苏宁极物解读智慧零售的新玩法 计划3年扩张至300家

　　继苏宁biu店、苏鲜生等尝试后，苏宁再度孵化零售新物种。

　　苏宁智慧零售新物种“苏宁极物（需求面积:400-800平方米）”全国首家门店于今日（3月23日）在南京新街口正式开业。在“线下-线上-线下”的持久战线中，苏宁再下一城。按照规划，苏宁极物今年将拓店20家，未来三年将主要选择在一二线城市的核心商圈拓展，其中旗舰店将开设不少于50家，Mini店开设不少于250家，而在南京的部分将会开出4-5家。

　　场景互联网零售：品质生活体验基地

　　赢商网实探，苏宁极物南京新街口店是集网红茶令、咖啡、美学生活、原创设计师、创意空间等为一体的混业经营体。在商品上打破了原有分类边界，将百货、家居、3C、母婴、生鲜、生活电器等多个类目中的新奇特产品进行整体呈现。

　　在场景设计上，该店以原木色为主，整体设计感极强，水泥与木纹相结合，黄色灯光营造出温暖而又文艺的情景，设计师给整个空间赋予了美学与情感的灵魂，将消费者带入丰满有触觉、静谧有味道的动人世界。

　　值得一提的是，苏宁极物其沉浸式的购物体验，从环境匹配出发，在观感、触感上为用户提供商品体验。小床沙发兼具，在一簇簇玫瑰的点缀下，营造出一派慵懒与惬意的居家生活，沉浸式的场景体验迎合用户购物心理，解决线上购物体验不足的短板。

　　供应链定位： 区别传统订货制定位的买手制

　　苏宁极物上架的商品将甄选自苏宁供应链，通过买手团队进行甄选，精选高性价比家居生活用品+新潮精致的网红产品+独立设计师款产品，由专业买手团队研究商品、分析用户喜好、选择和消费者作为匹配的商品。买手团队除对零售趋势、产品性能熟悉外，更需严格把控产品的设计感，用细节打动消费者心智，为终端打造情景化陈列奠定基础。从而达到给消费者提供一种线下“泛娱乐”的生活体验方式。

　　有了优质的供应链，门店可以甄选网红、有故事、高性价比的爆款商品，从百货、家居、3C、生活电器品类中优选性价比爆款商品，新奇特创意产品，另一方面整合顶级工厂资源，以买手产品作为核心抓手，通过整合渠道资源，强化粉丝运营，线下方面加速吸收与超越，不断优化商品体验及陈列方式，让门店快速实现转型。

　　关于未来：构建智慧零售生态圈

　　将“造极”放回到苏宁整个战略规划来看，其仅是苏宁构建智慧零售生态圈的一环。作为中国领先的O2O智慧零售商，苏宁在互联网转型9年后，其智慧零售模式已从概念进入到落地实施并快速发展的阶段，目前已凸显成效。

　　目前，苏宁旗下有包括苏宁广场、苏宁小店、苏鲜生、苏宁母婴、苏宁体育在内的基于多种场景的消费品牌，苏宁生态已经初见端倪。去年12月，苏宁公布了自己的“大开发”战略，2018年全国新开5000家店，其中包含苏宁小店（便利店）、零售云、直营店、极物等各个业态，而“互联网驱动线下门店升级”成为其开店逻辑的重中之重。

　　零售本质未曾改变，精通供应链、选品与门店运营是智慧零售时代的基础，而这对于线下起家的苏宁而言，无疑是千载难逢的机会。