30年匠心打造中国男装品牌 利郎入选央视《大国品牌》

　　“品牌是一个国家竞争力和国际地位的核心体现，更是企业的生命所在、灵魂所系。”伴随着中国国际地位持续提升的同时，中国品牌也在不断崛起。2017年，为贯彻落实“品牌强国”的国家战略，CCTV-1综合频道正式推出《大国品牌养成记》（简称“《大国品牌》”），以品牌角度诠释企业，以消费角度解读品牌，助推中国品牌的成长与发展。

　　作为拥有着30年历史的中国男装品牌，利郎于2018年入选《大国品牌》，这不仅向全世界展示了中国利郎男装的品牌，更是在向世界传递中国民族品牌的文化力量。

　　初心犹在|30年匠心打造中国男装品牌

　　回溯1987年，利郎刚成立之时仅是一个生产单品类产品的小企业，而如今，经过30年的发展与沉淀，利郎早已是一个家喻户晓的集研发、设计、生产、营销于一体的中国男装品牌。从在国内首倡“商务休闲”，到提出“轻时尚”男装概念，利郎始终在顺应时代变革下，不断的改革创新。

　　近年来，社会经济不断发展，压力倍增的都市精英在工作与休闲生活之间的衣着自由切换显得有些无所适从。而此时，轻商务装以“随意不乏正式感，体面不失时尚感”的特色开始占领男装市场。利郎审时度势，于2016年推出“轻时尚”男装，此举打破了男装休闲与商务的界限，也为全球消费者带来了全新的品牌价值体验。

　　对于利郎而言，这30年来，始终不变的初心就是对“品质”的追求。为提高产品设计的创新及性价比，利郎致力开发独有的面料，以实现产品的个性化设计，增强产品与竞争对手的差异性。除了自设有面料研发中心，涵有面料颜色调配系统及面料印刷机，利郎还拥有国家认可的面料测试中心，利用先进的机器对面料的成份、光汗色牢度、起毛起球、缩水度等进行检测，确保产品面料符合国家标准。

　　利郎相信，对不完美零妥协的态度，对细节执着的匠心，是成就品牌的根本，更是中国服装工匠精神的回归。利郎集团总裁王良星说，“为中国人设计最理想的男装，正是利郎始终不变的梦想。”

　　自第一家门店开出起，截止至2017年12月31日，利郎覆盖全国31个省、自治区及直辖市，累计零售店达2410家，总店铺面积超30万㎡。

利郎多元渠道覆盖各省市

　　大国品牌|让世界重新认识简约的定义

　　作为世界第二大经济体，中国国际地位持续提升，此时更需要借助品牌来向世界重新展现自己的面貌与主张。因为品牌的重要性在于它是一个承载了民族文化的国家名片，是文化输出的载体。利郎入选《大国品牌》，正是向世界展示了中国男装品牌的形象，让世界看到中华服装之美与东方时尚风韵。

　　多年来，利郎以“简约不简单”的设计哲学来精心的诠释和演绎着企业的核心价值。所谓“简约”，不是删繁就简，更不是敷衍，这是一种舍弃，更是一种收获。

　　伴随着国际交流的蓬勃发展，利郎将国际化的因素融入整个品牌中，于2012年开始成立国际研发团队，吸纳国内外优秀服装设计师，从而源源不断地汲取来自世界的底蕴与养分，为利郎的产品设计带来新鲜的血液。国际与本地研发团队的合作无间，实现了利郎品牌形象的日趋国际化。“简约不简单”的品牌精髓更引领利郎代表中国男装登上国际舞台，高调亮相米兰时装周、东京时装周。

　　此外，利郎斥资建设的文化创意园，也将成为全球艺术家交流时尚创意的平台孵化器，这些举措无一不向全球消费者告示着利郎用国际视野打造民族品牌的初心。

　　王良星表示，利郎不仅是在打造一个服装品牌，更是传递一种人生哲学。利郎所做的一切，就是想引导国人崭新的生活方式和生活态度，让全世界的人重新认识简约的定义，让浮夸的炫耀成为过去，让生活回归简约的本真，而这也正是大国品牌的责任与担当。