服装行业那些事儿：安踏CFO离职、Colette关闭、La Perla要被收购...

　　上周，国内外服装行业又经历那些变化？森马布局香港市场、雅戈尔老龄化显著、“动批”的重生、内衣界“劳斯莱斯”要被收购...

　　12月18日—12月22日

　　国内大事记

　　安踏体育CFO林战离职 资本市场出现负面情绪

　　12月15日盘后，安踏体育曾发出公告称，因寻求其它职业发展机会，林战已经提出辞任首席财务官、联席公司秘书兼授权代表等职务，自2018年1月1日起生效。安踏表示将尽快物色适当人选，填补首席财务官空缺，而林战辞任后，现任联席公司秘书谢建聪将担任公司秘书一职。

　　尽管林战的离职对安踏运作并未带来过多影响，但资本市场出现负面情绪。12月18日早上，安踏股价逆市下跌，盘间一度跌5.83%至31.45港元。但在午后，公司股价有所回升，收盘时当日跌幅为2.69%，报32.50港元。

　　中服说：对于安踏而言，林战的离职代表又一个时代的到来。安踏近年来对于收购国外品牌的野心我们也能看出对于国外市场的渴望。那么下一财年安踏将拿出怎样的业绩呢?我们共同期待。

　　海澜之家首家形象升级店亮相 品牌年轻化战略能有成效吗

　　不断转型升级的海澜之家完成了首家形象升级门店。

　　作为升级后的首店，广州天河城的海澜之家以完全不同以往的形象亮相。招牌从传统的“海澜之家”字样换成了“HLA”，整个门店以冷淡白色系为主色调，风格简约现代。海澜之家表示，未来全国更多的海澜之家门店也会陆续进行形象升级。

　　中服说：随着海澜之家近年来的不断转型升级，更加重视店铺功能与消费体验。随着消费者购物习惯的改变，海澜之家也读懂消费者的心理诉求，转型成为必然。无论是服装的陈列与搭配都更加年轻化，而这样的转变真的能为它带来明显的业绩增长吗?恐怕只有时间才能说明一切。

　　森马服饰谋求出海布局香港 是“800亿元”的一小步吗?

　　12月19日晚，森马服饰股份有限公司(简称：森马服饰，证券代码：002563)发布关于投资设立全资子公司的公告，拟将投资10000万元港币(约合人民币8500万元)和500万元分别成立香港森马国际贸易有限公司和上海森马国际贸易有限公司，推动集团的品牌国际化，提高市场竞争力。

　　据公告显示，为了推动公司品牌国际化运营，提高公司经营业绩，支持公司经营和战略目标的实现，公司拟在上海以自有资金设立全资子公司上海森马国际贸易有限公司(暂定名称，具体以工商注册核准登记内容为准，下同，以下简称“上海子公司”)，注册资金人民币500万元。

　　中服说：对于森马来说，2017年可谓是红利年。在内容方面更加丰富，品牌升级更让人眼前一亮。成立上海公司为其品牌多元化布局做准备。为谋求出海机会，布局香港市场，打通时尚动脉，推动森马服饰品牌国际化运营，为走向国际市场做奠基。森马的转型升级，提升品牌市场竞争力，向市场证明了自己品牌价值。

　　2017伊芙丽：玩得转营销，拿得出数据

　　12月19日，2017金麦奖国际电商营销峰会及淘宝大学跨年论坛在杭州召开，EIFINI伊芙丽品牌分别斩获“2017金麦奖女装类金奖”和“数据年度优秀成长企业”两个奖项，而这也是对伊芙丽2017年成长的肯定。

　　中服说：对于伊芙丽而言，这样的成绩当之无愧。在刚刚过去的双十一、双十二，伊芙丽都有着不俗的成绩。“伊芙丽玩转娱乐营销2.0”、“伊芙丽跨界超模何穗 领跑双11”、“17周年(双10)-时尚合伙人”、“618-夏日颂歌”、“双12—— ME时代”、“新衣缺失症”、“表白“等多个核心年度营销成功点燃消费者的热情。2017年，不管是各类数据，还是营销活动，都显示出了伊芙丽在贴近消费者这件事上的用心。得到消费者的青睐是伊芙丽2017最成功的点。

　　由中国制造向中国智造迈进 匹克与慈星达成战略合作

　　匹克由“中国制造”向“中国智造”升级迈出了坚实的一步!在12月19日泉州进行的匹克2018Q3新品发布会上，匹克与慈星股份签署战略合作协议，双方将在智能生产、智慧零售、智慧物流及大数据方面展开一系列合作，共同探索“品牌+互联网+AI(人工智能)”的新时代。

　　中服说：依托大数据和互联网+将传统线下门店与消费者紧密联系起来，产生更多消费者互动，开启零售新时代。紧跟消费潮流的一大热点，这样的合作也是匹克走向国际化的重要发展方向。

　　“动批”重生的背后：服装产业的升级在悄然发生

　　12月20日，和道国际动批服饰广场在河北白沟盛大开业，这是北京服装批发市场外溢承接工作的一个重大进展。上个月末，随着北京东鼎市场的正式闭市，由十余个服装批发市场组成的北方地区最大服装批发集散地——北京动物园批发市场(以下简称“动批”)正式退出了历史舞台。天津、河北等地无疑成为了1.3万个摊位、超3万人的从业者选择的全新“落脚点”，据悉，其中白沟和道国际动批服饰广场目前已吸引了近2000家动批商户的入驻。在这最大规模的“迁移”背后，动批的重生不仅仅在于经营地的变化，服装产业的升级也在悄然发生。

　　中服说：一个时代的结束也就衍生另一个时代的开始，对于“动批”的重生，不仅仅是经营地的变化，服装产业的升级也成为必然。“网红”直播间、原创品牌孵化等在这里衍生开来，时尚买手集散地等推动传统服装批发市场创新。而这里的故事才拉开帷幕，新一轮服装产业升级又将如何上演呢?

　　雅戈尔品牌老化问题日渐突出 回归之路道阻且长

　　欲回归服装主业的雅戈尔仍然在频频发力金融和房地产板块。近日，雅戈尔发布公告称，拟全额认购宁波银行股份有限公司优先配售部分可转债13亿元。而此前不久，雅戈尔才发布公告称，公司与泓懿资本签署合伙协议，拟合作设立宁波泓懿股权投资合伙企业，雅戈尔作为有限合伙人出资9.99亿元，泓懿资本作为普通合伙人出资100万元，合伙企业主要投资领域为金融服务业、房地产并购业务。

　　中服说：在成长的道路上，谁都不是一帆风顺。总体而言，雅戈尔已经实现多元化发展的战略，随着消费升级，雅戈尔老牌化日渐明显，真正想要回归服装主业还需加把劲!

　　国外大事记

　　开云旗下奢侈品牌第一次在天猫试水 为马云站台

　　据发现，历经3年的对峙后，开云集团(EPA:KER)已跟阿里巴巴(NYSE:BABA)旗下的天猫开启合作，旗下奢侈品牌Stella McCartney今日已上线天猫奢侈品平台Tmall Space开设快闪店，此次合作被业内视为双方关系进一步深化的象征，这也是开云集团旗下奢侈品牌第一次在天猫试水。

　　中服说：随着消费市场的不断成熟，近年来，很多消费者将购买奢侈品的渠道转向线上，千禧一代成了主力军，随之而来的是更为挑剔的消费大考验。为了迎合他们的口味，更多奢侈品向电商靠拢。对于这次合作也能看出奢侈品对电商的重要。

　　Michael Kors紧跟Gucci欲在明年年底前淘汰动物皮草产品

　　美国奢侈品集团Michael Kors Holdings Ltd. (NYSE:KORS) 周六表示，公司同名品牌及新收购的鞋履品牌Jimmy Choo 将在明年12月底前逐步淘汰动物皮草产品。

　　集团主席、首席执行官John D. Idol 表示，这一声明，标志公司在不断改进创新材料的使用方面，进入一个新的篇章。集团创始人、设计师Michael Kors 则称，由于面料技术的进步，公司现在有能力使用非动物皮草来创造奢华美感的产品，而品牌将在2月的时装秀上展示这些新技术。

　　中服说：在奢侈品真正盈利的情况下，也要考虑保护动物的行为是值得称赞的。付诸于行动是令人敬畏，那么我们不禁要提出疑问，有多少品牌能够真正做到这一点呢?

　　时尚零售业态变化 巴黎买手店Colette本周三将正式关闭

　　据法国巴黎买手店Colette早前发布的官方声明，该店将于12月20日即本周三正式关闭。

　　值得关注的是，Colette今年刚刚迎来20周年，今年3月还在装饰艺术博物馆举行了庆祝活动。Colette买手店创意总监和买手经理Sarah Edelman于今年7月正式对员工与外界宣布了这个消息，当时引起业界哗然。

　　中服说：时尚零售行业正在进行新一轮洗礼，在大势所趋的环境下，“小而美”的时尚零售行业很难逃脱时尚零售行业低迷状态下的强压。在即将迎来的寡头时代，真正留给小玩家的是什么呢?

　　内衣界“劳斯莱斯”要被复星收购?维密坐不住了

　　内衣界最近赶上了多事之秋，此前，维密秀降临上海，国模奚梦瑶一记重摔赚足了眼球，然而这一回维多利亚的秘密恐怕要坐不住了，因为“老对头”La Perla据传要被复星国际收购，那么这一切举动是在为它打入中国市场铺路吗?

　　中服说：据了解，La Perla作为意大利顶级奢侈品牌，此番收购对于无疑让中国市场风生水起的内衣巨头们感到威胁。看好中国内衣潜在市场是它们想要打入中国市场的第一诉求。但是想要真正触碰中国内衣市场，恐怕还需了解中国本土的胃口。