为了做生产潮流内容的生意 YOHO！开了家“便利店”

　　近日，YOHO!的第三家线下体验店“有货MKT（需求面积:400-800平方米）”在上海K11购物艺术中心B2层开业。

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　　定位为“潮流便利店”

　　此前，YOHO!分别在南京和上海开设YOHO!STORE、YOHO!BLU，主要以潮流鞋服零售为核心。

　　而上海K11购物艺术中心的这家有货MKT，从命名上来看，“MKT”分别代表“Make you cool，Kick the rules and Take it away.”的缩写。不同于此前两家实体店，YOHO！这家新打造的线下零售IP 是一家“潮流便利店”。门店面积近800平方米，介乎于YOHO!STORE（面积约为5000平方米）与YOHO!BLU（门店规划面积为150至500平方米）之间，所贩卖的商品更多是以潮流衍生品为主。

　　因此，在“有货MKT”的主入口处，更多呈现的是结合如今潮玩业态兴起、生活品质和情趣的提升而带来的生活方式潮品小物。在有货MKT店内，你可以看到各式新奇特商品，易拉罐中的数据线、“冰柜”中的背带裤、在“餐盒”里的帆布包……而类似潮流鞋服这样的主要品类，反而被陈列在了店铺相对比较深的位置。

　　在运营方面，有货MKT采用的是线上线下融合方式，比如小程序在整个购物流程体验中会起到重要的作用，而产品的价格也需要消费者自行扫码才能得知。

　　未来，有货MKT将会为潮流爱好者提供社交互动空间，定期举办各类潮流文化互动活动，将品牌精神延伸至生活方式和潮流文化层面。

　　分为零售、轻食、快闪和体验四部分

　　有货MKT是上海K11购物艺术中心面积最大的主力品牌之一。门店采用了全通透的设计方案，并设有多个出入口。

　　在区域规划方面，有货MKT店内分为零售、轻食、快闪和体验四大区域。

　　1、零售区域：

　　背靠YOHO!集团的国际化潮流资源与有货APP的专业买手团队，零售是有货MKT的核心。

　　有货MKT店内拥有50多个国际潮流品牌、几千件单品以及有货MKT自营产品。未来，有货MKT还会联合优质艺术家，定期发售限量商品。

　　2、轻食区域：

　　有货MKT的空间内还设有餐饮区域，集合了一些餐饮品牌。

　　POPEYE x Yo!Coffee

　　YOHO! 旗下的咖啡品牌 Yo!Coffee，联合大力水手 POPEYE 推出限定特别版包装。

　　春丽吃饭公司

　　主打复古风，来自北京的网红餐厅春丽吃饭公司上海首店也在有货MKT内。围绕 “结合” 概念，顾客可以在春丽吃饭公司体验到充满上海本帮特色的“中国汉堡”。

　　SafeHouse

　　上海新晋中式冰沙品牌SafeHouse准备了四款各具特色的冰沙。

　　体验区域内设置了定制服务、线下二手市场等多个项目，让“好动”的潮流爱好者们能够在店内获得更多互动感受。

　　3、快闪区域和体验区域：

　　有货MKT内开设了mars旗下首个集购物、餐饮、咖啡的生活方式集合空间“AT by mars”。Ta以白色和冷色金属作为主打色调，整体空间采用大量金属和不锈钢，配有大 LED 展示屏。

　　在这里，顾客不仅能阅读mars here城市生活指南杂志以及各类书籍杂志，还能购买mars、Yo！Green、超级植物公司三方联名的绿植等各类生活方式产品。未来，AT by mars还会不定期举办以品牌展示为主的装置展览和 mars 用户线下聚会。

　　此外，体验区域内还设置了定制服务、线下二手市场等多个项目，务求让潮流爱好者们能够在店内获得更多互动。

　　计划明年拓展10到20家门店

　　不同于一般电商和零售企业的成长逻辑，14年前，YOHO!从一本杂志起家，发展到现在的包括零售电商、线下展会，潮流生活方式的mars APP，线下店 （YOHO!STORE、YOHO!BLU、有货MKT）。

　　显然，YOHO!正在构建一个多样化的潮流生态圈，而且近年来也一直在探索线下的门店形态。

　　再加上，根据有货MKT的体量，可以覆盖到更多的商圈，在一定程度上弥补大店开店慢、成本高的这个不足。

　　YOHO! 创始人梁超曾对媒体透露，YOHO!对有货MKT的规划是，希望明年能够开出10到20家，选址将主要在一二线城市，当在一二线城市形成一定密度后，有望向三四线城市扩张。

　　总结：

　　除了YOHO!之外，不少新媒体头部企业纷纷爆出进军下线的动作。

　　这是因为，一方面，电商虽然能通过运营的各个环节触达消费者，充分挖掘了流量的价值，但绝大部分的流量和消费仍然在线下。如今，随着线上流量红利基本消失，电商市场的扩张基本饱和，单纯依靠线上获取新客的成本越来越高。

　　另一方面，与一般传统线下店在商业竞争中，内容企业掌握着“足够低的流量成本”，拥有较为稳固的读者群，同时独特的内容吸引的受众群体足够清晰和垂直，并能够形成传递价值观与审美、接收需求与意见的闭环交流链条。进军线下，以高维姿态进入，打击低维，拥有着传统线下店不具备的优势和力量。

　　不难想象，未来将会越来越多新媒体在线下场景中进一步深化与消费者的互动，最终实现品牌生态体系的塑造。