耐克Nike进行疯狂打折促销 运动鞋巨头的日子不好过

　　耐克Nike（需求面积:100-300平方米）公司传统上并不依赖打折促销。事实上，这家全球最大的运动品牌从不需要打折促销。只是，今非昔比。

　　在美国需求放缓的情况下，这家运动鞋巨头宣布在其网站对200多种产品进行48小时促销，降价幅度最高达到40%，包括高端Jordan品牌的产品。团购网站Groupon也登出了打折的广告。

　　研究机构NPD Group的分析师Matt Powell在推特发帖称，这是“前所未有的”。

　　根据Piper Jaffray本周发布的一项调查，美国青少年正在放弃耐克，选择了阿迪达斯和Vans的产品。耐克在高收入青少年中仍然是最受欢迎的运动品牌，46%的受访者选择它。但是，这比一年前的51%有所下降。阿迪达斯的受众几乎翻了一番，达到了11%；Vans的粉丝比例提高3个百分点，至12%。

　　曾经非常红火的美国运动鞋和运动服装行业今年加速滑坡。一方面，非运动品牌推出运动款产品，带来更多竞争。另一方面，流行多年的运动时尚风正在转变。耐克上季度的北美销售额下降了3%，并预计第三季度销售额将再次下滑。

　　耐克股价过去12个月下跌了2.7%。但在主要同行中并不是最差的。Under Armour和Foot Locker的股票同期均下跌超过50%，是标普500指数表现最差的两只成份股。

　　本文来自Bloomberg，原文标题Nike’s 40% Off Groupons Are Sign of Sneaker Giant’s U.S. Malaise