全国连锁联华精品超市云南首店入驻昆明金地兰亭广场

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2018年04月10日15:34来自:赢商网云南站 张亮
核心提示:“百联集团”旗下的联华超市也开启了云南的拓展步伐,云南首家门店将进驻昆明金地兰亭广场。

  (赢商网云南站报道)进入2018年,云南的零售市场一如既往的在稳定中行进,第一季度迎来了SPACE PLUS、Happy Socks、丧茶、祖母的厨房西餐厅、Fjällräven、大渝火锅等首店品牌。二季度刚开始,又一大精品商超品牌确定进驻云南。

   值得一提的是,“百联集团”旗下的联华超市专题阅读)也开启了云南的拓展步伐,云南首家门店将进驻昆明金地兰亭广场专题阅读)。

  此次联华入驻金地兰亭广场,不仅是阿里巴巴入主联华之后落子云南的首站,也开辟了云南历史上第一个精致化购物中心在主力店引进上,采取全新的精品超市战略合作模式,其精品定位与金地兰亭广场精致化商业模式不谋而合,它的落地将为双方相互赋能,提升商业品质,让昆明的零售商业再上新台阶。同时,加上华谊兄弟影院入昆首店装修大幕的开启,两大精品主力店让金地兰亭广场主打精致时尚家庭生活中心的定位进一步落到实处。

  市场细分消费升级

  昆明亟需精品商超

  经历传统百货、连锁超市、电商等形态后,零售行业面临的新一次更新迭代,永辉超市、阿里系和京东等三方新零售市场格局雏形初现。

  2016年马云提出“新零售”概念后,2017年被业内视为“新零售元年”,进入下半年,阿里巴巴入股“大润发”“百联集团”线下超市巨头的实际行动,也将引领消费者购买行为的改变,新零售业态进一步冲击传统实体零售产业力度不断加大。在此背景下,市场越分越细,“专而精”的精品超市成为一种趋势。

  根据口碑联合CBNData发布的《2017线下零售新生态报告》,近年来大卖场的销售比重遭到挤压,销售份额从2012年的24.1%下滑至2016年的20.9%,不少超市零售企业开始发力精品超市。在2017年第三季度新开的78家超市门店里,精品超市的占比首次超过了大卖场业态,占比达到51.28%。

  近年来,大型商超沃尔玛、麦德龙、家乐福等众多巨头在云南开启了“攻城行动”,就昆明而言,每个重点区域都可以看见它们的“踪影”。然而,追求慢生活节奏的昆明,似乎更需要精品化的超市,用零售来引导生活方式。

  以“百联集团”为例,业态细分为世纪联华、联华精品超市、上海华联超市、快客便利等业态。不同业态对应的消费群体不同,但这些业态都是超市体系,在资源及经验上基本互通;人才储备方面也相应充足,在挑选管理层时能有很多内部选择。

  据了解,此次进驻昆明金地兰亭广场的联华超市将以精品为核心定位,与大卖场或传统超市相比,更加强调精致化购物的环境,业态配比以生鲜食品为主、日用消费品且进口商品产品线更加丰富,满足了绝大多数中高层家庭消费群体的需求。此外,装饰风格也更为“走心”,可以在更加舒适的环境下购买到更加具有品质的产品,可谓物美价廉。不久以后,这里将成为兜售生活方式,引领消费潮流的多元空间。

  匹配定位、交通、人口

  金地兰亭广场引入百联集团旗下-联华超市【股票代码00980.HK】首次入滇

  首店的引入是一个商业项目整体定位、区位交通、消费构成等多方面因素决定的。在金地兰亭广场,联华超市、华谊兄弟影院、Brookstone等首店品牌的引进,同样基于多方因素。

  金地兰亭广场定位于家庭生活,精致休闲为主题的购物中心,主要面向家庭,年轻白领等有消费力客群,而此番打造的联华超市属于中高端超市品牌,商品的多样性、陈设的精致化,能有效满足高品质生活追求的目标客群。

  交通的重要性对于一个商超的价值不言而喻。地铁3号线眠山站A、B两个站出口建设在项目商业广场上,实现了真正的无缝连接。同时,项目还紧靠眠山公交车总站,57条公交线路每日吞吐近700余公交班次,通往昆明各个区域的车次轮流发送。在昆明使用率最高的共享单车在项目外广场也将设有停车点。地铁+公交+共享汽车/单车的组合,形成独一无二的公共交通全覆盖商业体,这在一定程度上为联华超市、为金地兰亭广场引流了众多客流,购物后可直接通达到各种交通工具,十分便利。

  此外,经研究后发现,金地兰亭广场周边三公里现居住人口已达 41.9万人 。预计未来3年内,周边居住人口可达 48万人 。加之周边企业办公基地、政府行政机关、酒店等物业,区域内消费、居住人口未来3年内将超过 55万人。其中核心区域目标客群中,以家庭、自由职业人、商务白领占比最多。喜欢新鲜事物、注重生活品质、互联网化、爱社交、重体验等等,都是来自这些区域人群的新标签。这也是联华超市选择将首家门店落地于此的关键所在。

  布局多重业态

  占据快消零售行业领先地位

  据了解,联华超市的前身为联华商业,是根据上海市人民政府财贸办公室于1991年5月22日批准由内外联合贸易在上海成立,首家超级市场于1991年9月在上海开业。我国经济增长迅速,人民生活水平提升,连锁店经营方式将广受消费者欢迎。为抓紧多元化发展的商机,联华超市于引进上实资产及三菱商事后,转制成为中外合资企业。

  1999年,联华以7亿元的销售规模,改变了我国百货业长期居于主导地位的历史销售规模连续1年跻身中国快速消费品连锁零售企业百强第一。

  2003年6月27日以H股形式在香港联合交易所有限公司上市,是首家于联交所上市的中国零售连锁超市公司。

  2003年联华在香港资本市场获得中国“最佳超市连锁上市公司”和中国“最佳新上市公司”两项殊荣;2007年,联华以75.6亿元的品牌价值,排名世界品牌实验室《中国500最具价值品牌》商业连锁板块第一;联华还先后荣获中国优秀特许品牌、第十一届全国企业管理现代化创新成果一等奖、 全国商业服务业先进企业和上海市文明单位、上海市商业品牌“龙头”企业等国家和上海市各类奖项150余个。

  28年来,联华突飞猛进。净资产由1991年的1200万元发展到2008年的28.9亿元资产总额达到137.01亿元。

  2009年12月31日,联华超市及其附属公司的总门店数目已经达到4930家(不包括联营公司经营的门店),遍布全国22个省份及直辖市,继续保持中国快速消费品连锁零售行业的领先地位。

  2017年5月26日,阿里巴巴集团与易果生鲜签订《股权转让合同》,阿里巴巴集团向易果生鲜收购联华超市18%的内资股股权,成为联华超市第二大股东。此次联手阿里,能帮助其全面拥抱新零售趋势,是重塑其商业价值的很好契机,双方都能发挥各自优势,形成协同互补,从而更好的满足消费升级下的用户新诉求。

  而这正好也与电商的价格透明、商品丰富、个性化推荐、快捷支付、送货上门等优势能形成有机的互补。两者结合也能更好的满足消费者的零售新体验。

  据了解,昆明金地兰亭广场将于2018年8月18日精彩绽放,目前华谊兄弟影院已率先进场装修,作为昆明首个成功引进“世界500强精品超市”+“华谊兄弟影院”作为主力店的精致化购物中心,金地兰亭广场引领的“精致化”商业模式,必将开创昆明商业新格局。

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