温情催泪、简单粗暴、“翻车现场”……盘点2019母亲节5大品牌营销

　　提及母亲节，温情路线、感情牌向来是品牌善用的套路，今年的母亲节营销中，不少品牌就推出了温情、催泪的广告片，引起消费者共鸣。

　　当然，也有一些品牌推出了颇具新意、不走寻常路的营销文案，如：野兽派的“家罚礼包”。不过，还有一些品牌在营销时不顾尺度，引起网友不适，对于品牌形象而言，无异于“翻车事故”。

　　对此，赢商网选取了5大品牌在母亲节期间推出的营销案例，看他们如何打动消费者的心，又是如何将自己陷入争议中的。

　　野兽派：妈妈，再打我一次

　　上榜理由：真野兽派，真吸睛

　　简介：母亲节来临之际，野兽派根据童年回忆，推出“家罚礼包”，包括“魔女的扫帚”、“灰尘拍打器”、“鸵鸟毛掸子”、“真皮苍蝇拍”，并配上很皮的广告词，让妈妈再打自己一次，引发不少“回忆杀”，有网友调侃，如果妈妈看到自己买了这套母亲节礼物，可能真会再打自己一次。

　　赢商点评：简单粗暴，又自带幽默感，更像是一次纯粹的营销，毕竟野兽派为母亲节准备的永生花礼盒，才是品牌真正想要售卖的商品。不过，这波操作十分有利于品牌传播。

　　宝洁：母亲节的愿望

　　上榜理由：角度独特 产品无缝植入

　　简介：宝洁致敬母亲节的视频，以爸爸迎来当妈的一天，引出挤牙膏太多、吸尘器梳头、洗澡笨拙等新手“妈妈”的翻车现场，通过爸爸的生疏与妈妈的熟练，体现妈妈的辛苦，并通过在微博上发起#活捉一个假妈妈#的话题，借助微博大V的转发，引爆网络。

　　赢商点评：以故事为载体，从爸爸的视角，生动展现母亲的每一天，并通过日常场景的展现，无缝植入宝洁旗下系列品牌和产品。如此走心的广告，更容易赢得观众的认可，提升品牌知名度与好感度。

　　肯德基：做世界上最酷的妈妈是什么感觉

　　上榜理由：一不小心就“翻车”，成了反面教材

　　简介：肯德基的母亲节主题广告中，肯德基帅大叔与几个男子伴着音乐进行热舞，撕衣服大秀肌肉，最后甚至脱下裤子，只剩一条内裤，亮出“做世界上最酷的妈妈是什么感觉”意思的英文。

　　赢商点评：从发布桑德斯上校老爷爷的新形象，到母亲节主题广告，凸显了肯德基转型过程中的焦虑。这种急于讨好年轻人而不顾尺度的做法，反而会有损其多年来的品牌形象。

　　OLAY：初次当妈请多指教

　　上榜理由：温情催泪 走心卖货两不误

　　简介：OLAY以新妈妈们为切入点，展现她们面临的多个“第一次”的挑战，如：第一次重新工作，担心跟不上其他人的步伐；第一次重回二人约会，担心失去了吸引力等，最终传达“每个妈妈的第一次，都因无惧而美丽”的理念，与品牌一向倡导的价值一致。

　　赢商点评：沿袭品牌一向的温情路线，OLAY在展现现代女性之美的同时，凸显了品牌的特色，这样的励志温情片，也可以间接带动品牌销售。

　　三只松鼠：妈妈的神秘口袋

　　上榜理由：不炖鸡汤，送一碗酸辣汤

　　简介：以孩子的眼光来看妈妈，只要提出需求，基本上什么都能拿的出来，包括杀伤指数满天星的用品，如：扫帚、拖鞋、衣架、秋裤、栗子等，并对其进行精准的总结，发布#妈妈的神秘口袋#话题活动，为妈妈们送出惊喜礼物。

　　赢商点评：与野兽派一样，三只松鼠通过童年回忆，展现妈妈们的另一面，让观众产生深刻的共鸣和情感认同，强化品牌的情感价值。