利郎的首场户外大秀，将泉州安平桥IP推向全国

​一座中国现存最长的海港大石桥，一个中国家喻户晓的男装品牌，7个构成说唱圈半壁江山的实力rapper，或许大家都不曾想过，当这毫无共通性的三者碰撞时，居然上演了一场独具特色的时尚盛宴。

10月26日，利郎LESS IS MORE安平桥“青年知行”年度大秀正式开幕，欧阳靖、宝石老舅、艾热、黄旭、沙一汀、早安、杨和苏7位人气rapper一改平日的嘻哈说唱风，身着利郎LESS IS MORE安平桥系列新品压轴登场，以全新的精神风貌演绎青年知行。这样一场非同寻常的品牌大秀，引发了多方的强烈关注与热议。

要说近年来各大国货服装品牌走秀看点还真不少，到过敦煌沙漠，去过戈壁，走过长城……但，利郎选择了回归家乡，将年度新品大秀落地于一座承载着古老历史底蕴、当地人民深厚情感与浓浓乡愁的商贸之桥——安平桥，这无疑又是另外一种创新。笔者认为，与其说这是一场别具风格的新品大秀，倒不如说这是利郎在述说一个“筹谋已久”的文化故事。

一座古桥，流淌着独特的文化魅力

泉州，古代海上丝绸之路起点城市、首批国家历史文化名城、世界海洋贸易中心港口城市的杰出典范……它以多元包容的文化生态、独具特色的历史古迹吸引着无数游客前往打卡。2021年，泉州更凭借“宋元中国的世界海洋商贸中心”项目顺利通过审议，成为中国第56处世界遗产。

回溯泉州的发展脉络，全长2255米的安平桥起到了举足轻重的作用。这座中国现存最长的跨海梁式古石桥，始建于南宋1138年，总耗时14年，横跨于泉州城西南方向30公里的晋江安海镇与南安水头镇交界的海湾上。它的建成，使安海港口成为了当时的东方第一大港，从而也推动了泉州的经济富裕。可以说，安平桥是泉州支持海外贸易的一个重要见证，具有极高的历史文化价值。

时至今日，享有“天下无桥长此桥”之誉的安平桥，作为泉州22处代表性古迹遗址之一，不仅是海内外安海人的乡愁寄托，是广大游客在泉州不可或缺的观赏点，更是泉州重要的海洋性物质文化遗产。

出于安平桥在实用层面商务与通勤的“连接”属性，更是出于其在精神价值层面的文化属性，利郎LESS IS MORE选择将新品大秀落地于此，并以此为契机，向公众传达保护在地文化的企业责任及文化使命，将安平桥及其文化魅力再次推向全国。

一场大秀，激活沉睡的文化遗产资源

大秀现场，安平桥桥头两端距桥体七米处搭建临时水上浮式看台，最大限度地呈现了安平桥的原初风貌，也避免了对桥面和桥基造成任何影响。落日余晖下，当模特身着利郎LESS IS MORE安平桥系列新品亮相，尤其当7位rapper压轴登场，活动也被推向了高潮。

据悉，此次大秀展示的新品，是利郎LESS IS MORE与知名设计师周翔宇的合作系列，箱型轮廓的风衣、西装、夹克、连体衣都以安平桥为设计灵感，通过现代极简中的摩登来呼应宋代极简下的隽永。

新品整体设计上采用南宋简约代表色——深浅交织的黑白灰为线索，配以传统面料与机能面料重组经典男装廓形，实现在复杂的艺术性和纯粹的朴素性之间取得微妙的平衡，完成新极简主义对于“少即是多”的创造性探索。

知古今文化智慧，行青年创新之为，固本开新发布安平桥系列新品，鼓励当代商务青年勇敢知行，这是利郎LESS IS MORE系列的新华章。

告别了繁复的夸张轮廓，取而代之的是回归服装本身的简洁单品，该系列在设计上兼顾工作场合的正式感与生活的休闲感，突出产品的功能性、实用性与科技性，让商务通勤与日常休闲完美融合，不仅解决了年轻消费者在多场景切换中的着装痛点问题，也在这个信息过载的当下，充分地满足了青年群体对着装简约、大方、精致的诉求。

再将目光聚焦于大秀本身，一个是极具历史文化价值的世界遗产，一个是从晋江走向全国的男装品牌，当敲定了安平桥作为利郎LESS IS MORE新品大秀的举办地起，就注定了这场活动将非同寻常。

因为外界所看到的，不仅仅只是一场走秀活动，还有安平桥的历史沉淀，以及传达保护泉州在地文化的倡导和对沉睡的文化遗产资源的激活。这场以安平桥为出发点、半公益性质的品牌大秀，让文化艺术不再束之高阁，让世界遗产城市泉州的简约文化与精神内核得以更加凸显，更让优秀的文化得以更好地传承。

一种创新，将文化根植于品牌基因

rapper走秀的背后，充分诠释了利郎旗下青年商务系列LESS IS MORE的先锋理念，让利郎与青年群体拉进距离，也提升了自身品牌的影响力及美誉度。但更重要的是，这样一场兼具传承与创新的全新演绎，实则是一次提升安平桥IP、促进城市文化发展及传播的创新尝试。

文脉辉耀古今，智慧代代传承。关注历史文化传播之余，将视角回归于品牌运营时，不难发现，将文化根植于品牌基因，已然成为利郎简约男装自我革新与品牌创新中极为重要的一环。

资深媒体人、畅销书作家晓雪说，“时尚界是一个充满创意与变化的领域，流行趋势时刻在变迁。但有一种力量却始终贯穿其中，那就是历史和文化，时尚不断演变，但文化传统却应该一直延续。”

利郎作为中国领先的男装品牌之一，在不断探索品牌焕新的道路上，不仅向前看，也在向后看，在历史中寻找灵感，经过反复的思考和探索，迈向新的台阶。

无论是此前上海时装周舞台上以“光明之城”为主题，在设计中融合泉州特色元素，弘扬泉州历史文化的走秀，或是融合了“碧瓦江南”“数字陶瓷”“中国象棋”“中国篆刻”元素的非遗主题“东承西就”系列的推出，亦或是《符码演映：数字织造的路径》数字艺术展的落地，还是如今围绕安平桥推出的新品大秀，以城市文化为基，宣传对文物遗产及文物保护……利郎在持续地输出着文化自信。

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可以说，利郎不仅让外界看到了其将文化艺术融于品牌基因，跳出服装做服装的决心，更是在这一领域交出了一份完美的答卷。

一份使命，展现民族品牌的责任与担当

一方水土养一方人，安平桥见证了一座城的生活方式和生产方式，还有一群不断成长进取的一方人和企业，这其中，利郎就是一个典型的代表。如今，利郎反哺家乡，不仅借助活动宣传安平桥的历史文化价值，更以实际行动参与安平桥的修缮工作。

据悉，早在9月27日，利郎就携手晋江市文旅局向“晋江市文物保护基金”捐赠善款200万元，助力古文物的修缮及保护，赓续历史文脉，让文物保护薪火相传。

利郎品牌总监王俊宏说，“文物是历史的见证，保护文物就是保护历史。作为民族品牌，利郎有责任共同守护好祖辈留下来的文化瑰宝。此次利郎集团携手晋江市文旅局，向晋江市文物保护基金捐资，就是想借助企业影响力弘扬泉州古桥文化，吸引更多人加入到文化遗产保护的建设中来，联手活跃文物保护的力量，促进城市文化发展和传播。”

说起来，慈善一直是利郎集团多年来热衷的事业。捐资助力世中运筹办和福大晋江科教园区、国科大福建智能制造学院等重大项目建设；支援武汉、泉州抗击疫情；支援河南抗洪……相关数据显示，自2009年上市以来，利郎已累计向社会各界捐赠公益救助扶持金额逾2亿元人民币。2018年至2021年间，利郎帮助欠发达地区的孩子们实现“去远方”研学梦想，已经成功支持12支学生队伍去远方。

“商行天下，善行天下。”这是利郎集团始终秉承的信念。回顾其36年的发展历程，品牌持续升级，产品坚持迭代，但做“有责任担当的民族男装”的信念却始终未变，它一直在以实际行动展现着一个民族品牌该有的担当与气魄。

图片来源丨利郎