五角场商圈服饰业态：部分潮牌首次进场

　　在传统商场更新迭代的浪潮之下，五角场商圈也紧跟潮流，多个购物中心进行升级改造，业态调整，以适应最前沿的消费习惯。去年，五角场万达广场进行了建成以来力度最强的改造。重新亮相之后带来了主题街区、新增品牌和新装修等多方位的新元素；相邻的东方商厦也改头换面，以奥特莱斯悠迈生活广场的新面貌回归。　　 

　　近期，赢商网选取了五角场4个主力商场，包括百联又一城、万达广场、合生汇、悠迈生活广场进行剖析，对商圈内服饰业态进行梳理。　　 

　　百联又一城、万达广场、合生汇、悠迈生活广场服饰品牌一览：

　　 （不完全统计）　 

　　据赢商网不完全统计，这4家商场的服饰业态总量达到317家。其中，男女装201家，占总量的63.4%。排名第二的是户外运动品牌，一共50家，占15.8%。鞋包类占比为14.2%。另有12家快时尚门店，9家内衣门店，总共占6.7%。　

　　百联又一城进驻品牌最多，达到92家。其次是合生汇，一共有88家。赢商网梳理发现，这4家商场不同服饰类型的分布相对较均匀。男装女装、鞋子箱包、快时尚、运动户外以及内衣品牌几乎都有覆盖。只有悠迈生活广场暂时未有快时尚服饰进驻。

　　部分潮牌首入五角场商圈　　 

　　去年，东方商厦杨浦店转型城市奥莱，更名为悠迈生活广场。转型升级之后的悠迈生活广场加入了不少时尚元素。商场的一楼可以看到TOKIDOKI、SUPERDRY、BOY LONDON、PV37等首次进入五角场商圈的时尚潮牌。　 

　　此外，万达广场与合生汇也可见不少国际时尚潮流品牌。　　 

　　在五角场万达，英国时装零售巨头之一NEW LOOK、街头风格的快消潮流品牌DevilNut让年轻人可以买到时尚潮流的衣服帽子。在相邻的合生汇，消费者也可以买到日系街头潮牌A Bathing Ape全新打造的年轻副支线Aape。　　 

　　五角场这4家商场中，快时尚门店共有12家。优衣库、zara、GAP、森马、美特斯邦威、H&M、海澜之家、热风、无印良品，消费者可选择的范围较广，风格也不尽相同。如zara大走潮流风，无印良品则走极简风格，可以满足不同消费者的需求。　　 

　　运动户外及鞋类品牌重合度较高　　 

　　赢商网走访发现，鞋类品牌在这4家商场中重合度较高。　 

　　如百丽，同时进驻了悠迈生活广场、百联又一城、合生汇。另外，千百度、哈森、Clarks、思加图也都同时进驻了2个商场。户外运动品牌同样如此。Vans、李宁、阿迪达斯、耐克、斯凯奇、FILA、columbia都同时进驻了2个或2个以上商场。　　 

　　价格跨度不大　 

　　赢商网走访发现，五角场商圈服饰业态走亲民路线，没有高端奢侈品，价格跨度不大。价格稍高的为MK、COACH之类的轻奢品牌，普通白领亦可接受。　 

　　走访五角场区域便发现，这里学校林立，有同济大学、复旦大学、上海财经大学，另有不少老公房小区。此外，还有在万达广场等场所办公的白领，这些人群构成五角场服饰业态的消费主力。因此，这几家主力商场的服饰定价能够被多数普通消费者接受。　　 　　 

　　总结：整体来看，五角场商圈服饰业态定位中端，普通白领、市民、学生都可以找到适合自己消费的品牌。随着万达广场、悠迈广场、合生汇、百联的不断调整升级，五角场商圈正在褪去传统百货的老旧感，加入更多的年轻、时尚元素，以应对新零售时代的竞争。