商业创新层出不穷,在商品和服务之外,趣味、颜值成为时下消费者的最爱。如何打造有趣的场景+有趣的内容?这是个需要不断探索的话题。但毫无疑问,独一无二/具有颠覆性/打破传统形式的创新业态和品牌,必然受到行业的高度关注。
12月19日,以“应变2018,趣创商业”为主题的赢商网城市沙龙深圳站在壹方城覔书店圆满结束。关于“购物中心如何帮助新兴品牌搭建平台”这一话题,皇庭商业管理集团副总裁兼皇庭广场总经理关为泓认为,深圳有着很广阔的商业空间,所以也为新兴品牌发展提供了很好的机遇。比如,今年开业的万象天地和壹方城,不仅给消费者耳目一新的感觉,而且对全国的商业也造成了很大的冲击。所以,我本人感受到了深圳商业蕴藏的巨大潜力,但随之而来的竞争也很明显。庆幸的是,这种竞争属于良性的,能够带动深圳整个商业走向一个更正规、更国际化、更有影响力的高度。
皇庭商业管理集团副总裁 兼 皇庭广场总经理 关为泓
对于新兴品牌的入驻,关为泓认为这是三向的选择,一是品牌方要选择购物中心;二是购物中心要选择品牌方;三是要顺应市场的趋势以及消费者的理念;三者之间共赢共存。此外,针对每个不同的购物中心的定位,品牌及业态的筛选也是一个双向选择的过程。例如:这几年网红店的诞生,引发了很多80后、90后的消费热潮,但是作为购物中心更看重网红品牌经营的持续性,这是很关键的一点。
随着当下购物中心品牌及业态的同质化竞争越来越激烈,对此,关为泓表示,作为开发商是希望招到一些有新意的品牌,能够抓住消费者的眼球,会在某些招商策略上给予一些扶持,但是最主要的还是来自于品牌的自身经营能力。
关为泓说到, 皇庭广场占据着福田区域的核心位置,在开业四年的时间里,取得了不少成绩,同时从定位、品牌组合、市场营销推广、商业运营等角度来讲,皇庭广场仍有着很大的提升空间。如今,深圳的“一城多中心”的格局已经很明显,各个区域都有着巨无霸型的购物中心所支撑,而皇庭广场也将在2018年迎来整体的升级调改。
2020年皇庭广场在零售、餐饮调整方向上,关注电竞、黑科技、泛健康、泛娱乐等新业态,并引入个人护理、医疗养生、健身、心理健康等业态。
今年深圳皇庭广场以“潮圣哈6狂欢”为主题的六周年庆,联动场内200多个品牌商户参与,上演了一场年度狂欢大戏。
SEVENBUS首店在厦门嘉年华开业,不到一年的时间就在福建地区开出了30多家门店。2019年8月30日,深圳首店将于皇庭广场正式开业。
近期,上海各大购物中心纷纷推出基于“地摊经济”+“夜经济”结合版的“夜市”或“主题市集”,极大激发了消费者对于两者结合的美好体验。
以互动体验为主,如快闪主题展、跨界联名活动、美妆节以及时下比较关注的互动直播等正成为深圳各大购物中心备受欢迎的营销活动。
世博源迎来了盒马鲜生、巴黎贝甜、Dickies、Columbia等新品牌的开业,同时有不少品牌处于围挡状态。