国货当自强! 盘点与80后一同成长的中国民族品牌

——2017中国新兴零售品牌创新峰会

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2017年12月07日11:22来自:赢商网上海站 周琳
核心提示:根据品牌发展至今的轨迹、方向、及未来规划,赢商网怀抱情怀,来盘点一下与80后一同茁壮成长起来的中国民族品牌。

  日前,中国质量协会发布的2017年中国质量消费体验研究显示,中国民族品牌逐渐获得消费者认可,但一些行业仍需努力。而在这些民族品牌崛起的过程中,80后是一群不可忽视的品牌口碑传播者。

  如今,80即将全线踏过而立之年,而这些民族品牌服饰却有沉有浮。根据品牌发展至今的轨迹、方向、及未来规划,赢商网怀抱情怀,来盘点一下与80后一同茁壮成长起来的中国民族品牌。

   

  

  这是一张由赢商网大数据中心发布的“2017年3季度购物中心关注服饰品牌榜TOP50国籍分布图”,此图非常直接地呈现了目前中国服饰品牌受到购物中心的关注度之高。这其中,也不乏为80后所熟知的服饰品牌。

   

  1、森马

  于80后而言,对于森马的印象可能并不是拥有20余年历史的集团公司。而是“穿什么是什么”的宣传标语,以及红遍大江南北的代言人——谢霆锋。

  森马的发展,在前期构建时便将市场占有率和渠道密度都布局在三、四线城市,然后逐渐往上走,进入一、二线城市。经过几年对购物中心的跟踪,以及尝试性的进驻之后,森马开始重新思考如何更好地布局一、二线城市。2016年下半年,在内部管理会议上,“购物中心要成为接下来重要的渠道布局”被作为发展策略正式提出。

  截至目前,森马在购物中心的总店数量为210家,预计到年底,将会超过250家。而谈及中长期的发展规划,文晨透露,森马计划在未来五年内达到购物中心店数1000家,销售额超百亿规模。这是森马的重点发展方向。

   

  2、美特斯邦威

  “不走寻常路”的美特斯邦威,在2002年开始采取大店策略并邀请周杰伦代言,迅速成为人们耳熟能详的品牌,也理所当然获得了不少80后的青睐,一度成为学生时代最爱逛的服饰品牌。

  发展至今,在快时尚品牌兴起,服饰行业竞争激烈的大环境下,美邦也开始探索渠道转型。在关闭低效门店的同时,美邦将大店战略向购物中心转移,并进行品牌升级,增加产品线,转向“单店+集合店”的模式。

  转型后的Meters/bonwe由原来传统单一的休闲风格转型裂变为多元化生活方式品牌,覆盖了休闲风、潮流范、都市轻商务、街头潮趣、森系多种风格,收获了年轻消费者良好的口碑。ME&CITY品牌、童装品牌(MooMoo、ME&CITY Kids米喜迪)、CH'IN祺品牌等也在不断做生活方式极致体验的升级。

   

  3、ONLY,VERO MODA, JACK & JONES

  如果说森马和美邦伴随着80后渡过了初高中时期,那么绫致公司旗下的ONLY,VERO MODA, JACK & JONES就是在大学生活中频繁出现的三个品牌。

  在最初的百货商场专柜,ONLY,VERO MODA, JACK & JONES的出现就是时尚的风向标,初别青涩懵懂的年纪,这三个更具时尚感的品牌逐渐成为80后喜爱的品牌。

  在渠道转型成大势所趋之时,不难发现ONLY,VERO MODA, JACK & JONES也开始在购物中心频频亮相,绫致公司旗下四大品牌(另有SELECTED),多以捆绑签约方式进驻购物中心。JACK & JONES在日前更是以“科技+体验”的全新概念旗舰店亮相成都阳光百货。

   

  

 

  4、热风

  在赢商网发布的2017年2季度服饰品牌榜TOP50的榜单上,热风这个同样伴随着80后成长起来的快时尚品牌位居榜单第五,快时尚品类第四。

  竞争激烈、租金上升、消费偏好转移……在众多因素影响下,快时尚整体市场增速呈放缓状态。多家国际快时尚品牌业绩下滑的同时,本土快时尚品牌却以稳定的品质和高性价比的优势,逐渐在市场生根。

  现已拥有800多家门店的热风,也已经走过20多个年头。进入80后的视野并且成为80后热爱的快时尚品牌,热风凭的是“生活化”快时尚的定位和“以消费者为核心”的服务理念。如今,除了80后忠实用户,热风也成功吸引着千禧一代消费者的注意力。

   

  

  上图为今年8月赢商网通过选取37家2016年销售额超过20亿元的标杆购物中心,对进驻其中的超过800个化妆品品牌进行全面分析所得出的“本土品牌分析表”。

  通过对于数据的综合分析,赢商网得出的观点是:中国化妆品品牌门店布局数量排第3,抓住了中国消费者对民族品牌认同感的提高,以“中国品牌”为诉求点,发展势头强劲。

   

  5、林清轩

  以“中国购物中心第一护肤品品牌”为目标的林清轩,在看到了消费场景升级的市场趋势以及消费需求的变化之后,便着力于调整经营策略、进行门店形象的升级,并大力布局购物中心渠道。

  诞生于2003年的林清轩,以“绿色”、“健康”的品牌形象为人所熟知。从原材料种植到采摘、从产品研发到生产、从零售终端到门店售后服务……构建好一整套完整产业链的林清轩,在推出“山茶花润肤油”之后又带动了一波市场热潮。2017年业绩比去年同期增长35%。

  目前林清轩拥有门店417家,2018年计划开店至670家,2020年开至1100家。

   

  6、佰草集

  对于80后女性消费者,佰草集一定是个不陌生的护肤品牌。于1998年正式创立的佰草集,是较早以“现代中草药古方个人护理专家”为概念将产品推出市场的品牌。也因为这一切入点,佰草集也成为了一大部分80后用过的护肤品品牌。

  介于其产品及消费群体的定位,佰草集的扩张力度不算大,在一线城市也没有太大的布局计划。反之,品牌下沉至二、三线城市,成为其目前的主要布局方向。

   

  7、百雀羚

  百雀羚这几年的风生水起是有目共睹的,除了在国内市场的崛起,也一度在国际市场崭露头角,甚至得到了来自“国际美妆界诺贝尔奖”的认可。

  80后对于百雀羚的认知,也许是妈妈梳妆台上的一瓶“香香”。在经过不断的配方升级、形象包装、渠道转型之后,百雀羚2015财年单品牌零售额为108亿元,2016财年更是达到了138亿元的销售成绩,这个中国传统护肤品牌重新跻身第一梯队。而如今的百雀羚却在悄然成为80后的护肤品选择之一。

   

  8、卡姿兰

  在彩妆品牌中,曾以高性价比及明星代言效应俘获一众80后少女芳心的,卡姿兰当属一个。2001年品牌成立,卡姿兰曾启用当红明星蔡依林为其代言,并以“我的时尚,我的卡姿兰”为宣传标语成为一线中国彩妆品牌。

  近年来,卡姿兰依然保持使用当红明星做品牌代言的格调,并逐渐由百货专柜转型至购物中心。据悉,卡姿兰也将着力于购物中心渠道的扩展布局,将在一、二、三线城市发力,新开百余家门店。

   

  再来说说餐饮。纵观餐饮行业发展历程,80后的成长,恰逢中国餐饮业自萌芽到百花齐放地蓬勃发展时期,自然也有不少餐饮品牌,在80后的心中留下深深的烙印。

 

  9、小肥羊

  在现在的餐饮市场中,火锅品牌层出不穷,也不乏新品牌不断涌现。但如果要问80后记忆中最深的火锅品牌,小肥羊当仁不让。

  最初,小肥羊是以街边店的模式进入大众视野并为大众所接受。时至今日,小肥羊的足迹已经遍布全球110多座城市。而与其国际化进程同步的,还有“In-mall店”新模式。

  目前,小肥羊已对品牌门店形象进行了升级:结合地域特色,在不同城市开启不同主题风格门店,如:上海莲花广场店清新现代;光启城店都市摩登;南京东路店充满了浓郁的老上海风情;西藏拉萨店的开阔高挑;云南昆明店的小资格调。

   

  10、小杨生煎

  在上海,小杨生煎几乎是一个无人不知无人不晓的餐饮品牌。走过二十余年风雨历程,小杨生煎从1994年吴江路上众多小吃摊中的一家,发展至今,已经成为在江浙沪拥有170家门店的连锁餐饮品牌。

  作为一个在同品类里没有同等量级竞争对手的品牌,小杨生煎的优势已经显而易见。而在继续拓展的路上,小杨生煎也没有停止不断创新的步伐。在门店数量上,小杨生煎的计划是在两年内门店数量突破300家。

 

 

“2017年中国新兴零售品牌创新峰会”由中国零售商业大数据生态平台——赢商网、多牛传媒、汉博商业发起主办,将于1214-15日北京丽都皇冠假日酒店隆重举行。本届论坛,将以“度势立新,不负时代”为主题, 聚合资本市场的力量,挖掘优秀新兴品牌创业项目,彰显品牌综合实力,吸引拓展渠道! 

       大会期间将举办中国新兴零售品牌创新峰会、中国新兴零售洽谈展系列活动,独家发布中国首个利用商业地产及零售行业大数据平台进行专业测评的品牌榜单与购物中心榜单。鼓励创新,彰显榜样!同期还将举办2017消费升级下实体商业创新创业大赛,群星投资联盟,十大明星资本导师,50个项目海选出冠亚季军前三强。

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