温情催泪、简单粗暴、“翻车现场”……盘点2019母亲节5大品牌营销

2019年05月13日18:49 来自:赢商网上海站 和贺文
核心提示:2019年母亲节品牌营销中,既有温情催泪型,也有不走寻常路的营销文案,甚至还有“翻车”现象。

  提及母亲节,温情路线、感情牌向来是品牌善用的套路,今年的母亲节营销中,不少品牌就推出了温情、催泪的广告片,引起消费者共鸣。

  当然,也有一些品牌推出了颇具新意、不走寻常路的营销文案,如:野兽派(需求面积:150-300平方米、已进驻28家购物中心、今年计划开8家)的“家罚礼包”。不过,还有一些品牌在营销时不顾尺度,引起网友不适,对于品牌形象而言,无异于“翻车事故”。

  对此,赢商网选取了5大品牌在母亲节期间推出的营销案例,看他们如何打动消费者的心,又是如何将自己陷入争议中的。

  野兽派:妈妈,再打我一次

  上榜理由:真野兽派,真吸睛

  简介:母亲节来临之际,野兽派根据童年回忆,推出“家罚礼包”,包括“魔女的扫帚”、“灰尘拍打器”、“鸵鸟毛掸子”、“真皮苍蝇拍”,并配上很皮的广告词,让妈妈再打自己一次,引发不少“回忆杀”,有网友调侃,如果妈妈看到自己买了这套母亲节礼物,可能真会再打自己一次。

  赢商点评:简单粗暴,又自带幽默感,更像是一次纯粹的营销,毕竟野兽派为母亲节准备的永生花礼盒,才是品牌真正想要售卖的商品。不过,这波操作十分有利于品牌传播。

  宝洁:母亲节的愿望

  上榜理由:角度独特 产品无缝植入

  简介:宝洁致敬母亲节的视频,以爸爸迎来当妈的一天,引出挤牙膏太多、吸尘器梳头、洗澡笨拙等新手“妈妈”的翻车现场,通过爸爸的生疏与妈妈的熟练,体现妈妈的辛苦,并通过在微博上发起#活捉一个假妈妈#的话题,借助微博大V的转发,引爆网络。

  赢商点评:以故事为载体,从爸爸的视角,生动展现母亲的每一天,并通过日常场景的展现,无缝植入宝洁旗下系列品牌和产品。如此走心的广告,更容易赢得观众的认可,提升品牌知名度与好感度。

  肯德基:做世界上最酷的妈妈是什么感觉

  上榜理由:一不小心就“翻车”,成了反面教材

  简介:肯德基的母亲节主题广告中,肯德基帅大叔与几个男子伴着音乐进行热舞,撕衣服大秀肌肉,最后甚至脱下裤子,只剩一条内裤,亮出“做世界上最酷的妈妈是什么感觉”意思的英文。

  赢商点评:从发布桑德斯上校老爷爷的新形象,到母亲节主题广告,凸显了肯德基转型过程中的焦虑。这种急于讨好年轻人而不顾尺度的做法,反而会有损其多年来的品牌形象。

  OLAY:初次当妈请多指教

  上榜理由:温情催泪 走心卖货两不误

  简介:OLAY以新妈妈们为切入点,展现她们面临的多个“第一次”的挑战,如:第一次重新工作,担心跟不上其他人的步伐;第一次重回二人约会,担心失去了吸引力等,最终传达“每个妈妈的第一次,都因无惧而美丽”的理念,与品牌一向倡导的价值一致。

  赢商点评:沿袭品牌一向的温情路线,OLAY在展现现代女性之美的同时,凸显了品牌的特色,这样的励志温情片,也可以间接带动品牌销售。

  三只松鼠:妈妈的神秘口袋

  上榜理由:不炖鸡汤,送一碗酸辣汤

  简介:以孩子的眼光来看妈妈,只要提出需求,基本上什么都能拿的出来,包括杀伤指数满天星的用品,如:扫帚、拖鞋、衣架、秋裤、栗子等,并对其进行精准的总结,发布#妈妈的神秘口袋#话题活动,为妈妈们送出惊喜礼物。

  赢商点评:与野兽派一样,三只松鼠通过童年回忆,展现妈妈们的另一面,让观众产生深刻的共鸣和情感认同,强化品牌的情感价值。

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