武汉光谷K11：“流动的艺术馆” 引领全新购物生活方式

　　编者按：“九层之台起于垒土”。改变总是从一个人或者一个企业开始，最终影响的却是整个行业，甚至一个时代。在国内商业地产领域，从来就不缺少创新，也不缺少勇气。行业得以向前发展，正是来自一个个企业的创新和勇气。从这个角度来看，那些拥有远见的企业的变化，正是商业地产未来变化的开始。

　　告别了简单的“买买买”时代，也不再满足于“吃喝玩乐购”的简单搭配，经济的快速发展推动中国消费者开启从消费需求、消费场所、消费行为到消费结构的全面升级，崇尚审美追求成为消费者对现代购物中心的直接诉求，商业地产领域艺术与商业的互动不仅成为事实，也进一步打开了公众探索艺术的新世界。

　　2017年11月2日，香港新世界集团旗下全球第三家、华中首家K11购物艺术中心在武汉创艺开幕，围绕“流动的艺术馆”概念展开，打造“艺术主义”、“潮流先锋”、“未来生活”为核心的创艺之旅；并凭借其“高颜值”、“高调性”、“高品味”、“高气质”的特点，迅速赢得口碑传播效应，引领全新购物生活方式，为武汉商业地产发展构建新格局。

　　用商业推动艺术发展

　　11月2日开幕的武汉光谷K11，当日在开幕日入口放置9米高蒲公英新媒体互动装置，艺术的种子随风撒播到每位消费者的心中。开幕期间，在光谷K11的各个楼层分别设有以“蒲公英的故乡”，“蒲公英的赞美”“蒲公英的聆听”为主题的互动艺术装置，在不同艺术语境中，蒲公英散落到城市各个角落，在梦幻意境中聆听城市的声音。

　　融合“水·生命·循环”主题元素，打造“云、湖泊、瀑布”科技互动装置，革新性的带来5.4万方“博物馆零售”新体验，光谷K11不仅仅是购物中心，也是“流动的艺术馆”。项目由拥有125多年设计史的Nomura co. ltd/株式会社乃村工艺社担纲商业设计，并已获美国LEED金奖认证。室内环型水平动线，视野开阔；白色的墙面立柱犹如树干，枝桠图案点缀其间，立体创新，空间设计将建筑流动之美完美展现。B1的巨大LED“湖”互动科技装置，像湖泊，又像舞池。随着影像不断变幻，脚下变出星空、雪山、海底场景。模拟“瀑布”的互动科技装置，跨越两层楼，当人靠近时仿佛置身于瀑布中央，给人极大的视觉冲击和感官体验。

　　“博物馆”的新体验不仅停留在概念上，设计感无处不在，真正可以做到移步易景，自然、人文、艺术，休闲、互动、社交，购物过程中随处可能遇到意外惊喜以及不定期的艺术展览等多元化感官体验。馆内分布八件由国内外艺术家创作的艺术作品，供顾客近距离观赏体验，从空间组合上营造出与众不同的艺术感。

　　楼南立-看雨

　　 《看雨》是一个影像与声音互动的新媒体装置作品。作品内容以一场暴风雨的完整自然过程入手，通过观众感官接收“角度”的独特性以及观众身体所处“空间”与原本场地之间形成的抽离感的双重因素，使观众在特定的时间和空间内获得独特的感知经验。

　　程然-午夜美术馆

　　“午夜”美术馆，在任何时间都是封闭的。一个“时而中断，时而继续”的运转环节。模型室内的烟雾机定时控制烟雾充满房间的内部，数盏舞台灯在空间内旋转发光，在烟雾中只有被瞬间照到的部分和越接近窗口的部位才能被看见。

　　郑达-问候

　　互动灯光装置由1500块等大的三角灯片构成，3米宽31米长如波浪般的曲线造型悬挂于顶。艺术家用灯光作为艺术媒介，探究人与物之间“信息”的互动与反馈，随着参与者的介入，以电子数据可视化的方式致以“问候”，人与机器的交互变成对公共空间的Say Hello。

　　不仅如此，光谷K11还搬来全国唯一的K11艺术村。作为KAF旗下的一个主要艺术平台，艺术家驻村计划将在培育年轻艺术家，增加其在中国内地的认受性，以及推动艺术创作方面的研究。透过此项计划，一众驻村艺术家均会在K11艺术村的当地临近小区进行一系列艺术家工作坊、展览、创意活动等，使大中华区内的观众得以欣赏更多不同类型的艺术文化。

　　让艺术提高商业层次

　　面对全国商业地产的新形势，光谷K11紧扣“时髦、雅致、轻奢”的定位，在此基础上积极尝试各种商业创新，希望给消费者带来高品质的购物体验和全新生活方式。在光谷K11购物艺术中心引进的品牌中，25%的品牌为首入华中，37%的品牌为首入武汉，而首入光谷地区品牌数占比更是高达70%。

　　所引进品牌包括多个极具艺术气息的专属定制店铺，将品牌门店作为购物中心的整体设计其中，使商业、产品在品质、特色、文艺等各个方面与项目整体融合，最大限度地给予消费者深度体验。

　　“武汉最美书店” 。以“家·人文”为概念，赋予空间灵动的曲线和调性，与K11主建筑“水·生命”的设计理念相呼应。特设游乐园般的儿童图书空间，结合咖啡美食、文创商品和文化展演，满足精英人群、文艺青年、新兴家庭生活文化需求。

物外书店（需求面积:500-800平方米）

　　百方汇影院由著名的香港百老汇院线为K11特别定制。设有专属艺术影厅，将呈现不同国家、不同类型的艺术电影和特别策划的个性电影展映，引领武汉潮流，带给观众全新的视听观影感受。

百方汇

　　“食鲜”是楚山晓对菜品的核心理念，每天采购两湖盛产的优质山珍湖鲜，以古法与创新融合的烹饪理念为准则。精作两湖美食，力创两湖融合菜之典范。为广大食客在最好的时间、最好的空间提供最心悦的美食。

楚山晓

　　华中首家，文艺圈里最流行的木质工作坊 。以木作体验和产品为主的创意空间，向大家传递一种“小确幸”的生活方式和态度。

　　 作物ZOWOO

　　光谷K11独创Coffee Museum、Herb Museum、Zona Fresca三大体验区域，从设计、品牌组合、客户体验、文化创新等方面开创武汉商业新纪元。其中，Coffee Museum汇集咖啡豆原料、古朴的咖啡器具、精品的手冲咖啡等，带给消费者不一样的咖啡文化理念；Herb Museum，融合天然草本、植物精华、美容护肤等，为都市白领带来全新的品质健康生活方式；Zona Fresca网罗优质新鲜的蔬果、海产、肉类、美酒窖藏、健康食品及小食，以满足现代生活家们的饮食哲学。

　　为了给消费者带来更有趣的科技互动体验，光谷K11还设置了367块LED屏，是全国首个全馆LED屏覆盖的商业项目，带来科技化视觉感受和互动体验。消费者可直观快捷地获取商场、品牌各方面信息和特色；当举办展演活动时，极具视觉冲击力的画面汹涌而来，场面十分震撼。

　　一座流动的艺术馆，交互式的客户服务，光谷K11用美陈、灯光、结构、色调的运用以及创新型的楼层定位和布局，改变了传统购物中心冷冰冰的购物体验。