Mulberry发力中国：入驻京东TOPLIFE 抢占一线高端购物中心

　　曾经一度错过中国市场的迈宝瑞Mulberry（需求面积:80-150平方米）开始发力，从去年开始，不仅在上海恒隆广场、北京国贸商城等高端购物中心陆续开出实体店，线上业务也在推进中。

　　上周，英国奢侈品牌Mulberry独家入驻京东TOPLIFE，推出包袋、小皮具、配饰等，还有中国独家限量精选产品，未来还将有更多经典产品入列。据悉，TOPLIFE是京东于2017年10月推出的奢侈品电商平台，Mulberry是继Saint Laurent、Alexander McQueen和Canali后，短短三个月内第四个独家入驻的奢侈品牌。目前，入驻TOPLIFE的品牌已达21个，包括La Perla、Emporio Armani、Ports 1961和Rimowa等。

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　　今年2月，Mulberry集团首席执行官Thierry Andretta表示，今年底将会在中国建立一个分销中心，亦推进在线业务，同时加快物流速度。由此看来，进驻TOPLIFE应该就是推进在线业务的一部分。

　　此前，Mulberry在国内的在线渠道仅有中国官网，于2016年12月21日正式上线，出售的产品较全，除了包袋、小皮具、配饰，还有女装、鞋履、旅行用品等。此次入驻TOPLIFE，或是Mulberry推进国内在线业务的重要一环。

　　据Mulberry财报显示，在截至去年9月30日的2017上半财年内，Mulberry的销售额为7460万英镑，其中全球数字业务增长3%至1070万英镑，占总营收的14%；此外，国际市场销售额增长了8%。去年，Mulberry着力在亚洲市场进行扩张，先后在中国和日本设立了合资公司，并在上海和香港开设了新门店。

　　据官网信息显示，目前，Mulberry在内地共有5家实体店，分别位于上海恒隆广场、北京国贸商城、天津佛罗伦萨小镇，另外在香港尖沙咀海港城海洋中心和澳门银河综合度假城各有一家门店。其中，香港海港城店于2017年6月初开业，Mulberry请来了杨千嬅、姚子羚、彭秀慧等明星出席开幕活动。同月，上海恒隆广场精品店正式开业，仍邀请了杨幂等人气偶像站台。北京国贸精品店则于今年1月12日重装开业。

　　从门店位置来看，Mulberry倾向于抢占国内一线城市和时尚聚集地港澳区域，且均选址于知名高端购物中心内，Mulberry中国市场扩张版图初现。