童装业务成各大服饰品牌业绩功臣 同质化仍是痛点

　　据了解，2017年我国童装市场规模或将突破1500亿，gucci、dior、fendi等曾纷纷加码儿童市场布局，李宁将于2018年1月1日正式推出旗下自营童装品牌李宁YOUNG，且要开500家门店。国庆中秋双节大假期间，361度童装以一份理想成绩“昭告天下”。中国童装市场真能被轻松抢滩成功？

　　体育品牌：361度成绩再理想，特步无起色

　　10月3日，361度发布公告称，361度童装于2018年第二季的订货会订货价值达到接近25%同比增长的理想成绩，有关订货价值增长代表自2015年第一季以来第14个连续季度获得改善。

　　“童装以后机会非常大，应该还会保持长期双数增长，也是帮助集团做强做大的一个板块。”361°总裁丁伍号表示。

　　据中国服装网了解，361度童装实为集团内独立营运的业务单位，主要提供3至12岁儿童适用的运动鞋履、服饰及配件产品。

　　361度童装布局三四线城市，以高性价比产品应对消费升级环境，自2015年以来童装业务持续表现强劲，因此童装业务收入保持持续增长之势。

　　361度在2017年上半年录得业绩符合其预期：收入同比上涨9.5%至人民币28 亿元，整体毛利率同比提升0.9个百分点至42.3%，主要由于鞋类产品的毛利率提升并且电商业务的占比增加；净利润同比增长16.5%至人民币3.18 亿元，对于净利润增长，361度表示主要在于广告宣传费用率同比大幅下降了4.5 个百分点至7.7%。

　　截止发稿前，361度的总市值为65.3亿元。361度表示，由于儿童服饰是刚性需求，儿童服装市场的增长潜力无限，未来将继续依托其领先的行业地位，大力发展和推动童装版块的高增长。

　　今年上半年，特步实现营收23.11亿元，同比减少8.83%，纯利减少18.36%至3.1亿元。特步表示因受特步儿童业务板块和广告推广费用影响导致今年上半年特步营收与净利润双双下滑。为何童装业务成了别人家肥美的鸡腿，却成了特步无味的鸡肋？

　　2011年特步才正式推出特步童装，起步较晚的特步童装业务发展速度、门店数量与门店经营能力远落后于安踏、361°等国内体育品牌的童装门店数量。

　　零售资讯专家闵光亚如表示，特步的儿童业务主要是依托现有的加盟商运营，但特步加盟商在国内体育品牌激烈的竞争下，已经疲于奔命，没有更多的精力和资金去兼顾特步的童装业务。

　　童装业务成各家业绩大臣

　　今年上半年，不论是本土休闲服装企业、还是以女装为主导的服装企业等，其童装业务均表现强劲。

　　今年上半年，森马集团旗下童装服饰品牌巴拉巴拉营收22.47亿元，占森马总营收的50.68%，同比增长24.97%。

　　2017上半年，江南布衣旗下童装品牌jnby by JNBY营收2.94亿元，占江南布衣总收入的12.6%，同比大涨44.8%，并超出男装和女装的营收能力。此外，江南布衣集团今年新设立的青少年服装品牌Pomme de terre上半年销售额1313.8万元。

　　2017上半年太平鸟集团旗下Mini peace童装实现营收2.81亿元，较去年同期增长49.81％，实现毛利1.59亿元，同比增长49.41％。

　　2017年两大资历最深的童装企业登陆资本市场也备受关注。

　　今年6月1日安奈儿登陆A股，创下“童装第一股”的佳话，但也被质量问题缠身，但好在2017上半年安奈儿实现总营收4.84亿元，同比增长11.65%；净利润4445.34万元，同比增长10.54%。目前，安奈儿以“直营为主+加盟为辅”的模式已基本完成全国化布局。

　　中秋节前安奈儿奖励220万股给119名员工。安奈儿表示，实施激励计划的目的在于吸引、留住优秀的管理、业务和技术人才，满足公司对核心业务（技术）人才和管理人才的巨大需求，建立公司的人力资源优势，进一步激发其创新活力，为其持续快速发展注入新的动力。

　　同为资深童装经营的起步于今年月8月18日登陆成功登陆A股，主打儿童服饰的起步了成功进驻资本市场无疑给童装鞋服品牌带去了较大压力。ABC kids为起步股份有限公司旗下主要品牌，产品定位于中端市场，品类包括童鞋、童装和儿童服饰配饰等。

　　据中国服装网了解，2017上半年起步股份总营收5.74亿元，同比增加5.33%，净利润为1.01亿元，同比增加24.75%。目前，起步的总市值为104亿元。

　　不仅本土童装品牌成业绩贡献大臣，收购的国外童装品牌也表现亮眼。据了解，朗姿集团收购的韩国婴童品牌阿卡邦Agabang在今年上半年营收为4.3亿元，占集团总营收的40.7%。

　　童装同质化仍是个痛点　

　　9月30日，Gap在中国大陆的首家独立婴童装店于西湖银泰开门营业。Gap方面表示，此前其婴童服饰都是在店里销售，是一个系列，但后来发现，这个系列卖的非常好，所以决定单独开一家店。

　　Gap将首家独立婴孕童装店落户杭州西湖银泰，可见为抓住中国童装市场崛起这波趋势Gap在电商尝到甜头后憋了这个大招。

　　近年来，天猫“双十一”童装销售排名中，GAP的童装几乎都能挤进前三的位置而远远领先于其它国际品牌。

　　中国已全面开放二胎政策，我国童装市场正迎来高速发展期。众多鞋服企业加速布局童装业务，迎合新消费环境下的服装市场，不禁让大波服装人憧憬着童装市场的美好，然而真能在中国童装市场轻松分得一杯羹？

　　童装混战进一步加剧除了本土鞋服企业之争外，还在于国际大牌强势来袭的争夺，并且童装同质化仍然是个痛点。业内专家表示，目前国内童装行业的整个创新风气和引导潮流的能力还没有形成，处于低级的渠道、价格竞争阶段。