利郎上半年营收14亿、净利2.57亿 累计门店2627家

8月19日，中国利郎有限公司发布了截至2022年6月30日止6个月中期业绩公告。公告指出，上半年，利郎收入同比增长3.2%至人民币14.0亿元，净利润为人民币2.57亿元。

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按产品划分，上衣仍是最主要收入来源，期内占总收入58.6%（2021年上半年：55.2%），销售额增长10.2%；裤类占总收入23.8%（2021年上半年：24.5%），销售额增长0.8%；配件销售下降6.6%，其中主系列鞋类部分上升10.6%。

按区域划分，华东和中南地区依然是销售贡献最大的区域，合共占总收入65.4%（2021年上半年：62.9%），店铺数量共占总数54.8%（2021年上半年：55.7%）。

发力购物中心渠道

持续优化门店形象

报告期内，利郎全国门店累计2627家，总店铺面积约为39.4万平方米。

从半年报门店数据不难看出，利郎对于购物中心渠道的重视。要知道，自决定进军购物中心起仅9年的时间，利郎购物中心门店数量就已达818家，占门店总数目31.1%及占总面积33.3%。除此之外，作为惯常清理库存的渠道，利郎奥特莱斯店也达48家。

可见，作为最早启动渠道转型的男装品牌，利郎在渠道改革上已初显成效。业内认为，入驻购物中心有助于提高品牌对年轻消费者的辐射力。但值得关注的是，颜值经济时代下，品牌终端形象焕新也成为品牌发展不可忽视的环节。

利郎精准把握年轻消费需求，持续发力门店形象的优化。据半年报指出，利郎于去年开始将主系列的第七代店铺形象推广至现有店铺，并根据不同市场定位的店铺调整装修用料的档次，以达到更佳成本效益，这一计划已于今年上半年完成。而去年下半年开始的为利郎LESS IS MORE门店推新形象的计划，也于今年上半年度完成。

毋庸置疑，通过门店形象的全面焕新，将有效地让「LILANZ」品牌展示出一个更时尚、更亮丽的品牌形象，有助于更大程度的提升客流量。

继续推动新零售业务

实现电商完成转自营

一方面是发力线下购物中心渠道布局，另一方面，新零售业务也一直是利郎近年来的重点战略方向。

报告期内，利郎继续推动新零售业务，实现电商完成转自营。这也意味着，未来，利郎将可更灵活推出产品促销、直播带货等活动，更有效利用电商作为清理库存的渠道，并通过微商城业务发挥在线线下互补的优势。

具体到实际销售，上半年，因物流运输受疫情影响，利郎网店零售额同比轻微增加1%。但值得关注的是，经过近两年以清库存为主的销售提速，利郎正在增加当季产品销售的比例，并于6.18电商购物节期间在网店推出新品。

此前报道就指出，6.18期间，利郎线上渠道出现众多爆款，集团自设工厂为此做出快速反应，临时增加7条生产线以配合生产，其快速补单能力可见一斑。

据悉，除了在各主要网购平台开设「LILANZ」主系列及LESS IS MORE系列网店，利郎亦积极推广利用微信平台的业务，通过微信平台提供顾客关系管理服务及在微商城开店，带动店效增长。

下半年计划增店约100家

新物流园拟9月前运营

根据规划，利郎下半年将采取谨慎的开店策略，并计划优化合肥、南昌及江苏等地区的店铺网络，实现优质购物中心门店的增加，同时通过扩大店铺的虚拟库存借以提升店效。全年目标店数计划与去年持平，即于下半年增加约100家门店。

基于618期间将若干新产品在网店销售所取得的成效，利郎计划于下半年推出环保系列电商特别版产品。并在双11电商节之前，在网上推出独特的极致单品，以应对市场上的个性化需求。

当下Z世代崛起，他们生长于互联网时代，对个性化、潮流感的产品更青睐。如此利郎于线上平台推出极致单品，或将引起年轻消费者的重点关注，并能培养消费者的忠诚度，为全年业绩提供另一新增长点。

利郎方面表示，接下来，集团一方面加强利郎会员计划，筹划更丰富的会员活动，亦提供专享优惠和折扣。另一方面将全面强化零售信息系统，通过微商小程序等延伸零售端的空间，并打通在线线下平台，务求快速整理及分析销售信息，实现实时共享数据，以便适时制定策略，满足客户需求。

半年报中，新物流园拟于今年九月前整体开始营运的消息也尤为引人关注。据悉，新物流园将采用智能系统，一方面进一步完善利郎集团的全国性物流布局，另一方面有助实现铺货到单店，进一步加强库存控制及物流配送的效益。