“教育+商业”新模式走红 西安曲江迎来首座教育商业综合体

　　编者按：近几年来，房租、人力成本高使得教育机构盈利艰难。而购物中心、大型商场之类的城市综合体也开始面临消费者越来越少的问题。前者为场地所困，后者为人流伤神。那么，将两者结合在一起的教育商业综合体对市场会产生怎样的反应？

　　在体验式商业大潮下，将儿童业态与购物中心捆绑似乎成为当下商业突破同质化的标准路径。教育培训在经历了从跑马圈地到精耕细作的过程后，日渐成为商场的宠儿。当下，不少开发商尝试将教育与城市综合体联姻，以教育综合体的商业新形态将孩子与家长再次串联。

　　壹洋堂教育MAIL定位家庭共享娱乐空间，高品质教育中心、亲子成长互动平台，放松休闲一站式体验MALL，是全国首个将优质的教育资源整合在购物中心的教育商业综合体，也是西安首席教育商业综合体。12月17日，壹洋堂教育MAIL启航发布会在西安举行。项目一亮相便得到众多知名教育品牌的积极认可。会上，柏斯琴行、贝九少儿艺术中心、寓乐湾创客教育、元力加贝少儿体适能成长中心、德国HABA、易贝乐国际少儿英语等知名品牌与项目达成签约，用行动见证了这一教育商业综合体在西安的正式落地。

　　蝶变升级   一场关于教育业态未来的创新实践

　　创新永远是市场发展中绕不开的话题之一，而打破传统接受蜕变也是一个很重要的突破。壹洋堂教育MALL突破传统购物中心经营模式，实现“教育+商业”新模式的全新转变，从理念、体验、合作方式等多方面进行了全面升级。

　　西安壹洋堂教育Mall负责人陈瑾介绍，“壹洋堂教育MALL以复合式教育资源整合为理念，凭借多家商业地产项目的运营及合作的经验，通过对现有市场教育机构的资源整合,利用项目中的公共共享空间、学习教室、小剧场、各类专业教室,软实力中的各大重点中小学专业师资力量、文化大咖等文化教育资源,将各个教育机构生源、师源互动起来,形成共享资源,打造一体化、场景式新型素质复合式教育服务平台。产品覆盖0-15岁全年龄段学科教育产品，函括教育学习服务和吃喝玩乐体验消费等业态。目前目标拓展城市已覆盖北京、上海、西安、天津、合肥、青岛、厦门、郑州等国内一二线城市。西安壹洋堂教育MALL落地后将为曲江教育带来全新空间，助力文化曲江名片生成。”

　　据悉，西安壹洋堂教育MALL商业面积约1.6万平米，位于雁塔区曲江大唐不夜城商圈内,该区域是西安科教文化旅游资源的汇集区，也是西安最具代表性的高端品质生活区。周边高端居住社区云集，辐射11所高等学府。项目建成后将为曲江乃至西安消费者提供一站式家庭共享教育和全新的休闲体验地。

　　亮点鲜明    多业态资源空间互通共享

　　一个真正生命力教育商业综合体在空间、资源和服务一定都是可以共享的。且一定是以教育为内核。通过一个孩子，深度关联一个家庭的消费服务，由此相关联产业的组合想象空间无限巨大。而从目前市场上的教育综合体来看，很多经营者还停留在“培训分账”的思维层面，没有形成多业态、强关联、深度互通的产业协同思维，基于教育综合体形成的规模效应和特色功能服务并未真正形成。 

　　在壹洋堂这个平台里，教育机构与商业地产的结合，不仅仅是简单的招商、付租关系，更多的是为教育机构营造良好的教育产业生态、提供优质资源共享服务、招生引流服务、优质IP内容落地孵化服务、各类青少年赛事组织及产业博览会策划运营服务等增值服务内容。壹洋堂教育MALL在业态方面、资源互链方面更为注意创新。首创壹号教室&多功能小剧场，为中小微教育机构以及个体教师提供大小不等、功能不同的各式精装修、标准化、智能化、分时租用的教室共享和品牌精准展示服务，并为入驻者提供线上课程发布、销售、管理功能，还将通过教室聚集的“学生池”和家长交流平台、丰富的线上线下活动，实现生源共享和优势互补，让教育机构和个人老师 “省钱省心，拎包开课”。提供一站式运营服务，让教育培训机构和个体教师专注于教学和课程，提高教育质量和效果。

　　壹号教室设计概念图

　　通过共享空间、小剧场的自运营模式，筛选优质教育资源，首创课程自运营体系。这里各教育品类齐全，自行研发“壹洋堂儿童大学”、“壹洋堂老年大学”等一系列品牌文化IP，会员数据管理精准，使得驻场教育机构可获得更多有效生源。同时，以慕客平台整合各类教育资源、名师名家，与周边中、小、学定期举办儿童讲座、文艺会演，不断的扩充会员数据为驻场机构提供生源大数据。不仅使儿童家庭消费客群在此可以参加学习、运动、娱乐休闲等多项活动，也让多业态品牌之间进行资源空间生源的共享。坚守教育初心，充分整合社会资源，发挥自身组织大型活动和赛事的优势，帮助教培机构迅速拓展市场。这与一般的教育综合体有很大区别。

　　专业运营    创新整合凸显项目优势

　　从打造丰富新颖的业态矩阵升级儿童家庭体验，到落地一系列创新资源内容提升体验维度，壹洋堂教育MALL实现了业态、品牌、空间、活动、服务等多方内容的有机融合，形成围绕儿童家庭的核心客群生态消费圈，真正承载起为儿童家庭提供全链条“大服务”的平台功能。

　　这种创新与整合的能力，没有专业运营团队无法实现，壹洋堂教育MALL集合国内一线优质商业项目的招商运营团队,通过专业运营管理操作，整合从创意开发到投资孵化的教育、文化全产业链资源，利用国内优质教育资源及媒体资源，包括国内主流教育机构资深从业人员、商业项目儿童行业成功经营者、政府教育文化机构、各类教育基金会、影视文化名人、各大卫视电视台等相关资源，将高端教育资源深度整合，打造复合式教育mall。

　　在运营中，也将与各个中小学校、幼儿园的素质教育共建项目，与周边社区进行互动，父母课堂、儿童课后托管、辅导、自习、玩耍都一应满足；也将整合优质旅游平台，定制儿童亲子旅游方案、暑假科教游、国外游学等，使得家庭与教育真正融合为一体，打造复合式教育综合平台，实现教育资源的最大化。

　　素质教育风口已来     “教育+商业”新模式成趋势

　　素质教育的风口已来，谁能搭上这趟东风？教育综合体是未来的趋势，而教育+商业的新模式或许是未来教育培训业最终突围的方向。北京壹洋堂教育科技有限公司执行董事韩继志表示，“我们是把全社会的闲散的教育资源如空间、渠道、消费者、校内校外生、俱乐部等进行了整合，以成熟的教育机构等资源为根本，利用商业管理发展模式和会员营销的方式建立这个平台，我们希望让孩子享受个性化、素质教育，更优质的资源。我们憧憬着某一天，我们的家长带着孩子来到壹洋堂，在游玩参观之后，把选择的权利交给孩子，让孩子以他自己的兴趣、本来的意愿去成长。这才是未来素质教育发展和应坚持的道路。”

　　优质的教育品牌资源、雄厚的资本实力，专业团队，创新型运营和产业孵化机制，这个面向全国布局的新型素质教育综合体壹洋堂教育MALL，将为西安这座教育之城带来新的商业合作模式和思考。可以预见，在不久的将来，这座集结国内最具品质及发展潜力的教育机构，将在不断的商业市场考量和努力下，离中国第一教育资源整合平台的发展愿景越来越近。