Under Armour、Nike巨头受挫 运动休闲风走到尽头？

　　前几年运动巨头品牌们卯足了劲开发“运动休闲”风格产品，将运动产品和休闲风格结合，以至于不少品牌看起来更为年轻，这都得益于过去几年消费者有更多细分化的自我选择需求。

　　阿迪达斯推出运动时尚概念店，puma联手蕾哈娜赚得钵满盆满，似乎运动品牌不做女性顾客的生意、不变得前卫就会掉队。但是现在有一些势头表明风靡全球的运动休闲风已经不像以往那么吃香了。

　　近日有消息称运动巨头耐克、Under Armour（需求面积:150-300平方米）遭到投资降评：尤其是耐克的投资评等从「正面」调降至「中立」，目标价从64美元调降至54美元； UA的评级则从「持有」下调为「抛售」。

　　究其唱衰原因，一方面今年两大品牌股价表现不尽人意，低于市场平均；另一方面品牌对于产品创新方面欠缺。美国券商Susquehanna指出NIKE运动鞋卖不动导致大量库存堆积，尤其是篮球鞋款式较为单一，因此品牌不得不采用降价的手段弥补。尽管新推出的Vapormax价格已经飙升近万元，但目前似乎并没有掀起热潮。富国银行则认为另一家美国体运用品大厂UA下调全年预期，瓶颈同样在创新方面，Sports Authority与Sport Chalet等零售店的破产也一定程度让渠道受阻。

　　跟着遭殃的不仅是终端零售商，还有Adidas、Puma、Nike、安踏等为主要客户的上游的塑化运动概念三雄——三芳、胜悦、再生股价持续走弱。

　　财报方面来看，靠运动装备起家的UA在2016年末出现自上市以来的首次亏损，品牌深陷美国零售市场困扰，今年8月发布的财报显示二季度UA净亏损达1230万美元，在2017年经历了下调预期、CEO换帅以及裁员风波，市场指向这个昔日依靠性能与科技立足的品牌变得不再那么受欢迎。

　　需要警惕的是，相比于专业运动员，消费者似乎更加关心那些明星和“当红炸子鸡”们穿什么。Adidas依靠“侃爷”合作制造时尚话题，推出限量发售的椰子鞋成功翻身，明星光环这套尽管司空见惯，品牌似乎屡试不爽。相反地我们似乎没并没有看到UA要和哪个明星网红合作的意向。

　　市场变化莫测，时尚也是一把双刃剑。运动品牌跟随潮流如果过于盲目，一昧追求爆款势必将丧失部分忠实顾客。Nike、UA在服装、运动鞋等产品并不那么“酷”的情况下首先还是要回到原点，深挖产品功能，让它们看起来更加时尚、专业，确保结构多元化。毕竟抓住消费者心理，让他们心甘情愿买单才是品牌持续运作的原动力。