苏宁极物解读智慧零售的新玩法 计划3年扩张至300家

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2018年03月23日14:23来自:赢商网江苏站 聂子艺
核心提示:苏宁智慧零售新物种“苏宁极物”全国首家门店于今日(3月23日)在南京新街口正式开业。

  继苏宁专题阅读)biu店、苏鲜生等尝试后,苏宁再度孵化零售新物种。

  苏宁智慧零售新物种“苏宁极物”全国首家门店于今日(3月23日)在南京新街口正式开业。在“线下-线上-线下”的持久战线中,苏宁再下一城。按照规划,苏宁极物今年将拓店20家,未来三年将主要选择在一二线城市的核心商圈拓展,其中旗舰店将开设不少于50家,Mini店开设不少于250家,而在南京的部分将会开出4-5家。

  场景互联网零售:品质生活体验基地

  赢商网实探,苏宁极物南京新街口店是集网红茶令、咖啡、美学生活、原创设计师、创意空间等为一体的混业经营体。在商品上打破了原有分类边界,将百货、家居、3C、母婴、生鲜、生活电器等多个类目中的新奇特产品进行整体呈现。

  在场景设计上,该店以原木色为主,整体设计感极强,水泥与木纹相结合,黄色灯光营造出温暖而又文艺的情景,设计师给整个空间赋予了美学与情感的灵魂,将消费者带入丰满有触觉、静谧有味道的动人世界。

  值得一提的是,苏宁极物其沉浸式的购物体验,从环境匹配出发,在观感、触感上为用户提供商品体验。小床沙发兼具,在一簇簇玫瑰的点缀下,营造出一派慵懒与惬意的居家生活,沉浸式的场景体验迎合用户购物心理,解决线上购物体验不足的短板。

  供应链定位: 区别传统订货制定位的买手制

  苏宁极物上架的商品将甄选自苏宁供应链,通过买手团队进行甄选,精选高性价比家居生活用品+新潮精致的网红产品+独立设计师款产品,由专业买手团队研究商品、分析用户喜好、选择和消费者作为匹配的商品。买手团队除对零售趋势、产品性能熟悉外,更需严格把控产品的设计感,用细节打动消费者心智,为终端打造情景化陈列奠定基础。从而达到给消费者提供一种线下“泛娱乐”的生活体验方式。

  有了优质的供应链,门店可以甄选网红、有故事、高性价比的爆款商品,从百货、家居、3C、生活电器品类中优选性价比爆款商品,新奇特创意产品,另一方面整合顶级工厂资源,以买手产品作为核心抓手,通过整合渠道资源,强化粉丝运营,线下方面加速吸收与超越,不断优化商品体验及陈列方式,让门店快速实现转型。

  关于未来:构建智慧零售生态圈

  将“造极”放回到苏宁整个战略规划来看,其仅是苏宁构建智慧零售生态圈的一环。作为中国领先的O2O智慧零售商,苏宁在互联网转型9年后,其智慧零售模式已从概念进入到落地实施并快速发展的阶段,目前已凸显成效。

  目前,苏宁旗下有包括苏宁广场、苏宁小店、苏鲜生、苏宁母婴、苏宁体育在内的基于多种场景的消费品牌,苏宁生态已经初见端倪。去年12月,苏宁公布了自己的“大开发”战略,2018年全国新开5000家店,其中包含苏宁小店(便利店)、零售云、直营店、极物等各个业态,而“互联网驱动线下门店升级”成为其开店逻辑的重中之重。

  零售本质未曾改变,精通供应链、选品与门店运营是智慧零售时代的基础,而这对于线下起家的苏宁而言,无疑是千载难逢的机会。

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文章关键词:智慧零售生态圈
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