颠覆了“店”的概念 YOHO!教你如何做商业界自带流量的潮流中心

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2017年11月14日12:39来自:赢商网江苏站 聂子艺
核心提示:“YOHO!希望通过线上线下一体的空间运营,逐步形成中国年轻人的潮流文化生态圈” YOHO!集团创始人/CEO梁超在接受赢商网专访时表示。

  在南京,有这样一家潮流品牌“集合店”,与其说他是一家店,不如说他是一个“潮流中心”,因为在YOHO!STORE,除了将全球最潮流最热的品牌和商品带给消费者之外,还有市集、Live House乐队演出、艺术展览、潮流课堂等互动潮流活动,真正的是将YOHO!STORE “LIVE IN, STAY COOL”的潮流精神延伸至生活方式和潮流文化的各个层面。

 

  随着中国年轻一代消费者的成长,“YOHO!希望通过线上线下一体的空间运营,逐步形成中国年轻人的潮流文化生态圈” YOHO!集团创始人/CEO梁超在接受赢商网专访时表示。

 YOHO!集团创始人/CEO 梁超   

  聚集一帮有趣的人做一些有趣的事

  毫不夸张地说,YOHO!STORE颠覆了公众对“店”的理解,这里成为了都市年轻人群潮流体验与社群互动的空间。此次率先迎接公众的是其一期空间,涵盖了一、二层+KIDS店三大部分,而位于地下一层的二期项目预计将于明年初对公众开放。

   

  据悉,YOHO!专注于引领中国潮流趋势和满足受众需要,旗下电商平台有货销售包括国际知名、日韩港台流行、内地原创、明星设计师等超过1,400个潮流品牌商品,涵盖男女服装、鞋帽、配件、童装及创意生活用品等,满足16-35岁年轻群体的时尚个性化消费诉求。并拥有1500多万注册会员,年销售额超过20亿元人民币,是国内最具特色的潮流垂直领域购物平台之一。

   

  在采访中,梁超强调了YOHO!除了销售潮流货品,更重要的是聚合潮流的内容,和喜欢这些内容的人群。   

  这里提到的内容,涵盖了与潮流相关的多元化服务以及各种有趣的活动。YOHO!STORE预计每年将举办超过200场互动社群活动,通过品牌互动活动、音乐季、滑板大赛、创意市集、涂鸦活动、潮流课堂、livehouse的表演等等形式,360°展现跨界潮流文化。以这些集YOHO!潮流资源与魅力为一体的活动为载体,将所有希望自己变得更潮更酷的年轻人聚集在一起,并在玩潮流的过程中,学会更好地享受生活。   

  未来,YOHO!将会输出更多与潮流相关的服务,集中呈现在线下店二期,即将对外开放的负一层,整个面积是一期的四倍,设有球鞋清洗、T恤定制等服务项目,全方位地为年轻消费者的生活方式提供个性服务。这些产品或服务也都将和全球的潮流单位进行合作,比如不定期的邀请海外的造型师、纹身师等来店内进行服务,所有消费者都可通过微信服务号进行预约,与在媒体上久闻大名的大师近距离接触和体验他们的服务,据透露,余文乐等明星御用的纹身师就即将在YOHO!STORE进行一周的工作。  

  可以预见的是,YOHO!打造的这一空间或将成为年轻人群生活的一部分,虽然名为“STORE”,但在YOHO!的眼里,这里更像一个社区,能够将希望自己变得更酷更有个性的年轻人聚集在一起,每次的造访都能有不同的交流、分享与收获。获取一些最新的潮流信息、了解和体验最新的潮牌、参与各式潮流互动活动,或者哪怕就是坐下来喝杯咖啡,看看“志同道合”的同龄人在穿什么、玩什么、想什么,这其中任何一个理由都足以让你去转转。  

  YOHO!多维度多视角将潮流带给消费者

   “YOHO!STORE这一实体零售体验项目的出现绝非突发奇想,而是YOHO!十几年潮流文化底蕴的实体化表达”梁超介绍称。  

  成立于2005年的YOHO!,最初以时尚杂志《YOHO!潮流志》起家,并先后推出了潮流社区、YOHO!BUY有货电商平台、《YOHO!GIRL》潮流女生月刊、YOHOOD全球潮流嘉年华线下线上一体化展会、潮流资讯平台YOHO!NOW、生活方式类APP mars等。  

  借助杂志《YOHO!潮流志》的尝试,YOHO!以传统的媒体视角切入,通过YOHO!社区进行内容的线上展示和传播。期间,收到很多读者来信,他们都更为迫切地想要知道在了解潮流的同时,如何能买到这些潮流的商品呢?无疑,众多消费者的这一需求成为了YOHO!集团向零售行业进军的突破点。   

  正是这些读者来信催生了梁超做零售的想法,从电商又扩展到线下实体店。YOHO!集团线下服务板块拓展的首个项目,位于南京新街口艾尚天地,10月初正式对外营业,以“LIVE IN,STAY COOL”为主旨的YOHO!集团第一个线下项目旨在改写新零售标准,带来全渠道、零售及生活方式兼容化,消费及互动体验多元化的全新潮流零售体验。   

  在店铺设计上,为了给消费者最触达内心的视觉感受和体验,YOHO!特别邀请了片山正通(MASAMICHI KATAYAMA)先生进行主体设计,片山先生是世界最知名的室内设计师之一,作为WONDERWALL设计公司的主理人,片山先生的成功作品相当之多,其中尤其以风格独特的零售体验店铺为最。

   

  除了设计带来视觉上的潮流感受外,YOHO!STORE亦将潮流感受扩充至听觉、嗅觉,空间内的背景音乐及香氛,亦邀请了音乐制作人及芳香设计师特别定制,使固定的空间,因为音乐的变化及香氛的流动,而更具有街头及年轻感的潮流活力。  

  关于现在:扎实修炼内功 

  关于未来:为潮流生态圈带来更多想象的可能

  也许很多人都有这样的一个疑问,YOHO!STORE这样一个“潮流中心”,为什么将首店选址定在了南京相对保守的城市,而没有优先去北上广深? 

  “这是一个综合考虑的结果,我们既要顾及到运营的成本,也给自己留了一些试错的空间,最重要的还有资源的合理整合,南京这个大本营可以让YOHO!STORE更好更健康地成长的”梁超坦言,YOHO!一步步走到今天,从杂志转型电商,再从电商落到今天呈现在实体店,每一步都是稳扎稳打的,那么首家实体店也一样将要打好基础,修炼好内功。 

  期间,YOHO!的技术团队独立开发了基于线上线下一体化的前后端系统,除了最基本的会员积分、福利、折扣等实现线上与线下同步外,系统更重要的功能在于让公众实现更便利的购物服务,也让管理团队更好的掌握数据并提升用户体验。

  由此看来,此番已经开幕的YOHO!STORE可以说是YOHO!集团于实体商业领域的初次试水,现阶段,已有全国几十家商业体在联络合作机会,集团也已在考察北京、上海、成都、杭州等一、二线城市的拓展可能,并计划根据城市精神及项目规模不断升级。从YOHO!STORE到YOHO!MALL,乃至融合更多潮流生态的YOHO!TOWN等概念都在内部规划中。  

  对于YOHO!来说,也许搭建一个新零售的场景不难,但难的是为了年轻一代消费者的需求和体验,不断运营更多的内容以及在潮流领域的专注和深耕细作,YOHO!始终期待在这个过程中为公众、为潮流生态圈带来更多想象的可能。

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文章关键词:“潮流中心”
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