上周五,小米之家(需求面积:150-300平方米)落户温州财富购物中心;上周六,华为体验店(需求面积:100-300平方米)在温州银泰城奥特莱斯开业……最近越来越多的手机厂商在市区开出品牌专卖店。
品牌专卖店纷纷进购物中心
昨天,记者在温州财富购物中心的小米之家看到,充满科技感的电子大屏布满整面墙。据了解,在产品选择上,这家门店售卖3C产品的同时也提供电饭煲、空气净化器、电动牙刷等与生活方式有关的智能家居,以及数码产品的周边配件等。“这是温州第二家‘小米之家’,第一家在万象城。这两天正好在做新店开业的活动,商品比官网还优惠,很多‘米粉’专程赶来购买。”工作人员说。在刚刚开业的银泰城华为专卖店内,红色的华为LOGO简单明了,七八位营业员正在向顾客演示手机的各种功能。
现在温州各大商场和购物中心,手机品牌专卖店基本都有入驻,面积在50—200平方米不等;有些购物中心甚至有两三种手机品牌专卖店。
卖手机也卖情境
“现在的专卖店除了卖产品外,还增加了3D人脸扫描、动态VR等黑科技体验区,甚至还卖起了牙刷、电饭煲等智能商品。我们不仅在卖手机,也在卖生活方式与情境。”一位品牌商认为。
无论是购物中心还是街边的手机品牌专卖店,他们的专卖店在视觉形象、导购员配备等方面基本保持一致,与混杂着各个品牌广告的卖场截然不同。
当然,并不是所有的手机品牌都适合开专卖店或体验店。业内人士分析,首先产品组合要足够丰富,其次要有一定的品牌知名度。这也保证了开手机品牌专卖店后,有自己的品牌“粉丝”作后援。
手机连锁卖场缩小阵地
在市区人民路手机一条街鼎盛时期,各大连锁卖场都来抢占地盘,无论多大的店铺都会努力“吃下”,然后几家店铺打通,开出大卖场。如今,手机品牌专卖店越来越多,手机卖场只剩寥寥几家。据记者初步统计,人民东路上的华为专卖店为9家,Oppo专卖店5家、Vivo专卖店为5家,小米2家,还有11家iPhone专卖店。而连锁卖场则仅剩迪信通、乐语等3家门店。
值得注意的是,华为、三星、Oppo、Vivo等手机品牌专卖店并非自营,大部分仍是与渠道商、连锁卖场等合作。“专卖店的成交率高,厂商还会给予专卖店一些补贴和扶持。与综合卖场相比,专卖店的服务体验更好,有助于品牌建设。”一连锁卖场人士透露,所以,公司出于实际情况考虑,缩小综合卖场的阵地,与厂商合作推出手机品牌专卖店。
“手机品牌专卖店已经崛起,这是厂商大力发展的趋势。”一位不愿透露姓名的手机业内人士分析,以前的人民东路是专业手机商圈,很多县里的顾客都会专程过来购买。现在,每个县(市)都有自己的购物中心与商圈,县里的顾客不需要特意过来。而且,现在顾客的品牌意识越来越强,以往在综合卖场内利润非常高的杂牌机,现在根本没有市场。这些都导致了手机综合卖场纷纷进行调整。
为配合防治防疫工作,近日小米官方宣布全国小米之家将于2020年1月28日至2020年2月2日暂停营业,2020年2月3日恢复营业。
小米之家罗马尼亚首店于4月20日在罗首都布加勒斯特开业,面积为200㎡,提供智能手机、运动相机、扬声器、智能手表、自拍杆等约300种产品。
关键词:小米之家小米之家罗马尼亚首店 2019年04月22日
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