蓝光文旅获中国文旅商业地产节双奖 水果侠主题世界引领原创IP新方向

       随着城市居民生活水平的提高以及工作压力的增加，消费群体对文商旅的需求逐步扩大。尤其行业发展至“存量时代”，房企对存量物业增量价值的打造，已然成为继“周转率”后的又一行业新标，文化、旅游、商业被赋予了更多的精神及经济意义，也成为行业的新突破口。

　　特色小镇、主题乐园、文创产业园如雨后春笋般破土而出，在满足大量消费者的商旅、娱乐需求外，涵盖业态广、运营周期长的复合型文旅项目的打造，也显露了企业背后的运营能力及经济实力。

　　2017年9月22日，由赢商网主办的“2017第二届中国文化旅游商业地产节”将在西安曲江温德姆酒店盛大启幕。活动以“传承·破局·共赢”为主题，聚焦中国文化旅游商业地产前进态势，以破局之势助力文旅商业的蓬勃发展，探讨与分享文旅商业地产的变革之路。

　　蓝光文旅集团携旗下水果侠主题乐园，参加了此次盛会。蓝光集团金融集团总裁助理兼文旅集团总裁张强先生特邀出席。

　　“文商旅娱教体”六位一体 打造蓝光文旅产业价值体系

　　在第二届中国文旅商业地产节上，赢商网颁布“最受品牌商关注文旅商业地产项目”奖项，蓝光文旅集团旗下水果侠主题世界与丹寨万达小镇、佛山岭南新天地、袁家村、兰州老街、白鹿仓、南昌万达文化旅游城荣膺该奖项。

　　蓝光文旅集团以“文商旅产业+金融投资”为发展方向，依托完整的“六位一体”产业体系，从“文、商、旅、娱、教、体”六大原点发散建立文商旅全产业链，覆盖文化影视基地、IP原创产业集群、以新耍都为代表的商业街、峨秀湖国际旅游度假区、岷山国际旅游度假区、创智儿童教育基地、观岭高尔夫球场，以及以宝贝江湖小镇为代表的文旅项目。

　　此次在地产节上拿下奖项的水果侠主题世界，是蓝光文旅集团源于“六位一体”产业规划理念落地的乐园项目，集中体现了全产业链。

　　水果侠主题世界是蓝光文旅集团重点打造的欢乐全家主题乐园群，位于以环境怡人的都江堰玉堂镇，地处世界文化遗产都江堰、青城山之间，也是通往青城山、黄龙、九寨、四姑娘山黄金旅游热线的重要节点。该项目占地300亩，耗资近20亿，集主题乐园群、精品度假酒店、主题游乐商业街及餐饮娱乐配套于一体。

　　在娱乐方面，项目目前呈现的一期乐园群分别为水果江湖小镇、魔法动物森林、香蕉侠攀爬王国、菠萝菠萝水世界四大游乐园，每一项都可圈可点：从北美引进巨型攀爬组合，近万平米的空间适合不同年龄层的客群玩乐；魔法动物森林是西南首家融合了海洋动物、两栖动物、陆地动物的复合型室内动物展馆，强调互动性娱乐，让家庭客群真实地接触萌宠。

　　于“教”于“体”，水果侠主题世界引入童子军营地，是全国首创一站式青少年实训乐园，涵盖了艺术培养、科技竞技、体能训练以及演讲辩论；于“旅”，项目除了精品度假酒店，还为城市客群提供温泉、黑泥护肤等养生、美容的休闲方式，甚至再现了以影视主题为设计理念的桃花浪漫温泉。

　　于“商”，水果侠主题游乐商业街能够满足客群零售、餐饮、休闲等需求，呈现出乐园中的“耍街”；于“文”，除了拥有大型文创集散地，丰富的文化活动的举办，也让孩子们在寓教于乐的氛围中学会与自然、家人、同龄人相处的方式，甚至学会在城市生活环境里难以接触的农场知识。

　　水果侠主题世界丰富的业态组合，也为全龄段客群提供亲子游乐体验。市面上大部分儿童乐园会着重游乐设施的打造，而忽略人与自然、人与人的互动体验，区别于此，水果侠主题世界不仅为家庭客群提供丰富多样的游乐项目，还着眼于解决亲子互动体验的问题。

　　目前市场上整体呈现多层次、多规模的趋势，消费者不再满足单一消费，对于多元化消费体验的需求逐步增加。针对性更强、体验感更好、项目位置环境更好、服务业态更丰富的项目将会脱颖而出，蓝光文旅集团旗下的水果侠主题世界正是如此。

　　同时在此次地产节上，蓝光集团金融集团总裁助理兼文旅集团总裁张强先生也荣获“中国文化旅游商业地产领军人物”。据了解，张强先生从事商业地产运营工作十余年，见证了中国商业地产从“零售商业时代”到“文旅时代”的变迁，目前带领蓝光文旅旗下所有商业和文旅项目，包括水果侠主题世界、峨秀湖国际旅游度假区等，凭借出色经营，在业界斩获多个奖项。

　　水果侠主题世界为何能脱颖而出？自创IP的崛起

　　目前都江堰水果侠主题世界接待游客约200万人次。该项目为蓝光文旅集团产业布局的一次尝试和突破，为将来水果侠模式的全国化布局进程打下了坚实的基础。该项目可持续发展的城市化运营理念与当地政府打造“国际级旅游度假城市”的思路不谋而合，成就了当地继“成都马拉松”后又一城市名片。

　　风口上的市场以及激增的客群，意味着经营一家有特色、体验感丰富且长期占据“流量担当”的文旅项目，对企业是一场不小的考验，甚至可以说是一场“战役”。但对于有着文旅商专业运作能力的蓝光来说，“六位一体”产业体系是蓝光对于商用物业价值的“2.0”版本的一次探索，同时也推进了企业自创“IP”，以这样的新形式创造更高流量。

　　举办火热的IP营销活动、展览是各大商业项目聚集人气，迅速成为“流量王”的法宝，依托自身项目建立一个深入人心的IP，也是目前各大商业项目努力实现的目标。而蓝光水果侠主题世界以原创的“水果侠”卡通形象，通过互动设施及情感的渗透，滴水穿石地在消费者心目中建立深入人心、无法磨灭的IP“印象”，这与世界级乐园迪士尼初期运营时如出一辙。

　　“水果侠”个性鲜明，以“嫉恶如仇”、“英勇”的英雄形象诞生，为小朋友带来正能量引导，堪称中国幼儿版的“美国队长”。而创造了“美国队长”的漫威如今已成长为超级IP公司，漫画英雄从漫画中走出来，走进电影、游戏、服装、食品等众多周边产品，十年间为漫威创造了70亿美元的经济价值。

　　很明显，蓝光文旅集团已经将目光锁定在更长远的目标——塑造原创超级IP。如同漫威打造超级IP，蓝光文旅集团也将重点放在IP的内容力、魅力人格的建设，以文化影响作为主导力，建立有着关联性的IP森林。

　　可以预见的是，IP个性已逐步完善、受消费者品牌商青睐的“水果侠”未来将开启下一个流量入口。同时凭借“水果侠”在文旅商业市场备受瞩目的蓝光文旅集团，也能够扛起“自创IP”的大旗，为商业地产输出文化力量。