陆家嘴股份牵手法国商业巨擘 老佛爷或将成为L+Mall最大主力店

鱼眼商业   2017-11-27 10:00
核心提示:此番老佛爷首度进沪,与上海陆家嘴中心L+ Mall的合作,更让老佛爷在延续巴黎奥斯曼大道的时尚经典的同时,更注入年轻、活力和趣味的血液。

  过往20年的快速发展,购物中心在中国已然进入白热化的竞争阶段。有数据显示,到2020年中国已开业购物中心将达10000家,作为中国最早一批购物中心的诞生地,上海购物中心竞争激烈程度不言而喻。

  以陆家嘴商圈为例,背靠陆家嘴“金融中心”及“观光旅游热门地”的定位,顶着黄金CBD核心区域的光环,商圈内的商场展现出时尚奢华及平易近人两大不同特点。商圈内布局多个定位不同的商场,包括IFC商场、正大广场、金茂时尚生活中心、上海环球金融中心、上海中心大厦、新梅广场、第一八佰伴、1088广场,以及改造中的华润时代广场等项目。

  同样的优势地段,差异化的经营成了决战江湖的法宝。

  老佛爷(需求面积:40-80平方米、已进驻10家购物中心、今年计划开3家),这家1893年诞生于时尚之都——巴黎的老牌百货,一直都是时尚达人争相朝圣的时尚策源地。它是欧洲最成功的百货公司之一,云集了世界一流的名牌精品,内设150个名牌专卖店,1500多个品牌,年营业额6亿多欧元,平均每日有10万人次光临,而其中,中国游客远超于日本美国,是老佛爷百货的第一大客户群。

  从1997年开始尝试进军中国以来,这座百年历史的老牌欧洲百货始终在不断探索更多的客户体验尝试和品牌服务升级,寻求产品和体验的差异化,此次牵手上海陆家嘴中心L+ Mall登陆上海,不仅是老佛爷与上海陆家嘴中心L+ Mall的联袂合作,更是百年零售经验和数十载城市综合开发成果的强强联手。

  上海陆家嘴中心L+Mall是陆家嘴金融贸易区开发股份有限公司集27年浦东综合开发经验所缔造的巅峰之作,在2018年上海计划开业的29个购物中心中,它是惟一一个位于上海核心CBD区域的项目,项目位于世纪大道、浦东南路、南泉北路、商城路交汇处,这里是陆家嘴核心区域黄金角。项目1公里范围内,拥有包括上海中心、环球金融中心等在内的44栋办公楼,以及汤臣一品、中粮海景壹号等高端住宅区,覆盖周边白领客群逾46万人、高档社区客群逾16万人。

   

  项目内部设置有地面公交换乘枢纽站,与地铁2号线东昌路站、9号线商城路站无缝衔接;与此同时,项目周边还有5大过江隧道,超过20条公交线路汇聚核心,交通十分便利。商场地下拥有体量约16万平方米,横跨3层的地下车库,近1600个超大容量停车位,以先进的智能化管理,保障停车需求。

  同时,一改陆家嘴金融区的“冷静”,上海陆家嘴中心L+ Mall以更具包容性、更温情、更有趣好玩的方式向生活在这座城市里的人们传递着全新的都市生活美学。项目体量14万方,创新双首层概念、玻璃穹顶、屋顶花园、开放式下沉广场,更有近千平米奢阔中庭,充满无限可能。   

  项目还邀请贝诺倾力打造出都市银河设计概念的室内空间,带入了星光天幕、采光天幕等具有科技感的视觉体验;建筑设计出自SOM之手,采用独特的动感透光外立面,让项目在周边商业建筑中,格外突出,成为醒目的地标建筑。消费者漫步其中,有一种充满未来感的体验,也让共享空间更舒适、更有趣。

  此番老佛爷首度进沪,不仅打破了大陆市场仅1家门店的局面,与上海陆家嘴中心L+ Mall的合作,更让老佛爷在延续巴黎奥斯曼大道的时尚经典的同时,更注入年轻、活力、充满幻想和趣味的血液。

  同时,作为欧洲最具影响力的百货公司之一,老佛爷在上海的首店将会赋予“货品”二字更新的定义,它联手香港I.T时尚集团,实行买手制,选取80、90后追崇的品牌,为消费者提供特别、独有的品牌及产品选择,其中不乏国内尚未进驻、只有出国或海淘才能接触到的品牌。

  相比于国内商场随处可见缺乏新意的品牌商家,老佛爷百货从世界各地搜罗最新的时尚潮流、品牌和产品以及新颖的餐饮概念,购物体验活动,刺激消费者重新回到实体店消费。

  老佛爷在上海的首店占地2万方,位于大中庭右侧的1-4楼,届时,它将以更新的姿态、更丰富的零售货品、更与众不同的购物体验来满足不同顾客的需求。一个百年历史的老牌百货将在充满未来幻想的摩登商业巨擘中绽放出怎样的异彩呢?让我们拭目以待。

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