寻根城市文化 商业创新与文化传承共赢

　　“九层之台起于垒土”，创新是从一个人或者一个企业开始，最终影响的却是整个行业，甚至时代。消费升级下，商场不再只是购物的地方，更是提供精神消费与心灵休憩的场所，基于商业满足消费需求的本质，未来城市文化将成为一种趋势，驱动商业创新升级。

　　作为在文化商业产业深耕多年的企业，镇江协信始终保持着一份情怀，致力以文化的笔墨书写商业的繁华，在打造品质商业之外，还承载着兼顾政府对城市形象和精神输出的使命，承担着文化保护传承和创新弘扬的责任，更是一个可以满足市民文化服务和文化消费诉求的平台，搭建起商业与文化之间、镇江与世界之间的桥梁。

　　寻根城市文化 重塑城市骄傲

　　一场文化&商业创新融合的探讨之旅

　　3月21日，由江苏省民间文艺家协会、镇江文化旅游产业集团主办，启迪协信镇江商业公司承办，镇江市政府、镇江市文广新局、镇江市文学艺术界联合会、镇江市商务局、润州区人民政府联合协办的“兼容并蓄，淬砺致臻”—— 镇江非遗文化产业峰会，于镇江粤海大酒店隆重召开。

　　刚迈入峰会现场，一股浓浓的文化气息扑面而来， 6位非遗传人现场授艺，还原非遗创作景象，丝网花、剪纸、草编、芦苇、烙铁画与中国结6项非遗技艺，在传承人的手中栩栩如生，让古老技艺与现代生活碰撞，将非遗文化与时尚结合，非遗开始焕发出新的生命力。

　　来自镇江市政府、区政府、省文化厅、市政协、市发改委、市商务局、市文联、市旅游局、市委宣传部、镇江及国内文化界非遗界部分代表、省官方媒体、当地主流媒体以及协信集团领导等200余文化大咖联袂出席，共探商业与文化的创新融合之路。

　　政界、文化界与商界相聚碰撞，对镇江协信打造情景主题式生活共享中心和镇江印象主题馆高度认可和寄予鼓励，同时也赋予了更大的压力，并授予镇江协信星光时代广场“非遗文化产业商业融合创新示范基地”，共同见证非遗文化走进城市商业中心的创新时刻。

　　峰会伊始，镇江市人民政府副市长孙晓南、镇江文化旅游产业集团董事长陈兵、协信商管集团副总经理龚丽敏开幕致辞，共同寻根镇江城市文化，唤醒城市骄傲，探寻商业与文化结合的熔点，呈现一场真正展现镇江文化的学术盛宴。

　　镇江市人民政府副市长孙晓南

　　镇江文化旅游产业集团董事长陈兵

　　协信商管集团副总经理龚丽敏

　　紧接着中国艺术研究院研究员、中国民间文艺家协会副主席苑利，带来 “非遗文化的保护与价值前景”主题演讲；北京大学人文经济研究中心主任、华夏商学院院长常涤非，对“文化与商业的互动与渗透”提出了自己独到的看法，他认为产业融合下文化与商业的互动发展是未来趋势；江苏省民间文艺家协会主席陈国欢，以“非遗文化的市场化运作”为主题，阐述了非遗文化需要从内涵、主题等方面融合当下生活和商业发展当中。

　　演讲环节的最后，协信远创地产集团镇江商业公司总经理涂建军，对“传递城市人文，创新城市生活”进行演讲，向世界展现一个全新的商业作品——镇江印象主题馆。

协信远创地产集团镇江商业公司总经理 涂建军

　　此外峰会上，镇江市委宣传部部务委员朱巍巍和协信远创地产集团镇江商业公司总经理涂建军，一起为“镇江非遗文化产业商业融合创新示范基地”揭牌，这是政府对镇江协信的信任和肯定，更是一种支持。

　　镇江非遗文化产业商业融合创新示范基地揭牌

　　活动另一个亮点环节是微论坛，主要围绕“如何让非遗文化活起来”话题，分别从政府、文化、商业的创新融合发展角度，展现镇江文化与镇江骄傲，探讨镇江非遗文化的创新之路，研究镇江三怪的传承与发展、以及共话协信星光时代广场—镇江印象主题馆如何融合商、旅、文，传递城市人文创新城市生活，进行了一场政府、文化与商业的高端对话。

　　其中，尤为亮点的是恒顺香醋，镇江以香醋闻名，恒顺香醋作为镇江地方文化特色，早已纳入非遗文化产业，是镇江不可缺少的传统特色文化和对外交往的城市名片。在高峰对话中，恒顺集团副总经理杨永忠分享了恒顺香醋作为非遗文化如何传承创新的经验，同时，对镇江协信星光时代广场中打造的城市印象主题馆给予了高度的认可，并表态将联手镇江协信星光，打造以“醋文化体验馆”为核心的镇江印象主题馆，为镇江城市文化与商业跨界融合的实地落成树立标杆。

　　文化的传承、融合和创新是不变的命题，正如镇江协信星光所定义的，传承是基础，融合是手段，创新是目标，这与文化的发展理念不谋而合。因而镇江印象主题馆以文化主题入市镇江，更是顺势而为，它对于商业体验与文化元素的糅合并未停留在单纯的硬件层面，而是积极打造商业与文化共生共融的圈层，这样的前瞻性无疑是对于镇江商业市场的一个启迪。

　　此次峰会，不仅是商业与文化在镇江的跨界融合首秀，更串联了政界、文化界、商界三方融合探讨，以期拉动城市文化建设，创造更大的经济效益与文化效益！同时又是一个商业与文化结合的创举，以此为起点，最终将回归到城市文化的创新传承并且落地呈现，让非遗文化走进生活并且时尚起来，让消费者认识到非遗文化是可以与生活戚戚相关的，而不是可望而不可及的“空中楼阁”。此外，文化的传承是创造性的，要符合当下的语境，用现代人的审美和消费方式来完成文化的传承和创新。

　　传递城市人文 创新城市生活

　　一个文化与商业跨界融合的创新产物

　　城市文化是一座城市的记忆，是城市的“根”与“魂”。于城中人而言，那是血液的印记；于城外人而言，那是区分城市气质的精神标志。

　　用镇江唤醒骄傲

　　镇江---“一座美得让你吃醋的城市”， 有着近3000年历史的古城，古称“润州”，民国时期曾是江苏省会，长江和京杭大运河在此交融，素有“天下第一江山”之美誉。金山寺、西津渡等风景名胜吸引了大批客流，肴肉、香醋、锅盖面组成的“镇江三怪”及特色美食让游人驻足停留，董永七仙女、刘备招亲、水漫金山等爱情故事更是被广为流传。

　　城市文化贯穿于空间肌理，源自于生活习性，根植于内心回忆，作为一个有历史、有人文、有景色、有神话、有美食的城市，将如此多的城市骄傲能够记忆与传承，成为了镇江人民共同的使命。

　　用骄傲再造镇江

　　竞争战略之父迈克尔·波特说，“基于文化的优势是最根本的、最难以替代和模仿的、最持久的和最核心的竞争优势。”

　　为区别于现有商业打造差异化，镇江协信星光依托镇江城市文化，独创城市IP，以非遗文化作为突破点和创新点，选取可呈现、易参与的镇江非遗项目，以科技手段、创新的形式融入消费者的生活中，将非遗“高冷”的标签去掉，打破传统陈规，重塑记忆中的镇江印象，致力于成为一个独具风格，且让消费者产生城市文化认同感的生活商业。

　　镇江协信星光时代广场主要围绕文化、科技、健康、教育四个核心功能，文化体现在体系、空间等外延，将镇江文化作为一种教育传播，以唤醒城市骄傲为企业使命，虽不是系统性的，但希望未来协信星光时代可以成为一个城市文化公益的传播平台和传播基地，打造镇江城市文化名片，代表着镇江的形象与高度。

　　协信星光时代广场（中国·镇江）

　　融合“商、旅、文”属性 创造“最镇江”生活

　　一个独具镇江情怀生活的理想地

　　快与慢、古与今、传统与现代等种种互相矛盾的元素在这座商业体中和谐相生、水乳相交。商业体的本质正从商品集合转向创造生活方式，更注重审美观、生活观、价值观的认同。在文化的传承发扬、商业的创新突破上，协信有着独特的理解。由此，协信从场景打造、IP应用、业态配比、建筑设计、运营思维等多维度建立“商业文化灵魂”。

　　★ 独创城市IP

　　镇江协信星光时代广场独创城市IP——镇江印象主题馆，它是一个非遗文化的集散地，也是镇江前所未有的针对本地特色文化大力挖掘和培育的基地，代表镇江的形象，同时也代表了镇江文化的缩影，具有把文化融入商业，唤醒并传承镇江文化的社会意义，将成为镇江城市文化一张崭新的名片，代表新镇江城市的形象与高度。

　　★ 非遗文化融入生活

　　对于融合商业与文化，镇江协信星光时代广场有自己独到的洞见，以打磨艺术作品般的审慎与巧思，在项目业态配置与设计上接触消费者最高的审美消费需求，集非遗美食、非遗童趣、公益美术、镇江特色美食、生活美学、生活手作、曲艺舞台等多种特殊业态，创造“最镇江”生活，让文化融入人们的日常生活，打造一个“快乐升华的地方”。

　　★ 山水场景打造

　　镇江协信星光时代广场以“ 城市山水生态星光 ”为设计理念，结合绿色生态元素，打造“一步一景一生活”的人文空间，注入“更镇江”的全景人文、艺术、历史、地理等元素，是一个融合“商、旅、文”属性的，且独具镇江情怀生活的理想地。

　　★ 新科技"撞上"文化传承

　　利用现代科技手段，赋予非物质文化遗产新的生命力，是当下文化的大胆创新。传统文化与VR场景模拟、智能互动、主题游戏等潮流技术融合在一起时，在当代空间看古韵芬芳，带给消费者一个全新的体验。

　　放眼未来，镇江协信星光将不断地在镇江城市文化栖息地的路上坚定前行，并以独到的商业理念、专业的运营体系和丰富的品牌阵容，矢志城市镇江乃至全国商业的新一代引领者。

　　镇江协信星光时代广场

　　镇江启迪协信太古城，总规划建筑面积180万㎡，商业总面积30万m²，以内外双MALL形式，打造的一种双12全天候商业新形态，其中，商业综合体——镇江星光时代广场商业面积23万㎡（含10万㎡地下停车场），是一个依托镇江城市文化而打造的商业，以“传递城市人文、创新城市生活”为宗旨，将城市文化与商业完美融合，倡导“快乐生活”的态度和“健康品质”的生活理念，打造一个带有城市属性、传递城市人文的情景主题式生活共享中心。

　　镇江启迪协信太古城

　　项目位于城市一级商圈——大市口商圈，与城际商圈交汇融合，紧临火车站，市政一级干道环绕，无缝链接各个商圈与住宅集中区，项目周围共有44条公交线路，立体交通汇聚约50万客流，有着得天独厚的地理区位。

　　1+2+2多维还原项目定位

　　1大生态共享空间——共设有三个中庭，五大空间，整体装修以“城市山水、生态星光”为理念，打造生态园林式休闲共享空间；

　　2大主题场馆——以”醋文化体验博物馆“为核心延伸至地方文化上升到项目文化标签的镇江印象；以”潮流show”为主题的潮流服饰、时尚装扮的体验馆；

　　2大主题基地——以”竞技体验游乐“为核心的竞技运动、科技互动、体验游乐的健康运动基地；以“全程教育+儿童游乐”为核心的儿童乐学基地。