The Ficus：男装界的“榕树” 重新定义男性生活方式

　　在古老的意大利语中，The Ficus（需求面积:100-200平方米）特指榕树，是唯一一种可以“独木成林”的树，在中国，The Ficus则是一家重新定义男性生活方式的经典男装品牌。

　　绿色和黄色为主色调，男士成衣和高级定制兼具，开在上海无限极荟一层的The Ficus在门面设计和产品陈列方面，均散发着复古、经典的气息，这也正是The Ficus几位品牌合伙人一直追求的格调。

　　当然，The Ficus并不满足于门店的高格调，而是要以高定的产品与服务，迎合消费升级需求，重新定义男性生活方式。

　　经典与时尚融合 高定与成衣互补

　　The Ficus的几位品牌合伙人是在第90届Pitti Uomo佛罗伦萨男装展熟识，之后共同创办了该品牌。

　　2016年圣诞节，The Ficus在上海无限极荟开出首家门店，整体偏意大利风格，并融入了许多欧洲元素，这一点在橱窗陈列方面尤为明显。

（图片来源：The Ficus）

　　也正是橱窗的陈列，会让许多人误以为这只是一家西服高定店。实际上，The Ficus既有高级定制区，也有男士成衣区，涵盖西装、外套、衬衫、领带、围巾、鞋、皮具及其他配饰，其中，西装占比60%，休闲与其他各占20%。

　　赢商网了解到，The Ficus的主要客群是18—35岁之间的年轻消费者，核心群体为85后和90后，这些群体大多有海外留学的经历，有开阔的眼界和见识。因此，The Ficus在产品风格设计方面，采取了经典与时尚结合的做法。

　　得益于6米的层高，The Ficus无限极荟店显得十分宽敞，成衣区首映眼帘的是当季的针织、外套，其他产品则以叠、挂的形式摆放在橱柜里，收银台隐藏在角落里，一眼望去，仿佛是一个巨大的定制式衣帽间。

（图片来源：The Ficus）

　　另一边的高级定制区相对简约，主要摆放一些停产的面料和定制的西装，并设有木制的桌椅、舒适的沙发和一些威士忌酒，供高定客户在试衣服时使用。

（图片来源：The Ficus）

　　“高定品牌价格高，周期长，消费者认知少，很难让更多人接受，The Ficus就是要回归男装本质，生产首先让自己满意的产品，进而影响身边的人，影响注重穿衣的人”。在问及创立The Ficus品牌的原因和期望时，The Ficus品牌合伙人之一金澍如是说。

　　坚持“工匠精神” 打造男性生活方式

　　对于任何一个品牌而言，产品和服务是行业竞争力的核心，The Ficus对此也十分重视。

　　以产品为例，The Ficus成立了专门的设计团队，所有的服装产品均由设计团队完成，采用欧洲的原材料，并在欧洲生产；所有的配饰则在全世界内进行合作，如店中陈列的皮具就是与日本商合作而成。

　　在金澍看来，中国还没有男装品牌能够达到国际化，The Ficus就是要从品牌高度、产品品质、视觉设计方面达到世界级水平，成为真正国际化的男装品牌。

（图片来源：The Ficus）

（图片来源：The Ficus）

　　为此，The Ficus始终坚持以“工匠精神”为核心，只生产工艺精湛、别具一格的优质产品，并在全球范围内挑选各个品类最优秀的供应商，坚持与他们紧密结合，力图分享、运用团队在高级定制领域的经验与水准，为男士带来真正具备定制水准的成衣。

　　正是在品质上有所要求，The Ficus开业近一年期间，客流和业绩都达到了预期目标。

　　在服务方面，The Ficus在店内配置了4名着装顾问，根据顾客的需求进行搭配，并结合不同的生活场景，提供男士整体搭配解决方案。

　　据悉，The Ficus的品牌合伙人在微博和Instagram等社交媒体上有着庞大的粉丝量，经常与粉丝互动，根据他们的穿着给予顾客建议。

　　不仅如此，The Ficus的着装顾问和品牌合伙人还经常与顾客谈论汽车、家居、美酒等，以男性生活方式全面打造男装品牌。

　　The Ficus门店前有一小块咖啡区，目前还未正式运营。赢商网了解到，The Ficus正在和一些知名插画师合作，将重新打造品牌形象，由插画师设计品牌的卡通形象，印在咖啡杯上，做咖啡外带品牌，并与上海优质咖啡供应商合作，提供技术指导。

　　扎根一线城市 打通社交媒体和电商

　　今年11月18日，The Ficus北京银泰中心设置showroom，以高级定制（Bespoke）为主，外加产品展示。与上海门店一样，The Ficus十分看重购物中心所处的位置和项目定位。

　　基于品牌基调和整体客单价较高，The Ficus从一线城市着手，扎根于上海、北京两个城市，计划下一步进驻上海IFC，未来则会逐步向其他城市“下沉”。

　　据金澍介绍，未来5—10年会逐步向全国主要城市开店，首选杭州、成都等新一线城市，等到品牌成熟，还将涉足亚洲市场和北美市场，甚至布局全世界。

　　中国男装的发展现状 CBN Data数据显示，内地男装市场规模在近5年间增长数量超过2000亿元，并预计在今后五年中将继续以两位数的增长率提升。

　　在男装发展形势转好之际，The Ficus自然避免不了竞争的压力。

　　基于此，The Ficus决定利用自己的社交媒体基因，在微博、公众号和Instagram等平台上加大宣传，并于明年正式上线官方网站和淘宝平台。

　　除此之外，Instagram还将加强媒体和明星互动，谨慎选择与品牌契合的明星为其代言。

　　“我们很热爱穿着搭配，并且很明确自己想要做什么，未来希望将The Ficus打造成从内到外都很国际化的男装品牌。”金澍踌躇满志。