
M豆巧克力世界

  
抱抱熊遇上VR碰碰车

  情趣:小资、文艺的生活天地

  随着人们生活水平的提高,消费需求也有所改变。人们不再仅仅满足于温饱,更多的是追求一种有情趣、有格调、有品位的生活,精神消费类业态也因此变得十分吃香,西西弗专题阅读)、言几又、COOOKIE9、、十八字金、Painting Tower、19八3、寅派动力等极具情趣的文创体验品牌也渐渐出现在购物中心的每个角落。

  与以前不一样,消费者越来越重视自身的精神面貌,他们消遣时间的地方也不再局限于娱乐场所。相反,他们更愿意学习新的东西来充实自己,书店、画室自然成了他们的好去处。

  西西弗、言几又、诚品书店、方所这类时尚书店与传统书店不一样,它们一改只售书籍的经营模式,引进餐饮、零售等业态,像西西弗,它不仅了设置书籍区域,还设置了咖啡吧座,部分门店还划分了专门售卖衣服、文创产品等商品的区域,把一个沉闷的空间打造成小资、文艺的生活天地。

  
西西弗

  DIY制作坊、画室等也开始引起购物中心的注意,如上海大悦城和北京华贸购物中心均有引进COOOKIE9,该店将艺术、时尚、创意、娱乐等不同元素融入饼干世界,并提供饼干DIY体验工作室,能满足消费者追求极致的情怀。已进驻成都IFS、广州天汇广场IGC等商业体的19八3 更是全球首家创意·公益概念店,倡导品质创意、时尚公益的生活理念,以动物长廊、19八3音乐角以及拒绝鱼翅公益墙等首创的主题体验空间形成门店独具一格的风景线。

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文章关键词:linefriends 西西弗 趣品牌
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