蜜雪冰城粉色快闪店在郑州开业 看快闪店给品牌带来什么

　　4月19日，蜜雪冰城“粉色泡泡湾”快闪店在郑州市文化路英才街蜜雪冰城店内开业，持续到4月底结束。据了解，这是蜜雪冰城品牌方在郑州开设的快闪店。

　　整个粉色快闪店内布置以“粉色泡泡湾”为主题，设置6个打卡点。店内充斥着满足少女心的粉红色系：粉色的霓虹灯，粉色的海洋球,网格墙上挂满粉色的恋爱签，粉色的抓娃娃机内有粉色公仔和Dior口红。现场发现，蜜雪冰城还为快闪电专门打造一款“冰淇淋很莓好”的粉色草莓冰淇淋，迎合“粉色泡泡湾”的主题。

　　蜜雪冰城定位高品质低价格，深受学生群体欢迎。快闪店位于郑州的北大学城，周边有郑州师范学院、河南牧业经济学院、中州大学、河南艺术职业学院、郑州财经学院、河南科技专修学院六所高校，给粉色快闪店提供了固定的客流量，快闪店的时尚个性的设计也符合学生的消费理念。粉红色的主题深受女性消费者的喜爱，记者到访快闪店期间，进店消费的女性居多。

　　如今，蜜雪冰城跟随消费理念不断发展，在文化路英才街的店铺做快闪店，跨出尝试的第一步。蜜雪冰城品牌建设部经理表示：快闪店在一些大城市已经相对普遍，郑州处于相对欠缺的状态，蜜雪冰城希望将时尚、潮流的体验更多的带给郑州的消费者，让消费者在消费时感到好玩、有趣，也是与消费者的沟通。

　　蜜雪冰城是郑州两岸企业管理有限公司旗下，以新鲜冰淇淋·茶饮为主的连锁品牌。蜜雪冰城拥有自己独立的中央工厂，研发中心，以及仓储物流中心，拥有完备的产业链闭环。自1997年创立以来，到2007年有36家加盟家，2008年扩展到180家，2013年发展到700家，如今已经发展到3500多家。据蜜雪冰城品牌建设部人员表示，蜜雪冰城加盟店铺预计今年年底突破6000家。

      如今，蜜雪冰城粉色快闪店在郑州掀起潮流，快闪店究竟给品牌带来了什么？

　　快闪店的前世今生

　　Pop-up Store即快闪店，本质是线下营销的一种手段，营销理念是“here today，gone tomorrow”大概是“过这村没这店，过期不候。”的意思。

　　第一家真正意义上的快闪店诞生于2003年，由Vacant公司在纽约SOHO区为鞋履品牌Dr.Martens销售限量马丁靴。此后快闪店成为艺术、时尚等创意设计领域的非常喜欢的营销方式，尤其是时尚品牌几乎都开过快闪店，甚至有些品牌的快闪店是每年必开。如今快闪店也成为其他零售领域的营销手段之一。

　　快闪店就这么成了网红

　　快闪店起源时间挺早的，在近两年尤其受欢迎，或许是因为：

　　竞争越来越激烈，注意力经济越来越被重视；

　　品牌竞争激烈、形式越来越趋于相同，吸引注意的成本越来越高，品牌营销怎么样更加吸引注意力，快闪店的特质更加符合；

　　快闪店，相互借势跨界营销；

　　快闪店越来越成为一种能够击中商场、品牌和消费者三方痛点的营销模式。

　　小形式，大注意力

　　通过注重消费者体验，让用户体验感知并进行互动，销量不是最重要的，好玩、有趣是追求的效果。相比较于千篇一律的价格战刺激消费者选购，快闪店作为互联网时代的形式，淡化促销目的性，以消费者为重，增强用户体验，对于品牌极大的正向反馈，在与用户的交流中不仅完成增益也实现忠诚感的关系培养。

　　各大品牌接轨快闪，正掀起一股潮流

　　香奈儿coco游戏厅搬进了市中心

　　之前在东京的CHANEL快闪店刷爆了微博，众多上海小伙伴都在搓手等待，而不负众望的，4.14号终于在上海潮流基地K11开幕啦，CHANEL新品随便试，娃娃机里不是普通的卡通娃娃而是各种CHANEL产品，还有CHANEL游戏机，CHANEL赛车装置。

　　奔驰不卖车开起了「网红餐厅」

　　梅赛德斯-奔驰在继 2016 年北京三里屯后在上海外滩又开了一家 Mercedes me 体验店。据悉，梅赛德斯-奔驰还预计在 2020 年前在中国包括杭州、深圳在内的 11 个城市开设 Mercedes me 体验店。

　　华为 P20 艺术快闪店带你眼界大开

　　华为携手亚洲顶级艺术中心 UCCA，在位于南京东路的世纪广场开办了首个艺术快闪店。华为邀请了六位先锋艺术家，共同打造了「眼界大开｜溯像」艺术展览项目。同时，知名演员周一围还和 P20 带来了一场人机对戏。 

　　蜜雪冰城粉色系快闪店

　　除了以上北上广深的快闪店，郑州这家以冰淇淋与茶为主的茶饮，在郑州也掀起了不小的风波。粉色泡泡湾，全店可见之处全铺设粉色系，设有“粉色冰淇淋”、“恋爱网格墙”、“粉色泡泡池”等6个打卡体验点，是对于其甜蜜的诠释，在当地掀起一股“粉色控”风波。现场，人员排队等候体验，引领了一股时尚潮流。

　　2012年欧洲、北美等地开始出现专业的快闪店服务平台，快闪店业态开始形成成熟的商业模式，目前在美国，快闪店已成为品牌测试市场、推出新品、塑造形象、强化影响力的常用手段。

　　国内快闪店起步较晚，根据相关调研报告显示，2012年我国快闪店业态才明显增多，且服装零售业态是快闪店的主要推动者，占27%。

　　国内快闪店在以上海为首的一线城市数量最多，尤其是上海的几个核心商圈，其客流量和消费水平成为国外品牌的首选店址。目前随着本土业态发展，二三线城市的数量亦逐渐增多，有追上一线城市的势头。