优衣库与动漫杂志JUMP联名T恤被抢疯 “二次元”商业崛起

　　这可能是优衣库平价联名款最火爆的一次胜利，估计能超过JUMP的只有成人版小猪佩奇了。

　　4月23日，优衣库与日本著名漫画杂志《周刊少年Jump》的联名款T恤一经上架便被抢购一空。

　　《周刊少年JUMP》是日本历史最悠久的连载漫画杂志之一，刊载作品以动作冒险类为主，包括一大批耳熟能详的漫画《龙珠》、《航海王》、《火影忍者》、《银魂》、《全职猎人》、《排球少年》。

　　今年是《周刊少年Jump》成立50周年，为了勾起大家对热血中二时代的怀念，优衣库把这些动画主角全都印在了T恤上，但看起来并不凌乱，反而很简洁。

　　朋友圈有不少人表示，非常想买，但是发现线上库存已经卖光了，线下实体店也找不到几件“幸存”T恤。品玩在北京线下门店参与了抢购大军，发现消费者热情空前高涨。既有真漫迷，同时也有跟风购买者。

　　往年优衣库也会在春夏之际推出类似的合作T恤，但由于各大品牌联名款层出不穷，消费者已经没有太多的新鲜感了。

　　与此前知名设计师、著名奢侈品牌合作，试图勾起消费者以“快时尚的价格，购买大牌”的欲望不同，优衣库这次更注重与消费者的情感连接。《JUMP》在中国有着很深厚的基础，围绕着“努力、友情、成功”的热血中二漫画堪称80、90后的青春回忆。

　　购买印着年少时期“偶像”的T恤，对于这些人来说意味着追忆青春，点燃内心压抑许久的中二魂。大学时，有几个室友的床头还摆满了火影的人偶，彻夜追新番，如今穿着同款T恤，彼此确认过眼神。

　　目前，以二次元为代表的亚文化在中国十分流行，不少明星也开始卖二次元人设，cos这些热门漫画中的经典形象。据智研咨询的数据，中国二次元用户已经从2013年的0.81亿人上升到了2017年的3.1亿人。最近“社会人”小猪佩奇的火爆又将二次元推向新的高度。

　　基于二次元的商业变现，包括手办、服饰、游戏等等也在崛起，中信证券的报告显示，中国二次元市场产值已经突破2500亿元人民币。即使不知道这些卡通形象的00后，或许也会因为二次元而跟风购买。毕竟99元、79元的快时尚价格T恤，还是很接地气。

　　据了解，这次联名款是绝对限量的，一旦卖光就再也不会补货了，这大概也是诸多人蜂拥而至想要抢到一件的原因。限量版的梗，每次都能戳中消费者的内心最强烈的购买欲望。

　　不过，据优衣库官方微博消息，因为卖得太火爆，《全职猎人》、《排球少年》、《龙珠》三款T恤即将全店补货；7月份，《我的英雄学院》、《齐木楠雄的灾难》等漫画T恤还会再走一波。此外，优衣库还会趁着《复联3》上映之际推出与漫威的合作款T恤，勾起大家的超级英雄情节。

　　在经历了老天爷帮忙，羽绒服卖得很好的冬季后，不知道这些限量版T恤会为优衣库贡献多少销售额？