从夹克专家战略成果，看七匹狼破局男装品牌下半场

继上周五登米兰时装周，并凭借超跑双面夹克引领国际时尚再次出圈后，七匹狼再次吸引了整个行业的关注。

9月27日，七匹狼在长沙举办品牌战略成果暨新品发布会。

今年，七匹狼全方位重塑品牌，明确了“七匹狼=夹克专家”的品牌战略，开启全新的品牌战略升级，从“中国夹克中国七匹狼”晋升为“七匹狼夹克专家”，完成新布局。

这场发布会，正是行业见证七匹狼的品牌战略升级成果的重要时刻。

聚焦“超级单品”

焕新注入新生命力

在中国时尚产业，于时代巨浪中沉浮的胜利者，大都经历过代工、品牌初创、电商加速、品牌升级的四个发展阶段。而在男装市场高度同质化的竞争中，能存活至今且活得不错的，几乎都是一定历史沉淀的“国民品牌”。

而这类品牌都有一个共同的特点：曾经忠实的用户已步入新的人生阶段，新的目标用户对其的认知亟待改变。因此，突破和创新成为国民品牌不衰的关键。

在当下和未来，高端化和国际化成为必然趋势和行业共识，而“超级单品”更是成为品牌加速扩大市场份额的关键。

以夹克为例，有相关报道指出，全球夹克市场规模已经达到惊人的5000亿美元，其中亚洲市场占据了相当大的份额。对于中国男性消费群体而言，夹克更是凝聚着他们的集体记忆与民族认同感。然而，在夹克领域的竞争异常激烈，只有那些具备独特魅力和深度内涵的品牌才能在市场中脱颖而出。

多重因素影响下，七匹狼在2023年全面启动品牌战略升级，在夹克细分领域持续发力，提出“夹克专家”的定位，并通过“新产品”“新形象”“新业态”“新营销”四大焕新举措，给行业和消费者呈现一个不一样的七匹狼。

突破品类固有印象

重新定义夹克标准

随着年轻一代逐渐成为消费助力，市场的消费趋势也在发生变化。当下年轻男性不再为特定风格买单，他们婉拒标准化，更倾向于打破商务与休闲的那堵墙，着重服装对自我的个性化表达，追求“不设限”，时尚性、功能性与舒适度并存。

因此，七匹狼顺应这一趋势，以市场为抓手推出了运动休闲、通勤行政、生活休闲三大系列产品结构，分别匹配注重舒适和功能的“户外特种兵”，需要在商务、办公室及差旅场景中随时切换的雅痞绅士以及对多样性和创新极具追求的年轻时尚捕手，满足他们在工作、生活、户外等多元场景下的时尚风格。

深度洞察人群日常痛点与时尚品味，七匹狼以无龄化、多场景的产品结构，展现穿着者个人的生活态度与精神风貌，同时打破了消费者对品类的传统固化印象，为时尚界注入新的活力，带动品牌业绩实现增长。2023年上半年，七匹狼夹克核心品类显著增长，利润同比去年增长11%，并带动搭配品类T恤、裤装同步增长。

同时，为了让夹克成为真正的六边形战士，七匹狼在材料、工艺、图案等维度不断精研。

在2023年秋冬新品中，七匹狼就采用了仿生级透气面料，兼顾秋冬季节消费者对于防水与透气的双重需求，并专门设计了可充气颈枕，应对用户通勤差旅中的痛点。

对于七匹狼而言，核心产品的不断创新，依旧是品牌延续生命力的关键所在。

开设中国首家夹克旗舰店

诠释品牌新内涵

产品是一个品牌的灵魂，而好的服务更是一个品牌能够长远发展的核心。

值得注意的是，在品牌发布会之后，七匹狼携手意大利设计师LUCA打造的中国首家夹克旗舰店，在长沙黄兴路步行街正式开业。

作为七匹狼全国首家夹克旗舰店，门店展示的是不同风格不同系列的夹克产品，并且以双面夹克产品为核心品类，体现品牌的差异性。以“城市双面英雄”为设计主题，以双面夹克及人生为核心，七匹狼将空间从中一分为二，一面雅致，一面野性，展现男人不只一面的独特魅力，体现品牌在新时代语境下的品牌内涵。

在夹克旗舰店中，七匹狼还融入了最新的人工智能技术，运用AI+大数据技术，高效运转私域流量池，进行人货场交互的数据沉淀。此外，店内陈列的智能货架，能够实时感知顾客对当前商品的关注程度，精准洞察他们的购买意向，追踪消费数据，极大程度上提升店铺的运营效率和服务质量。

谈及为何选择长沙，七匹狼解释道：“长沙是极具娱乐属性、话题属性以及网红属性的标志性新一线城市，同时也是七匹狼的业务重点城市，在战略上被锚定为品牌战略升级标杆市场。”

未来，七匹狼夹克旗舰店也将逐步进入其他城市，与更多优质地产商合作，并逐步启动门店的升级转型，对以夹克专家新店空间形象为主的店铺形象进行改造，打造兼具时尚、生活、休闲属性的城市商业“第三空间”。

打通全链路

升级品牌渠道生态

随着消费场景和消费习惯的逐步转变，完善全域布局，打通全链路渠道生态，从而构建长效健康的品牌资产，成为服饰行业下半场的焦点。

首家夹克旗舰店的开业，也意味着七匹狼将对零售业态进行重组：

• 一二线城市将以夹克旗舰大店及核心商圈多店布局；

• 三四线城市将以城市俱乐部店为核心，实现面向城市主流人群，全面焕新品牌。

除了线下全面聚焦主流购物中心改造、加大MALL渠道布局外，七匹狼更紧跟时代潮流，加强线上渠道建设，打造线上全域形象，全面赋能品牌的新业态和新零售。

一方面，七匹狼通过场景化打造的夹克旗舰店，为抖音、小红书等社交平台提供话题，获取线上流量，突破门店流量瓶颈；同时，在门店搭建云零售直播间，提高门店空间利用，加速单店商品流通，更拉高了直播间整体的品牌调性。

另一方面，根据年轻消费者的购物习惯，七匹狼还通过小红书、抖音等平台推广新品，输出穿搭指南等内容，在满足消费者需求的同时也增强了品牌的粘性，提高品牌知名度和美誉度。

跨界联名破圈

下一步锚定国际化进阶

今年，七匹狼第5次登上米兰时装周，再次打破常规，将“镜面”搬上秀场。利用镜面立体装置与反光材料的运用，让秀场的每个人都能看到镜面中的自己，发现自己不同的另一面。“双面境界”既是前卫与经典的两面性，同样也是人与自然的折射。

在此次米兰时装周上，全新焕新的七匹狼从“品质”、“环保”、“科技”、“时尚”这四大关键词出发，通过包罗万象的廓形、适宜各个年龄圈层的设计、以及历经33年所沉淀的匠心工艺，结合功能科技面料打造了品牌全新产品——与意大利国宝级设计师Aldo Cingolani联合推出的“超跑双面夹克”系列。

Aldo Cingolani 将超级跑车元素融入服装设计中，采用LED柔性灯带将超跑基因运动线条融合经典夹克工艺，同七匹狼一同打造全新的科技夹克新经典。双面夹克高“质价比”、高耐用性的特质，满足了时髦精的都市通勤需求，个性化、设计感的属性打破了夹克品类的传统固化印象，令人眼前一亮。

作为国民品牌登陆米兰时装周，并联手意大利国宝级设计师全球首发新品，在这背后，是七匹狼的创新与谋变，是其在国际舞台展现打破边界、突破自我的新面貌，让市场再次看到其近年来发力品牌升级的成效，以及国际化战略野心。这也意味着七匹狼品牌焕新正式进入下一个里程碑。

不难想象，这不是一次简单的跨界联名，七匹狼正从营销到研发，深度整合国际资源和领先技术，引领中国品牌将联名触角伸向国际化的新高度。

总体来看，七匹狼的战略升级更多是强化内功，以前瞻性思考现在的破局之路。七匹狼始终扎根“夹克”这一品类，凭借着33年的积累，将夹克与品质、时尚、科技、环保等词汇划上了等号，为品牌转型升级奠定了夯实基础。

品牌所拥有的的长期主义、创新精神及文化自信，将帮助七匹狼穿越产业周期，跨过产品周期。随着升级成果的全面爆发，七匹狼或将借助这次升级破局，释放出更大的发展潜力。