赢商大数据：服饰业态迎来新浪潮 购物中心渠道是品牌发展趋势

　　2018年4月10-12日，被誉为商业地产行业奥斯卡盛典的“第13届商业地产节”在广州南丰朗豪酒店如期开幕。本届活动以“新时代 新商业：为了满足人民的美好生活需要”为主题，吸引了数千名中国商业地产行业领袖精英学者汇聚一堂，探讨新时代背景下，怎样打造崭新的商业形式和模式，如何实现“满足人民的美好生活需要”？

　　本届商业地产节为期3天，由商业推动地产论坛第13届年会、第五届CREE商业地产博览会、餐饮/服饰时尚/儿童产业与购物中心渠道论坛、新零售商业发展趋势论坛、商业跨界发展趋势论坛等五大行业分论坛、企业专场定制沙龙以及中国商业地产「金坐标」颁奖盛典组成。

　　在4月12日的“服饰时尚与购物中心渠道论坛暨第二届时尚产业联盟大会”活动上，赢商大数据高级数据分析师辛婉孺带来了《关店潮之后服饰业态渠道重构及创新趋势前瞻》的主题报告发布。辛婉孺表示，2018年中国服饰行业处于一个新的浪潮之中，购物中心将成为服饰行业2018年的布局重点，随着消费升级，设计师品牌、运动服饰、女装、O2O集合店等都服饰业态创新的热点。

赢商大数据高级数据分析师 辛婉孺

　　购物中心渠道是服饰品牌现阶段发展的必然结果

　　从2014年开始，中国的零售行业发生了大规模的关店潮，到2017年中国的创新得到长效发展，2018年得益于桥消费升级的复苏，良好的市场态势已经开始涌现，因此，2018服饰行业的消费升级已经势不可挡。

　　在消费升级和渠道升级的双重作用下，实体转型是必须经历的过程，在新的商业环境中实体店如何选择转型策略、服饰行业的消费体现在哪里？

　　消费者消费习惯的改变，迫使品牌打出新的玩法。从消费升级来看，主要体现在渠道多元化、进军购物中心渠道、线下门店的角色转化。同时，现在门店角色也在朝着体验式平台式的渠道发展，开始出现一些线上体验线上消费的意向操作案例，最重要的一点是由中国的消费者的消费场景变化引起的，可以从2018年的数据中看到，他们都将购物中心置于一个重要的定位。

　　存量方面营销大数据的统计显示，2018年1月全国的购物中心已经接近6千家，未来三年每年将增加500-700家左右，同时可以看到全国购物中心品牌调整的幅度也在大大提升，在上海、深圳、成都等一线城市，新增的购物中心数量是在20个以上。购物中心作为一个具备餐饮、零售、体验、娱乐的空间，在购物环节、消费体验聚齐等方面，与服务品牌有比较高的匹配度，因此适合以合作的模式呈现双赢的效果。从服饰品牌的角度来说，为了迎合现在的消费力度，创新消费体验，选择购物中心渠道是品牌现阶段发展的必然结果。

　　据赢商大数据中心的监测，第一，女装的占比最高，但呈现下降趋势；第二，男装年均增长率1.3%，可以看出，男装正成为一个更具有潜力的市场；第三，从内衣品牌可以看出他们的升值空间在紧缩，品牌是在转型阶段。近年来，服饰领域里也诞生了许多商业模式，女装上市新品牌占比呈现下降的趋势。

　　现在国际快时尚是采取线下开店的策略，但是本土快时尚的拓展扭转了行业的发展趋势，2017年快时尚的品牌数量达到500家，同比2016年上涨了15%，甚至一些本土快时尚品牌达到336家，占开店总数的61%，证明本土快时尚品牌正在成为主流。  

　　2018年服务创新热点和创新趋势有哪些？

　　首先是设计师品牌，设计师品牌本身的设计能力和供应链的提升，越来越受到更多的关注。据公开数据的统计，2017年同比2016年开店数量增长了近一倍，这就可以看出我们中国的零售行业对设计师整体的关注。基于消费者对设计师品牌的不看好，不少集合店和购物中心是主动为设计师提供服务，未来品牌集合店会成为招商中心的主流，这也是一个优势，可以为消费者提供多元化的消费体验，国内的一些集团也在关注品牌集合店业态，越来越多的玩家在布局上有比较良好的成长态势。

　　第二个是运动服饰，现在在全球的范围内刮起了一股运动休闲风，特别是在女性运动产品方面有比较大的增值空间，会打造符合亚洲女性的运动服装，并充分考虑消费者的身形和肤色，通过线条等来展现女性运动的美，越来越多的设计出现在我们的生活中，使细分品类得到更多的关注。

　　第三是女装，女装迎来一股创新热潮。当下的年轻化已经不可逆，女性的新型社交已经与品牌社交相融合，还有一些跨界营销方面的新玩法，甚至是并购媒体公司的方式为品牌打造专属的活动。

　　此外，男装的市场在这几年发展增速越来越快，产生了以男性作为切入口的O2O集合店；童装是中国服饰行业增长较为稳定的行业。目前面临的问题是竞争日益加剧，在这样的竞争面临下仍然有新的竞争出现，因此随着消费者的年轻化是消费观念和消费习惯的变化，新兴品牌均有机会进入新时代，这个行业的发展也会越来越好。