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业绩再创新高的LILANZ 对人、货、场都做了什么?

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2019年06月18日17:29来自:赢商网福建站 郑小清
核心提示:LILANZ的核心竞争力在哪里?

       1987年涉足刚在中国起步的服装产业;

  2001年提出“商务休闲”男装的品牌细分;

  2009年成为中国首家登陆港股的男装品牌;

  2012年开启品牌的转型变革;

  2016年推出新潮时尚的LILANZ(LESS IS MORE)……

  追溯LILANZ的发展史,它几乎看准了服装行业的每一次变革浪潮。如今的LILANZ已经成功贴上“潮流”、“时尚”的新标签,在年轻消费者市场中站稳了脚跟。这一点,在利郎的年报中就能看出,2018年LILANZ全年营收、净利双双创新高,并实现七年以来最快的成长。

  纵然转型成效已显,LILANZ前进的步伐也依旧继续。利郎(中国)有限公司总裁办助理张兴发表示,LILANZ将通过服饰供应能力的完善,继续加快渠道转型和布局,力求在门店数量增长的同时进一步提升店效,争做男装领域的领先品牌。

   

  2018业绩创新高 LILANZ的核心竞争力在哪里?

  近年来,男性“颜值经济”逐渐兴起,男装市场规模不断扩大,而这伴随着的是激烈的市场竞争。一方面,国内男装品牌不断崛起,新品牌层出不穷;另一方面,国外品牌不断“入侵”,试图抢占市场份额。

  但即使在竞争如此激烈的大环境下,国民品牌LILANZ依然在2018年实现了营收、净利的双增长。据LILANZ年报数据显示,2018年LILANZ收入同比上升29.8%至人民币31.7亿元,净利润增加22.9%至人民币7.51亿元。收入和利润双双创新高,并实现七年来最快的成长。

  

  对于2018年取得这一靓丽成绩,张兴发分析称:“2012年以来LILANZ在自主原创设计、供应链变革等方面的升级,及2014年开始大力拓展购物中心渠道,是LILANZ业绩创新高的最大的推动因素。”

  2012年,国内服装行业整体进入去库存周期,也就是在这一年,LILANZ开启品牌的转型之路,成立国际研发团队,从设计到面料,都走上了自主研发之路。据张兴发介绍,目前,这支立志于“品质创新”的制作团队已超过400人,其中国际设计团队达38人,国内研发团队达140余人,且整个团队都在不断地吸纳新生力量。

  

  

  “自2012年转型变革以来,LILANZ已经转变成初具自主原创设计、自主制造、自主零售三位一体的全能力品牌零售公司,这是LILANZ目前最主要的核心优势。”张兴发如是分析。

  转型升级显成效 人、货、场三维度如何升级?

  对于任何一个企业来说,转型都不是一蹴而就的。而自2012年至今,LILANZ在转型的道路上一直努力着。显然,LILANZ转型成功了。从规模化发展到更关注精细专业化发展;从品牌形象力更新到更致力于品质力创新;从产品设计到终端形象;从渠道布局变化到线上线下融合……

  可以说,这是一次由里至外的全面升级,针对零售行业的人、货、场三大关键因素都进行了详尽的思考。

  

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文章关键词:LESSISMORE 利郎 男装
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