Costco、Tiffany、niko and…等齐聚 魔都2019年开了360家首店

　　相较于2018年，上海2019年的首店品牌发展更为迅猛，在数量上增长了一倍多。

　　据赢商网不完全统计，2019年上海共有360家首店品牌开业，涵盖了餐饮、零售、儿童亲子、跨界集合店、生活服务、文体娱6大业态，且零售、餐饮业态继续保持领先地位，分别占据166家、138家。（说明：1、主要指开在购物中心内的首店品牌，个别特色品牌除外，以开业时间统计；2、全国首店：指国外、港澳台等海外品牌在中国内地开设的第一家门店；3、除品牌创立的第一家门店，还涵盖品牌以新概念开设的第一家门店。文末附相关表格）

　　从2019年第一季度开始，上海开业的首店品牌呈现逐季递增的特点，且每个季度都会有引起行业轰动的全国首店亮相，如第一季度的shake shack、第二季度的奥乐齐ALDI、第三季度的Costco（需求面积:10000-15000平方米）、第四季度的The Tiffany Blue Box Café和niko and…，四个季度开业的首店品牌数量分别为46个、72个、96个、146个。

　　零售、餐饮继续领跑 超市、火锅品类表现强劲

　　零售和餐饮业态一直是首店品牌的“主力军”，在上海，前三季度里餐饮业态甚至追平零售业态，各占41.2%。

　　从2019整年来看，零售业态品牌共有166家，占比46%，且服装和时尚精品各占据了63家、39家；其次是餐饮业态，共有138家；文体娱业态品牌23家，儿童亲子业态品牌17家，生活服务业态品牌10家，跨界集合店7家。

　　零售业态中，除了服装和时尚精品占比较高外，备受市场关注的还有超市业态。

　　2019年，外资零售和中国生鲜超市表现并不乐观，出现了卜蜂莲花退市、家乐福“卖身”、超级物种首次关店、生鲜电商倒闭等现象。但另一方面，无论是外资零售，还是本土生鲜超市企业，都在加码上海布局。先是盒马鲜生推出盒马mini，德国超市巨头奥乐齐同日开出两店，紧接着，永辉超市推出“集市生活”亮相上海三林印象城，Costco开市客中国大陆首店正式亮相魔都，引发排队热潮致紧急暂停业。进入11月，五角场苏宁易购广场重新开业，又将智慧零售新物种苏鲜生首次带进上海。可以说，上海依旧是外资零售和新零售的重要阵地。

　　餐饮业态中，休闲餐饮特别是饮品表现强劲，涌现了Tim Hortons、GROM、GLACIEL、百味堂冰淇淋、illy Caffè、The Tiffany Blue Box Café等知名品牌。与此同时，粤菜和火锅也不断抢占上海市场，陶陶居、珮姐火锅、野妹经典火锅、巴奴、贤合庄等几大粤菜和火锅品牌于2019年在上海开设首店，一定程度上加剧了上海餐饮细分品类的竞争。从人均消费和选址来看，新开设的珮姐、巴奴、贤合庄火锅走的均是中高端路线。　　

　　2019年开业购物中心贡献四成首店

　　从这360家首店分布的位置来看，主要集中于南京东路、南京西路、淮海路、陆家嘴等核心商圈，且集中于新开业购物中心与存量改造项目里。经赢商网统计，2019年开业的商业项目带来的首店品牌共有146个，占全年首店开业量的40.56%。

　　与2019年开业购物中心的趋势一致，首店品牌的开业高潮集中在第四季度，尤其是12月。整体来看，前三季度新开业项目带来的首店品牌共有52个，第四季度带来的首店品牌则高达94个，仅TX淮海一个项目就带来了32个首店品牌，BFC外滩金融中心紧随其后，开业的首店品牌达31个，其他2019年开业的项目中，华润时代广场开业了19个首店品牌，复地活力城开业3个首店品牌，浦江万达广场、宝山宝杨宝龙广场、五角场苏宁易购广场各带来了1个首店品牌。

　　就全年的首店开业情况来看，上海TX淮海、上海BFC外滩金融中心、上海华润时代广场、上海新天地广场、上海来福士广场开业的首店品牌数量分别位列前五。

　　其中，致力于打造策展型空间的TX淮海，引进了众多潮流、艺术、文化品牌，包括INNERSECT国内首家旗舰店、OAKBERRY-巴西莓碗、NO COFFEE、KüKü by设集品及众多设计师品牌首店；上海BFC外滩金融中心，引进了全球首座“京都之家”、英国新锐奢侈品牌纪娜梵（Gènavant）、上海首家一站式国际儿童玩学俱乐部Miniversity、Galia Lahav中国首家门店等；全新开业的华润时代广场将诸多形象优美、品质较高的首店、概念店等带进商场，包括ME&a CUP Of HOt CHOCOLate、西西弗TIMECROSS定制店、Pollen进口鲜花+嘉佩乐酒店甜品跨界店、BLOOMORE高端美甲等全国首店，及上海首店YES BY YESIR、CHIC1699远洋私厨、WE GALLERY&Co等。

　　部分首店品牌介绍：

　　老佛爷百货

　　位于陆家嘴中心的L+MALL的上海老佛爷百货，是全球知名百货品牌“老佛爷”百货进入中国的第二家门店，于2019年3月23日开启试营业，10月25日正式开业，商业面积为2.5万方，引进了200多个国内外奢侈品牌、设计师品牌和餐饮品牌等。

　　（图片来源：赢商网）

　　在保留对颜值的高标准的同时，上海老佛爷百货坚持扶持年轻设计师，除了引进一线奢侈品牌Chloé、Balenciaga、轻奢及潮牌Canada Goose、LONGCHAMP等，还带来了JACQUEMUS、小狐狸MAISON KITSUNE、VEJA 鞋等小众国际品牌，以及Angel Chen、Yang Li等中国设计师品牌。

　　Costco

　　2019年8月27日，全球第二大零售巨头——Costco开市客中国大陆首店正式开门迎客。公开资料显示，Costco开市客主打会员制，上海门店购物面积近1.4万平方米，设有1200个停车位，是其全球门店中最大的停车场。

　　（图片来源：赢商网）

　　在产品上，门店涵盖生鲜、熟食、珠宝、家用电器、洗护用品、零食、家居、鞋服、保健品等3400个SKU供消费者选购，并有不少中国本土品牌，如五粮液、金门高粱酒等。开业当天，人气爆满，茅台、奢侈品瞬间被抢光，门店不到3小时紧急暂停业，在市场上颇为轰动。

　　niko and…

　　2019年12月21日，来自日本的风格编集品牌niko and…取代原先的快时尚品牌TOPSHOP的位置，在淮海中路775号开出了品牌全球最大旗舰店。

　　（图片来源：赢商网）

　　该店面积高达3500平米，三层复合空间，即是全球最大，也是中国内地的第一家门店。其中，1楼为女装区+编集区+跨界合作区+咖啡区，2楼是男装区+生活杂货区+家具区+限时快闪区，3楼的 WHOLE 775 Restaurant&Bar采取复古工业风设计，以店中店模式打造了全新一站式美食空间，可同时品尝6家个性化餐厅带来的美味。　

　　《火影忍者世界》主题乐园

　　12月23日，中国首家《火影忍者世界》主题乐园正式亮相上海新世界城，该主题公园以动画《火影忍者》为模板，并建有高科技的游乐设施，力图打造成一个丰富且多维度、真实并极具代入感的“奇幻空间”。

　　（图片来源：《火影忍者世界》主题乐园微信公众号）

　　资料显示，该主题乐园面积近8000平方米，设有“火影之路”、“木叶隐村”、“中忍考试会场”、“多重影分身术”、“忍界大战”、“记忆之光”、“密室”挑战等重要区域和关卡，还原了火影忍者世界的场景。此外，还设有“火影小镇”和主题咖啡厅，供消费者购买周边产品和饮品。

　　The Tiffany Blue Box Café

　　2019年，位于上海香港广场Tiffany中国内地最大的旗舰店，为旧店翻新，翻新后的门店面积近1000平方米。除了带来经典首饰、个性化定制区与礼盒包装区外，二楼的The Tiffany Blue Box Cafe也变成了持续经营，于12月23日正式对外开放。

　　（图片来源：Tiffany微信公众号）

　　The Tiffany Blue Box Cafe采用经典的Tiffany蓝色TM设计，所用的餐具均来自Tiffany家族，并根据本土的口味喜好改良了8款甜品、7款鸡尾酒、6款咖啡、6款葡萄酒以及2款季节特饮提供，全天候供应两道式、三道式套餐。

　　附：2019上海首店清单

　　前三季度上海开业首店品牌请点击： 2019上半年上海新开118家首店品牌 餐饮业态占比约36%

       Costco、宜家烘焙工坊、百味堂……三季度上海新开96家首店

　　第四季度上海开业首店品牌附表