卡宾杨紫明:中国设计师品牌发展中的变与不变

　　2018年4月10-12日，被誉为商业地产行业奥斯卡盛典的“第13届中国商业地产节”在广州南丰朗豪酒店如期开幕。本届活动以“新时代 新商业：为了满足人民的美好生活需要”为主题，吸引了数千名中国商业地产行业领袖精英学者汇聚一堂，探讨新时代背景下，怎样打造崭新的商业形式和模式，如何实现“满足人民的美好生活需要”。

　　本届商业地产节为期3天，由商业推动地产论坛第13届年会、第五届CREE商业地产博览会、餐饮/服饰时尚/儿童产业与购物中心渠道论坛、新零售商业发展趋势论坛、主题街区变革等五大行业分论坛、企业专场定制沙龙以及中国商业地产「金坐标」颁奖盛典组成。

　　4月12日，第13届商业地产节之分论坛“服饰与购物中心渠道论坛”暨服饰产业联盟成立仪式成功举办。来自卡宾服饰的创始人兼艺术总监卡宾先生杨紫明，发表主题演讲《中国设计师品牌的革新之路》，分享一个设计师品牌创始人对行业的看法。

　　卡宾：成立于1997年的中国设计师品牌

　　1997年，香港枫树街33号，杨紫明创下了Cabbeen品牌。从时尚先锋的筚路蓝缕，到坚守前沿的一呼百应，逐步打造了一个由中国设计师原创缔造的时尚王国。也许正是年少时的这种对梦想充满了“猖狂”，无知无畏，才造就了一个敢于做梦的卡宾先生。

　　2007年2月，杨紫明带领Cabbeen成为首个登上纽约时装周的中国设计师品牌，引起了国际时装界和专业媒体人的震惊与赞誉。

　　2013年10月，这个一直敢为人先的中国顶尖时尚男装企业成功进入资本市场，而Cabbeen品牌亦成为首家在香港上市的中国时尚服装设计师品牌。

　　人们似乎经常都会谈起设计师品牌，但却没人能刻画出它的具象。杨紫明在现场和我们分享了他的观点，他认为：“设计师品牌应该是由设计师本人创立，带有强烈设计师个人风格和魅力的品牌。”换句话说，这是一个具备强大个人IP及人格化的品牌，例如他少年习拳的经历，就为这个品牌注入了动感、激情、力量等灵魂式的基因。

　　策略：服装品牌发展的变与不变

　　作为一个中国设计师品牌，杨紫明坚持“有所变，有所不变”的发展策略。

　　首先，不变的是坚持自我，坚持产品设计和质量的高要求，坚持“颠覆流行”的品牌理念。他用Cabbeen旗下品牌Cabbeen Lifestyle为例，指出它的广告大片永远是五个模特，其中必定有两个中国面孔，基调符合“自由、时尚”及“活力”感，总是大胆的色彩以及多元混搭的元素。“这就是Cabbeen Lifestyle！”在所有的购物中心，消费者们总是能一眼辨认出它，记住它，即使商业渠道在不断更新迭代，以此吸引目标消费群体并进一步扩大忠实的终端客户群。

　　Cabbeen门店橱窗总是保持不变的SI设计

　　那么，变的又是什么呢？

　　在中国时尚行业不确定因素太多的大经营环境下，消费者不断变化的生活方式及消费模式，一次次挑战着每个服装品牌的神经。面对市场发展变化，Cabbeen采取了一系列革新举措，积极应对挑战并着眼于未来服装零售行业的发展趋势。

　　比如，跨界合作。无论是与迈凯伦合作设计“寻龙觅伦”570GT MSO卡宾特别版，还是受邀成为法国皇室御用顶级奢侈银器品牌Christofle的品牌大使，还是未来计划与Christofle、法国顶级水晶品牌Baccarat联名设计，杨紫明始终没有忘记自己的“本职工作”：跨界合作是为了碰撞出更多新颖时尚的设计灵感，带动提升整个设计团队的产品设计研发能力，从来带来更丰富多样的产品，去匹配消费者的需求。

　　又比如，年轻化运作。Cabbeen品牌向来注重发展新一代年轻消费群体，在去年即20周年之际更提出了“Stay 20 Stay 30”的口号，不拘泥于年龄，倡导的是一种激情在热血中流淌的年轻心态。近年来，还有不少如王俊凯、许魏洲、董力、黄子韬等明星小鲜肉，向消费者演绎不同的Cabbeen穿搭风格。杨紫明还提到了上个月刚刚在北京结束的《CHINAGRAM！》大秀，他透露会在今年下半年开展全国巡回路演重点项目，继续深化落地打造“潮YOUNG”青年社区。

　　除此之外，杨紫明认为，快速供应链是支持设计师品牌健康发展的必备要素，也是未来整个服装行业发展的必经之路，所以一直在企业内部简化流程，令产品更贴近市场潮流趋势，满足消费者需求。他相信这样一个具备原创精神的设计师品牌在渠道发展乃至整个中国服装行业都具备强大的竞争优势。

　　最后，作为中国潮流设计代表人物，出于中国时装设计界最高奖——“金顶奖”得主的责任感和使命感，杨紫明希望通过更多原创性、个性化、高附加值的产品来影响国民生活方式，未来继续坚持多品牌营运创新，为推动商业地产乃至中国服装行业的持续发展贡献一份力量。