消费升级呈现多元化 2018年什么会让我们疯狂买单？

　　从“买便宜的”到“买优质的”、从买“商品”到买“服务”、从“拥有”物品到“共享”物品……随着消费升级，90后、00后消费群的崛起，消费趋势正日益往多元化细分趋势发展。

　　那么，在2018年又会出现哪些新的消费趋势？

　　趋势一：情绪经济

　　人类首先是情绪的动物，以至于有人说：80%的购买是基于“感性的情绪”而不是“理性的逻辑”。2018年，消费者对于商品的态度，显然不是越高端越好，越贵越好。能跑赢市场的，是抓住消费者“精神需求”的品牌。

　　90后、00后需要的是情绪上的理解，品牌形成情感溢价要在一次次的情绪理解基础上才能完成。品牌在做内容营销时，要做的是同意、顺遂90后所认知的，而情绪则是品牌与年轻人沟通最好用的抓手。

　　纵观国内，近年来，以 “葛优瘫”为起点，以马男波杰克，悲伤蛙Pepe，“丧茶（需求面积:15-30平方米）”店概念等为代表的“丧文化”风潮快速走红。作为“丧文化”的延伸，去年12月空降微博热搜榜的流行词“佛系”一夜之间引发了大规模的热议与共鸣，不仅覆盖了众多90后，80后也是受众群体之一。2017年12月11日一篇名为《第一批90后已经出家了》的文章让 “佛系”横空出世，在2017年年底将“丧文化”的热度推上了一个新的高点。

　　笔者相信，2018年其中一个消费趋势，将会从产品主导过渡到精神层面的交流，这将会成构建品牌与消费者之间深层次联系，发现新触点的关键。

　　趋势二：“颜”即正义

　　消费世界的审美正在以惊人的速度更迭。颜值在某种程度上，正在成为品牌的新生产力。而我们主动消费以构筑生活美好的那些实体店，也不约而同的在颜值上呈现了某种统一性。

　　近年来，各种设计美轮美奂的实体店纷纷出现，尤其是国内一些实体书店。比如这几年，西西弗书店在各大城市商场开出一家又一家连锁店，试图成为“书店界的星巴克”，似乎证明空间设计做得好，实体书店大有前途。

　　除此以外，国内还有言几又、钟书阁、方所、单向空间等实体书店不断在空间设计里做文章。

　　人都是感官动物，颜值在线不仅让人赏心悦目，很多时候会让人有冲动消费的心理。除了网易严选，类似的还有苹果、小米的智能硬件、居家生活用品等。Ta们都是在功能基础上，以精简的设计来打动消费者的购物欲望。

　　趋势三：一个人经济

　　随着中国单身大潮的来临，围绕单身人士而产生的“一个人经济”产业链逐渐形成。有了这些无微不至的服务，孤独不再可怕，甚至可以成为享受。

　　据相关机构最新数据统计，目前我国单身成年人已超过 2 亿，其中未婚的达到1.4亿人。随着中国单身大潮的来临，围绕单身人士而产生的“一个人经济”产业链逐渐形成。另外，还有一部分人，平时疲于社交，游走在各种关系之间难免会产生失衡，有时候就是单纯地想自己独处做点事情。 

　　于是，迷你KTV、迷你健身房、“一人食”等业态应运而生。　 

　　在这其中，超级猩猩、乐刻、唱吧是“迷你”门店和体验的代表，随着客群需求的不断提高，比超级猩猩更“迷你”的品牌也出现在人们的视野中。

　　知乎也常有类似“一个人吃火锅是一种怎样的体验”之类的话题，并且大多数人都不觉得自己孤独，反而很享受这种一个人的感觉。

　　一个人用餐、一个人逛街、一个人旅行……一个人的生活，一个人的经济潮可能在今年获得迸发。这种状况已经成为整个经济发展的一部分。因此，品牌商不仅要看到这一明晰的市场动向，还要顺势而动。

　　趋势四：关注生活方式品牌将走红

　　在消费升级的大背景下，生活方式能够覆盖商业的全维度空间，不但可以对传统品牌、空间、文化赋予新的消费内涵，还可以创造新的消费生命。

　　在近年来，生活方式成了品牌商喜欢挂在嘴边的词。不少消费者的聚焦重点正在转变为关注自我和如何提高自己的生活质量。尤其是新中产，他们还对产品和服务有着极高要求。

　　因此，关于生活质量和生活空间升级的品牌，今年或会受到消费者青睐。从展现给外人看的服饰、鞋包、化妆品，延伸到只在家居环境里出现、供个人使用的商品上，都可能是消费者下一个升级的对象。而越来越多的解压行动颇受消费者欢迎，旅行、饮食、以及身体在内的一些调理都成为消费者追捧的热点服务项目。

　　此外，为小众标新立异，为独有个性定制，将充满个体表达的设计感融入消费当中，未来亦为常态之一。