以诗经文化打造文旅产业“超级IP” 全国首个诗礼小镇亮相

　　近年来，文化与商业的结合日益紧密，文化的包容性和多元性，让商业项目在文化主题营造上创造出更多可能，也赋予商业全新的生命力。目前，有很多商业项目开始融入文化创意资源和业态，然而真正让人耳目一新的文化主题商业却并不多见。很多所谓的文化看上去不过是很美的营销噱头，难以形成实质内容的转化、搭建，并和商业融合。那么，如何打造具有强大文化属性的文化主题商业标杆，在弘扬传承传统文化的同时又能给消费者带来创新的极致体验？

　　在西安西咸新区的沣河生态景区内，丰滨水镇诗经里项目以诗经文化为主题，开创性的打造出一个原创诗意生活特色体验的品质生活旅居地，为文化主题商业的发展提供了探索标本，成为西安旅游产业模式的创新标杆。

　　让世界重回诗意生活 一片原创的文化生态空间

　　对商业项目而言，特色才是根本。文化主题商业的打造，首先需要开发企业具有强大的文化基因，有培育品牌的文化土壤，和为多元文化品牌引进创造氛围浓郁的文化环境。从而契合项目的主题定位。沣河，是诗的原乡，中华民族第一部诗歌总集《诗经》诞生于此，传承千载。诗经里小镇项目位于西安西咸新区沣东新城沣河东路818号，项目占地300亩，一期开发占地121亩，秉承千年诗礼文脉，涵盖精品客栈、文化驿站、主题餐饮、零售工坊、休闲娱乐五大业态，聚合四重景观体系、五大主题庭院，更匠心打造窈窕淑女、抄诗诵经、星空诗会、采薇等独特生活方式，让世界重回诗意生活时代。

　　项目以诗经文化为魂，设计创意产业为核心，明确项目产业发展方向和路径，将文旅和产业二者有机融合，助力文化主题落地。小镇内有占地约2300余亩的生态风景，形成了“一水一岸一城”格局，包含了“河流+公园+文化+小镇+产业+配套”。立于沣河之畔，昂首天地之间，历史的云烟从头顶划过，3000年前“蒹葭苍苍，白露为霜”唯美的场景，王官采诗、献之丰镐、形成礼乐的历史画卷正在沣滨水镇诗经里呈现。

　　漫步在诗经里，有美景更有文化，有民俗更有诗意，有特色更有融合。古老的文化经典和新的时尚汇聚，一个多功能的、生态的、文化休闲、生活艺术的文化体验区在此诞生。它的出现，不仅仅是文化传承的商业地标，更为居民生活方式注入了全新的文化理解和互动享受，在弘扬传统文化的同时，创造出全新的潮流时尚体验，塑造出陕西文化商业的里程碑。

　　特色文化品牌加持 强文化IP让诗经里独树一帜

　　文化品牌，就如同种子，只有放到文化的土壤里面，才能真正释放出它的强大能量。在诗经里，所有《诗经》所涉及这块土地上所有的风物、民宿、音乐、人物，都转化为现实的景观和建筑。国风广场、鹿鸣食街、关雎广场、小雅书社等等一系列与《诗经》相对应、相融合的建筑和景观，别出心裁又别具匠心，让游客在每一个角落都能感受到诗经文化的独特魅力。

　　具有文化属性和文化资源的品牌，能够很好地与项目文化定位相结合，在运营中增加项目的文化体验感。而一个文化主题商业最终能否做好，还要看项目选择的品牌商家，是否能支撑起项目定位。诗经里打造诗经主题和诗意生活方式业态规划，在品牌的选取上极为严格，涵盖多个西北首家店铺，包括西北第一家花间堂温泉度假酒店、西北第一家老舍茶馆以及国花餐饮、古琴博物馆等主力店等。其中，老舍茶馆总面积2000平方米，是集京味文化及诗经文化精髓打造的融品茗、赏戏、用餐等于一体的文化茶馆。店内设有演艺大厅、老舍茶庄、创客茶饮、品珍楼四个营业场所，餐饮以老北京菜和特色陕西小吃为主，茶品囊括六大茶类；并有民乐和曲艺伴宴演出，曲艺专场，相声专场等文化展演活动。

　　在老舍茶馆体验“餐茶戏礼”，在琇莹香街感悟传统工艺之美；也可以欣赏古琴博物馆诗经雅音，品味南有嘉鱼美味珍馐，观看诗经中心的风雅演艺，体验耀州瓷、折纸间、花悦己的匠心原创……

　　除此之外，隐庐山房、茶·素生活等休闲类业态，耀州青瓷艺术博物馆、易蛰香坊、清酌饮等工坊类业态，南有嘉鱼全鱼宴、静好餐厅、茶·素生活素食餐厅等餐饮类业态，太平洋咖啡、华夏博物、时光密码、关中花馍、甘棠葫芦、七兮果饮、鱼丽陶舍、秦风博物、女朋友的店等零售类业态。在游览各家特色店铺时，不少品牌商家告诉赢商网，选择进驻诗经里是对未来文化主题商业十分看好，并表示该项目是将诗经文化与现代商业完美融合，在细节的打造上独具匠心，与其他项目区别有很大的创新和独特性。

　　古典文化与现代商业融合 成就有属性的文化商业

　　将文化与经济融合，让艺术与市场对接，代表着现代商业的发展方向。在越来越注重休闲体验感的文旅商业运作中，文化必不可或缺。沣滨水镇诗经里聚合了四重景观体系、五大主题庭院、八大标志生活方式，将诗经文化融入其中，以终端展示、文化消费的方式，让文化活了起来。这里设有“诗经文化体验馆”，搜集了大量和《诗经》有关的物件和资料，还专题策划了大型主题演艺《风雅诗颂》，为游客奉献了“诗经文化深度体验游览”。置身“诗经里”，可以身临其境感受古人从容、风雅的诗意生活。沣河畔，沐手抄诗、簪花祈福、礼乐和鸣、风雅游园、月夜放灯，听一曲礼乐，颂一段诗篇，食一餐周粟，游一座水镇。

　　古典文化与现代商业的融合，为文化创意产业提供了创意沃土。沣东新城致力于打造国内特色小镇的新标杆，为与之毗邻的沣滨水镇提供了得天独厚的先天条件。未来的沣滨水镇·诗经里，将发挥历史、文化、生态、产业的组合优势，依托良好的生态环境、旅游体验和巨大的产业发展潜力，成为很多文化圈层消费者频繁出现的场所，这样的消费粘度将会跨越商圈的界限，吸引整个西安，乃至全陕西的“诗礼”文化爱好者，成为无法复制的文化商业载体。