颜值兼内涵 上海陆家嘴中心L+Mall携老佛爷百货2018年底亮相

　　在上海陆家嘴，冲出地铁的那一刻，每个人都是自信又骄傲的都市精英，他们年轻活力、努力上进。在这里，“慢生活”几乎是人们的奢望。

　　即便如此，他们仍不失优雅，拥有高学历、高收入和高品味，以及追求高品质生活是工作在陆家嘴的大多数年轻人的共性。

　　迎合这部分人的需求，位于陆家嘴核心区域的上海陆家嘴中心L+Mall正在将商业与人文艺术、前卫时尚、绿色自然等元素结合，塑造自身内涵，以吸引更多的年轻人。

　　  数据来源和制图：赢商网

上海陆家嘴中心L+Mall

　　1、 年轻人的需求和消费潜力

　　运动业态、时尚潮牌、网红品牌等迅速崛起，无不显示年轻消费群体的重要性。

　　根据波士顿咨询公司数据，中国消费市场在5年内将有2.3万亿美元的增量，而其中65%都将由80后、90后及00后带来。类似的数据都在传递着同一个信息：这是一个必须想尽各种办法拉拢的人群，这一群体在行业中称为“消费新生代”。

　　消费新生代特征明显，喜欢个性化、主题化和场景化的消费形态，注重体验，追求时尚，品牌意识和品质认同感强，消费行为和习惯更加多元和分散，并推崇及时享乐和感官刺激，且购买决策和行为明显具有网络化特征。

　　埃森哲主流城市消费者群谱

　　迎合他们的需求，场景化空间营造、特色主题街区、二次元动漫“IP”、网红潮牌等具有特色的一切元素也随同被购物中心青睐。可见，商业消费从内容到主题、功能、形态均应与新生代消费群体的需求和行为模式相适应，并随之不断进化与变革。

　　与此同时，新生代群体的平均收入也呈快速增长态势。由苏宁易购、手机QQ等多家知名品牌联合发布的《2017年轻人消费趋势数据分析报告》显示，全国年轻人人均月收入为6726元/月，月均支出为4386元。

　　年轻人指20-35岁人群

　　数据来源：《2017年轻人消费趋势数据分析报告》

　　制图：随手记大数据中心

　　陆家嘴作为上海乃至全国、全世界的金融中心，消费升级程度及人均收入更在此之上。

　　可以大胆地说，未来不懂年轻人商业，也就意味着没有发展“钱途”。

　　2、 上海陆家嘴中心L+Mall的年轻姿态

　　分析L+Mall亮点之前，再次扫一眼项目的位置。

　　项目所处的位置是陆家嘴核心区域黄金角。1公里范围内，拥有包括上海中心、环球金融中心等在内的44栋办公楼，以及汤臣一品、中粮海景壹号等高端住宅区，覆盖周边白领客群逾46万人、高档社区客群逾16万人。项目建成后，将与第一八佰伴、华润时代广场等共同筑成陆家嘴区域汇聚活力与消费力的城中之城。

　　除此以外，项目自身三栋写字楼自带客流，其中一栋由阿里巴巴总部购入，未来预计有3万阿里人在此办公，而这些人从事互联网行业，很大一部分都是年轻的群体，为项目提供天然的消费群体。

　　在竞争越来越激烈的商业地产圈，“核心”二字显得弥足珍贵，而“核心”往往是被用来形容项目的地段。事实上，上海陆家嘴中心L+Mall的核心，是地段，却又远不止于地段。未来，建筑、艺术、空间、品牌等元素，将购物L+Mall项目的灵魂。

　　① 年轻姿态一：现代时尚的室内设计

　　如上图，强大的设计智囊团铸就了上海陆家嘴中心L+Mall。

　　值得一提的是，上海陆家嘴中心L+ MALL的室内设计方——贝诺（Benoy）是世界最著名的建筑设计事务所之一，英国希思罗机场就是出自他们大师之手！在英国、西班牙、阿联酋、新加坡等60多个国家有着自己设计的购物中心作品。此次Benoy为上海陆家嘴中心L+ MALL打造出都市银河设计概念的室内空间，带入了星光天幕、采光天幕等具有科技感的视觉体验。

　　此外，SOM的建筑设计，采用独特的动感透光外立面，让项目在周边商业建筑中，格外突出，成为醒目的地标建筑。消费者漫步其中，有一种充满未来感的体验，也让共享空间更舒适、更有趣。

　　② 年轻姿态二：浪漫迷人的人文艺术

　　艺术是活着的历史，也是可以触摸的时代记忆。

　　商业与艺术碰撞，上海陆家嘴中心L+Mall或许不是个例，典型的艺术购物中心代表有上海K11、北京芳草地、深圳万象城、成都远洋太古里、上海证大喜马拉雅等项目。

　　L+Mall或许不会像上述购物中心一样，将艺术作为主要定位，但艺术元素作为项目加分项之一，L+Mall的运营方也格外重视。为此，L+Mall运营方特邀证大文化和翡翠艺术画廊作为项目艺术顾问，二者分别是国内和国外著名的文化艺术机构，将为项目注入全新的元素。

　　此外，项目方还特邀艺术大师倾力打造收藏级限量艺术展览和时装秀。目前毛罗·佩鲁切蒂、劳伦佐·奎恩、戴尔·切胡利三位大师正在洽谈确认中。虽然未定最终方案，但可以想象，未来上海陆家嘴中心L+Mall的艺术氛围可能是这样的：

毛罗·佩鲁切蒂大师作品

　　也可能是这样的：

劳伦佐·奎恩大师作品

　　亦可能是这样的：

戴尔·切胡利大师作品

　　未来，艺术元素将布局于整个L+Mall项目，且一切艺术展和时装秀均是免费，行走其中，大师杰作触手可及。

　　商业和艺术的结合，既可丰富商业空间，也可以为大众带来完全不同的精神感受和消费体验，它让购物从获得有形商品为目的，转变为享受值得回味的生活体验，更受年轻人的喜爱。

　　③ 年轻姿态三：温情舒适的室外空间

　　不仅是室内空间，上海陆家嘴中心L+Mall对于室外空间的打造也是一大亮点——屋顶花园可以是陆家嘴商务人群的会客厅，也可以是年轻人群的会友地。在绿意包裹下的屋顶花园，有来自自然的声音，在这里，惬意休闲、仰望天空、自由呼吸。

　　而建筑环抱中的下沉广场，是城市里的一片乐园，在这里同样可以享受心中的静谧；二层连廊将办公楼和购物中心紧密相连，每日零距离聚吸3万高级白领……

　　④ 年轻姿态四：四通八达的公共交通

　　交通优势，对年轻办公人群绝对是一大吸引。

　　在L+ Mall内部，设置有地面公交换乘枢纽站，与地铁2号线东昌路站、9号线商城路站无缝衔接；与此同时，项目周边还有5大过江隧道，交通十分便利。商场地下拥有体量约16万平方米，横跨3层的地下车库，近1600个超大容量停车位，以先进的智能化管理，保障消费者停车需求。

　　⑤ 年轻姿态五：高端潮流的首进品牌

　　L+Mall由地上11层、地下1层组成，超高的楼层，也为商场带来更多创新动力。整个商场按不同风格进行分区，特别设置了创新双首层（1楼和5楼）立体商业。同时融合多元业态功能组合，全新开放式情景消费模式，开启购物新体验。

　　在1楼和5楼两个中庭将不间断的举办各种类型的活动。特别是5楼中庭，拥有近1000平方米的超大活动空间，活动形式和种类将更加丰富，这也将为5楼以上的商铺引入更多客流。

　　业态布局上，L+mall融合了购物、餐饮、休闲、娱乐、跨界体验，艺术空间等多元业态，商场1-4楼为国际一线品牌、精品及高端男女服饰。5楼以上的品牌更趋于年轻化，包含更多潮牌、运动、家庭亲子及餐饮娱乐。

　　目前，包括Starch、柴门、MAWANG、Must Grill、摩罗街、亚阁、金玡居、熬八年等在内众多“首家”品牌确定进驻L+ MALL。

　　结语：建筑大师徐腾说，“空间不是建筑师的主观意念，而是根据人类行为操作的结果。人的活动赋予空间以灵魂和意义，反之，空间也对人类行为起到刺激和引导的作用”。

　　上海陆家嘴中心L+mall深谙这一点，将14万方的商业空间，无论是外部的建筑设计还是内部的空间动线、内容打造，处处以互动体验，增强空间的趣味性，以近距离对话消费者。可以预见，完善的商业规划，多层级的品牌定位，独特的商场气质，必能吸引重视现代消费体验的新兴中产阶层，也将使L+MALL成为魔都又一商业地标。