一票难求？看家庭娱乐新物种“儿童探索博物馆”如何玩转“陪同经济”

　　（赢商网报道）二胎政策和消费观念的升级为儿童经济带来的利好不言而喻。据国家卫计委测算，目前约有9000万对育龄夫妇符合条件，预估今后每年将新增250万新生儿，其中最近五年内生育堆积现象会比较明显，每年由于政策因素净增人口会在300多万以上；按每个婴幼儿年均消费1.2万来算，至少每年可带来超300亿新消费，带动行业13%左右的增长空间。

　　目前，我国已成为仅次于美国的母婴童产品消费大国，在一二线城市，最当红的业态也是儿童体验业态。能够带动全家消费这一特性让儿童业态成了捞金法宝，也逐渐成为购物中心的“标配”，它们甚至会开辟约15%的营运面积专营儿童业态。

　　宝贝经济如此“凶猛”，无疑也成为很多购物中心的主力业态。对购物中心来说，儿童业态不仅是“客流发动机”，更是聚集人气、财气的“朝阳产业”。

　　儿童经济到陪同经济 最好的教育是父母的陪伴

　　随着儿童业态数量的增加，问题也接踵而来。儿童业态虽然在购物中心备受推崇，但绝大多数缺乏精准细致分析、创新意识等。儿童设施的高度相似和儿童游乐活动的雷同，使得儿童业态呈现出千篇一律的发展现象；对孩子和家长缺乏新鲜感、缺乏娱乐性体验，没有给购物中心的其他业态起到互补作用，造成了其在购物中心的尴尬地位；业态比较单一，盈利模式空间局限性太大。

　　而大多数儿童业态都面临着同一个问题，就是如何吸引家长陪伴？

　　现在许多家长都是低头党，一边牵着孩子，一边玩着手机，或把孩子往游乐场一放，自顾玩其它。孩子们总不断有这样的诉求：“爸爸妈妈多陪陪我，别老是玩手机”。

　　儿童业态的消费者虽然是儿童，但买单结账的却是家长。因此儿童业态不仅要关注儿童成长游乐，也要注重家长参与其中的体验。高质量陪伴场景、寓教于乐的儿童体验品牌在儿童业态中仍是最为缺乏的。

　　《爸爸去哪儿》等亲子类节目热播后，不仅让亲子市场逐渐成为了各领域的关注焦点，而且也更好的诠释了“陪伴”的定义。在此契机下，FUNMAX-EXPO提出“陪同经济”，陪伴越多，互动越多，孩子的智商和情商就会越高。

　　作为孩子生命中最重要的人，父母的陪伴也是对孩子最好的教育。FUNMAX-EXPO所倡导的“陪伴、探索、成长”的新亲子理念，以及在游戏中蕴涵的不同体验环节，不但形成亲子互动，还可以形成和谐的教育氛围。这种高质量的亲子陪伴，不仅让孩子变得自信、对生活充满积极态度，还可以让父母在百忙之中放松身心、体验游戏带来的快乐。那么，FUNMAX-EXPO将如何玩转“陪同”经济，又会给购物中心带来哪些新奇元素呢？

　　购物中心里的“魔法学校” FUNMAX-EXPO芬麦儿童探索博物馆get各种创新元素

　　据赢商网了解，FUNMAX-EXPO芬麦儿童探索博物馆首店将于2017年10月28日在深圳壹方城开业，该项目位于深圳市宝安区新湖路99号壹方城购物中心L3-006，占地面积为3383平方米，引入阿狸IP主题，与CGV星聚汇影城、多伦多KTV品牌K-Alliance、Ole ’精品超市、迪卡侬等13个国内外知名品牌组成壹方城主力店阵容，完美定义国际生活品质。

　　父母与孩子一同开启奇幻之旅

　　整个FUNMAX-EXPO芬麦儿童探索博物馆由五个不同区域组成，分别是魔法圣域、秘境森林、梦之城小镇、旋木花园、海底研究所。或许连大人都不知道的科学秘密都暗藏在这五大区域，它不是单纯的亲子游戏大闯关，没有司空见惯的游艺设备，而是以“探索”为出发点，亲子合力解决并发现秘密的神奇空间。

　　镜子居然可以说话、爸妈和宝宝的力量到底有多大宝宝启动不了魔法阵，爸爸妈妈快来帮我、比比爸妈、宝宝谁的声音最大，可以击退恶龙、隐藏在旋木花园里的4D电影院......在这里，父母顿时化身为大宝宝与孩子一起体验惟妙惟肖的奇妙之旅。

　　代入感十足的阿狸主题场景

　　大多数80、90后的父母骨子里都会有一颗“童心”，与孩子一样，想必看到阿狸这种萌物都会产生一种“欲罢不能”的感觉。相关数据显示，阿狸拥有1200万的线上粉丝，1亿的动画短片点击量。

　　在庞大数据的支撑下，FUNMAX-EXPO芬麦儿童探索博物馆植入阿狸作为其主要IP，将散落在项目各个角落，从场景到故事再到各种纪念品，各种阿狸元素将会被淋漓尽致的展现出来，让爸妈和孩子在探索的时候更加有场面感、灵动性与想象空间，激发宝宝们的各种感知。

　　多媒体技术结合，科技动感的游乐环节

　　大部分父母所担心的安全问题，在这里都迎刃而解。FUNMAX-EXPO所有的设备不仅是独家定制产品，其中超过30%均为国外进口全新研发设备，而且符合欧盟国家儿童用品标准；为小朋友提供与众不同的游玩体验。融合了声、光、电等多媒体技术，碰撞出更新奇、更科幻、更炫酷的游戏效果；同时小朋友可以通过技术与设备相结合，切身体验到无法触及却与现实息息相关的生活情境。

　　值得一提的是，FUNMAX-EXPO里面还有目前全国最有诚意的水游艺区，让大小朋友们探秘水、气、泡泡的奇妙世界，甚至可以在这里制造一朵彩色的云朵。

　　为孩子的“探索精神”买单 儿童探索博物馆未来前景可期

　　美国的小孩是在儿童探索博物馆和汽车里长大的，尤其是儿童探索博物馆，已经成为美国亲子游必去的地方。国内博物馆还没有做到人群细分， 大多是以展览的方式进行科教。而体验式的主题乐园与角色体验并不真正具有寓教于乐的学习功能。整体看来：儿童探索博物馆是一个满足孩子成长需求的互动式、体验式成长空间，是对课堂学习的补充和加强，是对学习教育进一步的支持。

　　“无儿童、不商业”，发展“儿童业态”不仅是丰富业态、吸引客流、辐射消费范围的手段，更重要的是，“商业地产+儿童业态”的商业模式正好符合中国家庭当前消费的趋势。除了在壹方城这样标杆购物中心的地理位置优势之外，FUNMAX-EXPO在收费模式、运营模式、游乐模式等方面也为其锦上添花。

　　多种收费模式

　　目前，大多数儿童业态都呈现出收费模式单一等普遍问题。FUNMAX-EXPO并没有局限于单一的游乐模式，而是积极引入零售、餐饮、舞台剧等配套业态。

　　据FUNMAX-EXPO方面介绍，FUNMAX-EXPO于9月1日正式放出早鸟票，不但引发购票热潮，而且目前已经售出上万张会员卡。FUNMAX-EXPO提供多种购票渠道、支付方式，并会记录用户在现场游玩的时间和习惯，用户从而获取“经验值”，当分别达到指定级别后便可享受购票优惠和各种福利。其中，单次入场券190元，包括一名成人+一名小朋友，一次可玩3小时左右。

　　IP即流量。在FUNMAX-EXPO，阿狸将变身为各式各样的“衍生品”被售卖。为此，还专门为TA设置独立的零售区，以及FUNMAX-EXPO自家设计研发的、寓教于乐的文创商品。

　　人性化的体验及服务模式

　　FUNMAX-EXPO通过免费体验、自由、故事体验、个性化定制等模式，形成新奇百趣的探索空间。

　　免费体验模式

　　以“免费体验区”为入口，让孩子们还没进入到项目内部，就已经被整个新颖愉悦的气氛包围。同时，在整个园区的公共区域及免费体验区域均设置有惊喜设备，通过声音、体感和光影，让环境跟消费者进行互动，互动结束后消费者会获得一个扭蛋，里面就藏着免费门票、打折券、小玩具等各种惊喜礼物。

　　故事、自由体验模式

　　孩子最爱听父母讲的故事融入每个游戏当中。孩子与爸妈变身为故事里的主人公，完成每一个冒险之旅。100多条故事线，充分融入阿狸绘本故事情节，赋予体验更多趣味性、可能性，并且包含各种团队作战、奖励模式、定期表演、比赛活动等。每更新一次故事线，就会有不同的体验及玩法。而这种模式不仅可以激发爸妈和孩子的兴趣，吸引很多“回头客”，也是当下购物中心儿童业态里迫切所需的创新模式。

　　定制化服务

　　孩子的生日在哪过？如何给孩子一个惊喜？这是大部分父母都会纠结的一个话题。而FUNMAX-EXPO还可提供定制化体验服务，生日当天还会有秘密惊喜。除此之外，可根据客户需求装饰场馆，提供场地包场服务，便于举办企业活动、节日派对等活动，享受更私密尊贵的体验。

　　精准分析 满足客户需求

　　对于购物中心和品牌商而言，增加客流量是赢得市场占有率的第一要素。为此，FUNMAX-EXPO通过大数据系统，收集、分析、完善用户画像，用大数据的方式增加用户与品牌互动的深度，触动消费者体验式购物的敏感点。根据用户特征及消费习惯，精准把握年轻群体的消费需求，以获得他们认可。制定用户计划，实时关注用户动态，通过多样化互动增加年轻群体的忠诚度和品牌粘性。

　　未来发展计划

　　从壹方城出发，未来，FUNMAX-EXPO将遍布全国，3年内50家分店。以3-12岁儿童家庭为目标，营造寓教于乐的亲子共同成长平台；倡导“好爸妈都是好玩伴”，志在成为“新奇百趣的快乐探索空间”。

　　儿童产业在消费市场所占的比重正在逐渐增加。儿童主导消费的新型文化，正导演出一幕幕“点石成金”的商业神迹。FUNMAX-EXPO芬麦儿童探索博物馆是献给都市每一位孩子的礼物，也是开发商正在迫切寻求的创新型商业体验项目。

　　不同于其他儿童业态的是，FUNMAX-EXPO对标的是世界顶级儿童博物馆和科学馆，比如伦敦科学博物馆、安大略科学中心、纽约信不信由你博物馆、颠倒的小屋等，把博物馆的“神奇之旅”用娱乐化的方式植入FUNMAX-EXPO，不仅可以让孩子能够在游戏中探索未知，还能让父母深度参与协作，不出国门，便可体验到最好的家庭娱乐方式。在摒弃常规早教及纯娱乐等教育方式之外，让孩子在陪伴和探索中逐步成长。而这种新型模式更趋于细分、并回归理性，这种新鲜、多元的儿童体验业态或将引领中国儿童娱乐业态，值得期待。