野兽派又不安分 在上海开了家涵盖不同业态的旗舰店

　　以往，很多人对野兽派（需求面积:150-300平方米）的印象或许只停留在：那是一家花店……

　　但如今，野兽派不仅坐拥百万微博粉丝，成为国内现象级花店品牌的代表，而且还涉足多个领域，开出不同店型，比如家居店、生活美妆方式概念店等。

　　2019年8月31日，野兽派更在网红圣地——安福路开出上海最大的旗舰店，店内不仅仅卖花，还包括花艺、餐厨、美妆个护、香氛、珠宝配饰、家居用品等产品。

图片来源：Shanghai WOW

　　花，只售卖一种颜色的？

　　野兽派在上海安福路这家旗舰店是将原来的办公室，改造成为全新的旗舰店。门店分为两层，一层灵感来自艺术家陈维的摄影作品《冷饮》，以透明感和黄色进行空间布置。

　　不同于其他野兽派的花店，这家旗舰店只售卖一种颜色的花，每个月变更一次，比如9月份是偏橘黄色调的花，10月份就换成紫色系的花。

　　一层还有野兽派旗下各种爆款香氛售卖。比如进门处挂着一只未来科幻感的大月亮，这是野兽派旗下美妆生活方式概念店LITTLE B新推出的香氛系列Moon Collection；还有卖断货的李现同款Garden Collection花草系列香氛……

　　野兽派也在室内打造了“巨型月球”装置。顾客点击触控屏，选购喜欢的单品，货架就会自动旋转，将心仪的单品送到面前。

　　此外，一层部分空间还售卖着高端个护品牌OKE的产品。这里犹如一间白色瓷砖浴室，而产品跟空间一样，走性冷淡路线。洗发液更贴心地区分了男士和女士。而且，这里也专门设置洗手台区域，让顾客亲自体验产品。

　　体验为王，涵盖多种业态

　　通过二层的镜面旋转楼梯，最近也成为不少网红的拍照圣地。

　　在二层，野兽派所售卖的产品涉及不少领域：

　　1、在左边的长条试妆桌，顾客可以试用LITTLE B门店的美妆护肤产品；

　　2、中间C位区域是家具买手集合店。不同于一般家具店，这里的家具来自世界各地，很多产品都是限量款，而且陈列会不定期更新。此外，这块区域未来还会进驻更多家具品牌，或者是举办联名展览

　　3、家具买手集合店旁边的复古闺房，就是野兽派旗下内衣家居服品牌Naked Beast，里面展示着Naked Beast的真丝内衣、真丝家居服系列。这也是野兽派在服装领域的一次大胆的尝试

　　4、有时候，二层还是与艺术家开展合作快闪活动的地方。比如，2019年8月31日至10月11日，以“FUTURE IN BETWEEN”为主题举办了一场快闪活动，属于坠落凡间的艺术家。德国艺术家Wolfgang Tillmans 就有两幅作品藏身其中。

　　可以试妆、试衣，甚至购买家具、看设计作品，旗舰店的二层在艺术、设计和家居方面有点改变了我们的日常想像，也为我们的逛店体验提供一个新的可能。

　　从花店转变为艺术生活品牌

　　当很多花店习惯性把花艺当作商业产品的时候，或许野兽派是一个真正懂得把花艺当成一门艺术的品牌。

　　如今的野兽派，已经从花店转变为一个艺术生活品牌，从多个角度进入到消费者的生活。品牌目前的产品线涵盖了花艺、家纺、家饰、餐厨、美妆个护、香氛、珠宝配饰、家居服等；而门店方面，野兽派除了花店The Beast之外，还有咖啡厅（The Beast Café）、家具店（Beast Home）、新概念家居品牌T-B-H、美妆生活方式概念店Little B（需求面积:100-200平方米）……而且每家店风格不相同，设计不重样，真正做到了“千店千面”。

数据来源：野兽派

　　从卖花，到全渠道开花，野兽派拓展的不仅仅是平台，而且还拓宽了消费者的覆盖度，把不同年龄、不同阶层的消费者纳入“辐射范围”，陪同体验，然后用产品征服每一个用户。

　　而近年来随着消费升级，单纯的陈列售卖货品已经无法满足消费者的需求，而含有多种业态的旗舰店，不仅满足消费者到店购物的需求，还给予人们购物以外的情感需求和社交需求的满足。

　　此次，野兽派在上海安福路一带开设旗舰店，涵盖花艺、家居、美妆、服饰、艺术等领域，其产品小众且具有差异化，自带社交和传播属性，具有无可替代的体验性。而且，消费者到店不仅仅只是购物，还能观画提高艺术修养。可以说，从鲜花到家居，再到全业态旗舰店的呈现，野兽派似乎一直在沿着艺术生活方式的道路一路狂奔。

　　总结：

　　过去，主流消费者要的是“安全感”：只要价格和质量稳妥，会坚持购买。如今，在这个体验经济时代，在价格不变、品质不变，Ta们开始追求“体验感”了，开始接受品牌有关产品之外的呈现，比如店型的打造。

　　而一个品牌在店型上有不同的主题，不同的呈现，这样会勾起消费者源源不断的猎奇欲。

　　野兽派之所以能一直在大众里有好口碑，这背后离不开品牌团队对门店精益求精的打造。