打造海南商业“新名片”！日月广场靠的是这几招……

　　如果说，每座城市都有一个购物中心代言的话，海港城，代表了香港的潮流；万象城，代表了深圳的封面；太古汇，代表广州的品位；而海南的日月广场，则代表国际旅游岛的商业新名片。

　　紧跟海口城市改造升级的步伐，房企巨头纷纷抢滩有利地理位置，一大批购物中心悉数登场，在2016年相继开业。 

　　而面对激烈的市场竞争、同质化严重的海口商业市场，善于抓住消费者需求的日月广场，选址大英山CBD中心，打造航母式购物中心，以前瞻性的区域布局与定位、首创的地标建筑及空间设计、主打差异化的特色品牌对海口商业进行重构。

　　自去年年底开业以来，日月广场便迅速成为了海口市最具人气的时尚潮流综合体、家庭欢乐集结地以及旅游消费目的地。而未来，项目更是以海南海口国际旅游岛商业新名片为目标，给海口市民创造更多的欢乐与惊喜。

　　为商业发展定调：日月广场引领海南商业蜕变

　　作为一座富有海滨自然旖旎风光的省会城市，“椰城”海口以旅游业撑起半边天。而在国家“一带一路”的光环加持，及自身“东进、南优、西扩、北拓、中强”的城市规划发展，海口市整体消费水平更是得到大幅提升。

　　截至2016年底，海口市常住人口224.6万人，全市常住居民人均可支配收入26447元，社会消费品零售总额653.9亿元，增长9.8%。居民消费价格指数上涨3%，居民整体消费能力的提升，也让海口商业格局迎来巨变。

　　海口“购物商场”式的商业形态自2000年后开始兴起，到2007年前后，大型商业综合体集中消费模式开始涌现，目前海南海口的商业地产已从“快车道”发展时期升级为“精雕细琢”时代。

　　据赢商网统计，2017-2018年海南预计有5个购物中心拟开业，其中海口占2个，体量基本在5-8万㎡之间，相对于国内其他区域开发购物中心的高歌猛进，海口商业地产更趋理性，而更具匠心的打造也更迎合海口消费群体的“胃口”。

　　其中日月广场，以前瞻性眼光选址在大英山CBD核心区域，恰好在互联网金融大厦、海南迎宾馆、海南省政府、海口双子塔、国际金融中心铺展开来的国际旅游岛CBD中央商务区的“中轴线上”，与海口区商业谋求升级的氛围更为契合。

　　值得一提的是，位于海口市中心区大英山CBD，集商务行政办公、商业零售、文化娱乐、旅游服务、居住于一体的“四加一”现代化综合型城市中心区；随着《海口大英山新城市中心区控规深化调整》的定位，该片区将成为国际旅游岛中央商务区、省级行政文化中心双中心。

　　日月广场作为该片区重磅开发项目，也是海南省重点项目之一，将以城市中心的定位，改变海口市的面貌。而项目主张的“乐享生活，日新月异”，也将引领海南商业蜕变。

　　走差异化道路：日月广场做海南商业的先行者

　　随着海口市的城市发展及整体消费能力提升，不少房企在此布局大型商场，包括新城吾悦广场、万达广场、远大购物中心等，各大购物中心虽然各具优势，但业态却存在诸多重叠之处，同质化较为严重。

　　面对挑战，日月广场则结合自身优势和商圈定位做出判定，从业态规划及品牌布局方面入手，主动融入海口商业革新升级需求，以特色化、差异化进行应对。

　　为此，日月广场迅速完成儿童、女性、男性、老年、家庭等五大客群进行“画像”，将客户范围从城市中心覆盖至整个海口市和周边市县，并根据这类家庭消费群体及度假型游客的需求，在活力、时尚等元素上进行大做文章。

　　围绕这一思路，日月广场最终集合了大型超市、精品零售、影院、真冰场、快时尚组团、剧院、儿童乐园、时尚餐饮、休闲娱乐等配套，以近50万平方米庞大体量打造成国际化商业综合体。

　　涵盖了文化生活、购物消费、娱乐休闲等多种业态，日月广场不仅要把业态做全，更在布局上，将消费、体验、娱乐渗透到每个空间里。　 

　　其中广场东区为五栋商业建筑，引进面积近2万平的万达IMAX影城，为海南之最，并配有美食餐饮、儿童娱乐、运动时尚百货、电玩、KTV等。中区为市政广场，涵盖潮流时尚区、餐饮、剧院、真冰场、家电家居卖场等。西区则集健身俱乐部、时装、钟表、酒吧等业态为一体。

　　而为打破长期以来海南商业品牌的局限，日月广场还致力于引入多个国内外人气品牌，其中首次登陆海南岛的快时尚品牌有ZARA、MUJI、Forever 21、ADIDAS SWC、Massimo Dutti、ZARA HOME 、PULL&BEAR、Bershka、OYSHO、Stradivarius，以及海口首家H&M、UR、MJstyle，更涵盖大体量全菜系美食餐饮以及儿童奇幻游乐场所与亲子剧院。

　　时尚、多元、新颖的知名品牌融入到日月广场的“活力空间”里，给消费者带来独特的乐享体验。

　　值得一提的是，日月广场更在旅游、购物配套上发挥自身优势，打造出海南的两“最”三“首”：

　　· 海南最大的IMAX电影院：给消费者带来更为刺激的感官享受；

　　· 海南最大的室内儿童乐园：牢牢抓住“熊孩子”爱玩的心；

　　· 海南首家大型下沉式购物中心：让爱逛之人沉浸在这生机勃勃的场所；

　　· 海南首家赛事级标准真冰冰上训练中心：给消费者带来极致的即时体验感；

　　· 海南首家购物中心内置大型剧院：满足“文艺”顾客精神层面的需求。

　　日月广场以全业态各领域覆盖不同年龄层消费族群喜好，同步接轨国内外潮流品牌，开拓海岛商业新格局，彰显国际旅游岛时尚新气息。

　　成就商业新IP：日月广场为海南打造新地标

　　日月广场作为华南区体量最大、全业态一站式时尚购物中心，不仅满足不同消费群体的“逛购”需求，同样也注重游客的旅游体验感悟。

　　为此，日月广场在建筑及设计上以海南国际旅游岛国家级重大战略部署层面上进行打造，其首个地标性商业建筑未来将成为引爆海南商业的新IP。

　　据悉，日月广场是一座以“日月星辰”、“双凤呈祥”为设计理念，“一个中央广场、两个商业文化区”为框架的大型商业文化综合体。项目整体包括东区、西区、下沉式广场三个地块，中央广场则设有音乐喷泉广场、雕塑广场、三角梅广场，以及海南首家下沉式广场，而东区和西区的12座商业建筑均以12星座的方式加以命名。

　　值得一提的是，日月广场独有的大型音乐喷泉广场，整体长度50米，宽度40米，设置18种水型，采用国内外首例大规模太极两仪数控喷泉阵列，运用最新多媒体技术，将声、光、电、水与激光等特效相结合，营造如梦似幻的水景意境。

　　在细节方面，日月广场更将省政府与红城湖连系在一起，在富有海南特色的黎锦大道、绚烂缤纷的生态绿谷休闲浪漫的如意大道，再加上高达58%以上绿化覆盖率的广场轴线，形成真正的开放式生态公园。

　　总结

　　日月广场在2016年12月15日迎来开业，开业当天吸引客流量超过30万，车流量达到4200辆，元旦迎新当日客流量达到68万人次，创造了海南省内商业广场单日客流量最新记录。

　　日月广场以全旅游服务商业和深度体验式思维，聚合国际化知名品牌、休闲娱乐、政府便民服务等特色产品与基础公共配套，实现区域资源有机整合、产业融合发展、社会共建共享，形成游、购、娱全方位景区化休闲观光商业。

　　凭借对购物中心的出色打造，2017年10月20日，日月广场在中国体验式商业地产「领航奖」颁奖盛典上荣获“中国购物中心领航奖”。而到今年12月15日，日月广场更将迎来一周年店庆活动。

　　未来，日月广场将成为海南全域旅游发展的引擎，打造海南全域旅游展示门户和海南国际旅游岛商业名片。