万圣节“鬼混”有攻略 这些体验让购物中心备受喜爱

　　不知不觉，一年中最疯狂最捣鬼的万圣节之夜如约而至，大街小巷、各大商场都开始洋溢着浓浓的神秘气息。

　　而再过两天，就是西方传统节日万圣节，即西方的“鬼节”。人们一直将万圣节前夜看作尽情玩闹、讲鬼故事和互相吓唬的好机会。传统意义上，着装诡异的小朋友会拎着刻好的南瓜灯，敲响居民的家门并讨要糖果，手中的灯火，被认为能吓怕鬼魂，并为游走的鬼魂指路、引导其回归。

　　万圣节传入中国后，不少年轻人与小朋友都加入了狂欢大军。购物中心们也抓紧机会，推出各色万圣节活动，与爱玩会玩的年轻人一起体验“百鬼夜行”的恐怖氛围。

　　纵观多家购物中心的“万圣节”营销活动，可以发现万圣节传统意义上的三大活动：扮鬼巡街、制作南瓜灯或点心、讨要糖果仍旧是购物中心活动主力。从广场形象、店内美陈、店员形象、顾客互动等四个方面狠下功夫，打造浓郁的万圣节气息。

　　扮鬼巡街：被“鬼怪”支配的恐怖

　　万圣节活动最大亮点莫过于着装怪异的小朋友与“大朋友”，不少购物中心免费给顾客提供变装彩绘，独一无二的万圣妆搭配服饰是不是更有氛围？

　　或是一张简单白床单顶在头顶的阿飘；或是穿着黑衣黑裤黑帽子、别上一只绒毛小白兔，扮作魔术师；或是白衣白裤小翅膀的天使；或是尖嘴獠牙、血盆大口的吸血鬼；或是面色苍白的僵尸小鬼；或是戴着尖顶巫师帽、手拿魔法棒的女巫……

图片来源：武商购物广场

　　DIY小鬼游街、群魔乱舞狂欢祭等在楚河汉街、武汉天地、光谷天地、武广等武汉各大购物中心上演。

以上图片均来自网络

　　为了制造鬼节氛围，购物中心在美陈上也苦下功夫。布满灰尘的骷髅会放置在购物中心各通道关键位置；中庭与人流量集中区设有拍照专区，引导顾客将趣图发送到朋友圈秀一波。

　　讨要糖果：不给糖果就捣乱

　　中国独特的“4+2+1”模式下，孩子成为家庭中的“宠儿”，全家围绕孩子生活倒是促进了“儿童经济”稳步发展，而万圣节可以称为，除儿童节外，孩子们的第二大欢乐节。

　　这一天，孩子们可以光明正大跑到邻居家讨要糖果，还不用担心被责骂，要是不给，可是会捣蛋的，这个习俗也嫁接到购物中心的“万圣狂欢”中。

　　“小鬼们”可以在购物中心里标有“不给糖果就捣蛋”字样的店铺里，讨要糖果。一方面，营造出玩在万圣节的趣味体验，另一方面，家长带着孩子讨要糖也是一场与商家的互动，低成本的投入就能提高商家在消费者中的曝光度，从而提高进店坪效与可能性。

　　DIY烘焙与南瓜灯：特别的有趣互动

　　“逛吃逛吃”是顾客在购物中心里必不可少的套路。万圣节有几样美食是必备的：南瓜派、苹果与糖果，购物中心也抓住了“吃”在万圣节的机会，比如武汉壹方就邀请到五星级酒店主厨现场教授万圣节招牌甜品Apple Strudel维也纳苹果卷，用现场DIY的形式，将烘焙、万圣节与消费者巧妙结合。

图片来源：武汉天地

　　除了特色美食，南瓜灯也是万圣节的必备单品。在体验式消费做主流的当下，拥有互动与情景体验的南瓜灯制作成为万圣节王牌活动，在教授父母与孩子制作南瓜灯的过程中，拉近亲子关系，增强顾客对购物中心的粘度，还提升了其在购物中心的逗留时间。

　　市集新主题：创意市集碰上万圣节

　　创意市集作为现代年轻人创意展示、交流交易的平台，在万圣节期间也赋予了更多节日意义，武汉天地的“奇妙魔法市集”上，摊主们摇身一变，成为可爱又迷人的“反派角色”，女摊主们更是精心打扮成女巫，贩卖起各类或恶搞或恐怖或逗趣的物品，还有各种有市集卖家亲手制作的焕发神秘气息的装饰品。

图片来源：武汉天地

　　当创意市集与万圣节发生碰撞，更多有趣又新颖的玩法就会产生。万圣节给市集的卖家提供了创作素材与设计灵感，像是小南瓜灯、跳着舞的小骷髅、……反之，万圣节的高人气将反哺到市集，让市集人气爆棚、别具一格。

　　 潮流新玩法：舞蹈、HIPHOP快闪

　　快闪行动作为新近流行开的一种嬉皮行动，多人在一个指定地点，出乎意料的同时作出一系列歌舞或者其他动作。

　　快闪不仅是为了搞笑或视觉效果，更多代表了年轻人敢想敢做的生活态度，将快闪移入到节日营销中，算是比较新颖的玩法，年轻人通过晚上报名，可以与陌生人一起在大众面前展示自我，此时，跳的好不好，或者唱的好不好都不是最重要的，能与同龄人在某个平台一起享受生活的乐趣才是快闪初衷。

　　节日营销玩转的是创意，比拼的是谁更敢想敢做。每一个节日，尤其是传统节日，都会自带属性与特色，购物中心除了展示节日本身的气质，还要挖掘节日与当代年轻的人的共通性，将年轻人乐衷的事物植入到节日营销，形成具有独特气质的节日文案。