体育产业拟成为国民经济支柱 2025年产业规模将超5万亿

　　“中国有将近14亿人口，2016年销售3亿双运动鞋；而美国差不多3亿人口，却销售了3亿双运动鞋，中国体育市场的潜力巨大。”1月13日，在厦门召开的全国体育产业大会上，安踏董事局主席丁世忠分享了这样一组数字。

　　3亿人上冰雪，马拉松赛事井喷……从投资消费来看，体育产业正成为中国人消费升级大背景下的一个风口。从宏观经济的角度来观察，体育产业有望成为中国国民经济的重要支柱产业。

　　体育产业越来越受到从中央到地方政府的重视，相关部门开始着手对体育产业数据的摸底，产业扶持政策密集出台；民间资本聚焦体育，体育类创业融资如火如荼。中国体育产业面临着规模不够大、结构不够优化以及区域发展不够平衡的瓶颈也正在破局。

　　在国家体育总局副局长赵勇看来，市场主体的活跃程度，是衡量体育产业是不是高质量发展的一个核心指标，要给全社会发出信号，支持创业者发展体育企业，支持转型的企业发展体育产业，支持双创企业发展体育产业。

　　年均需两位数以上增速

　　体育产业受到政府和企业以及资本界的看好。今年1月，国家发改委、国家体育总局等11部委联合发布 《马拉松运动产业发展规划》 、《自行车运动产业发展规划》、《击剑运动产业发展规划》，提出从2018年-2020年，我国马拉松运动产业规模将达到1200亿元，自行车运动产业规模力争达到1500亿元，全国参与击剑运动的人数规模达到20万。

　　中国各项体育运动爆发迅速，马拉松、自行车运动等，赛事和参赛人次也在迅速增加。以马拉松为例，国家体育总局田径运动管理中心马拉松办公室主任水涛告诉21世纪经济报道记者，2018年马拉松赛事将在2017年的基础上有很大的增量，联合多个部委发布，也便于调动更多力量推动马拉松发展。

　　会上，国家体育总局联合国家统计局发布了2016年全国的体育产业数据。体育产业总规模达1.9万亿元，较2015年增长11.1%；产业增加值占同期GDP的比重达0.9%。

　　参会专家在会上告诉21世纪经济报道记者，2014年底《国务院关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》（简称“46号文”）发布后，全国体育产业开始正式单独作为一类重要产业纳入国民经济体系。某南方省份将在2018年定期发布体育产业数据统计季度公报，当地正在建立体育产业数据的动态监测机制，这都充分体现了政府对体育产业的重视。

　　46号文明确表示，推动体育产业成为经济转型升级的重要力量，到2025年，基本建立布局合理、功能完善、门类齐全的体育产业体系，对其他产业带动作用明显提升，体育产业总规模超过5万亿元。

　　上海体育学院运动与健康产业协同创新中心副主任黄海燕分析称，只要2013至2020年体育产业总规模年增长率保持15%左右，2021至2025年年增长率达到10%，46号文提出的体育产业实现5万亿元的目标就能实现。

　　21世纪经济报道记者从官方渠道了解到，近两年地方各级体育部门也在做体育产业数据摸底，2014年以来，从地方到中央都开始将体育产业作为一项重要的产业门类重视起来。2017年和2018年国家统计局和国家体育总局均联合发布了年度体育产业数据公报。

　　国家体育总局副局长赵勇谈到体育产业时说，发展体育产业是供给侧结构性改革的重要内容。同时体育产业可以融合一产，二产，三产，可以带动别的产业实现高质量的发展，实现转型升级。体育产业有发酵的效应，所以在高质量发展的背景下，体育产业对经济的转型升级将是一个强大的新的动力。

　　产业发展四大问题

　　体育产业大国，并不意味着中国已经成为体育产业强国。

　　赵勇表示，体育产业这几年总体上取得了很大的成绩，势头强劲，但是中国跟体育强国相比，差距是显而易见的。体育产业发展存在的问题，一是规模不大，2016年中国体育产业的规模是1.9万亿，（产业增加值）占（同期）GDP的比重是0.9%，体育产业要成为支柱产业，这一占比至少要达到4%。

　　资料显示，2015年体育产业增加值占GDP的比重约0.7%，2016年该比重提高了0.2个百分点。不过体育产业最发达的国家，体育产业增加值大约占GDP的1%-3%，美国体育产业增加值占GDP的3%，是美国十大产业之一。

　　赵勇还提到，目前中国的体育产业结构不优，装备制造业占的比重太大，体育服务业占的比重太小。

　　最新发布的2016年数据显示，从国家体育产业内部结构看，体育用品和相关产品制造占国家体育产业增加值的比重为44.2%。体育服务业的增加值比重为55.0%。公开资料显示，近年美国体育服务业增加值占国家体育产业增加值在80%左右。

　　赵勇提到的第三个问题是区域发展不平衡，有的省还没有一个县级市的体育产业规模大，发展极不平衡；四是产业经济效益低，以体育装备企业为例，缺少品牌，微笑曲线的两端基本上没有掌握在中国企业手上。

　　在黄海燕看来，中国体育产业规模还不够大的原因有很多，首先经济发展较快，但人均可支配收入并不够高，体育消费在大城市更集中；其次，全社会对生活质量的追求还不够，体育消费文化还未完全形成，传统的东方体育文化多养生，强调静态美，而西方体育文化更强调竞技和鼓励极限运动，很多竞技休闲体育，包括马拉松、越野和冰雪运动，对中国来说是舶来品。

　　至于体育装备制造业占比高的问题，各方观点不一，也有专家表示，中国是制造业大国，装备占比高也很正常，当下的问题是如何提高装备制造业水平。21世纪经济报道记者在福建走访特步和361度，两家企业均有研发实验室，企业方面人士在积极推介他们的科技感傍身的产品。在问及研发经费时，当地企业方面人士直言近年有不断的提升，但相对Nike、阿迪这样的国际品牌还是有很大的投入差距。

　　卡宾滑雪负责人孙承华告诉21世纪经济报道记者，早期中国很多企业都是在做国外的品牌装备代理，现在部分国内企业也在开始加大投入做研发，推国产化品牌，但品牌从研发到推广到市场认知还需要过程，有些路也是必须要经历的。

　　激活市场主体

　　市场潜力和明显瓶颈，让政府和企业都看到了产业机会。

　　2015年体育总局相关负责人曾介绍，目前中国已经是体育用品的世界第一制造大国，但人均体育消费只相当于全球平均水平的十分之一。按照国际标准，当人均GDP达到5000美元的时候，体育产业发展“井喷”，而中国目前人均GDP已经达到了差不多8000美金。

　　在全国体育产业发展大会上，赵勇用近乎一个小时的半脱稿演讲，阐述了关于中国如何发展体育产业。他强调的核心观点是，目前体育产业发展的核心是两个动力，一是政府的动力，二是市场的动力。目前市场的动力还显得比较弱，市场资源配置还不充分。