LILANZ诠释“新国潮” 2019年以“精准”突围新消费时代

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2019年02月22日17:28来自:赢商网福建站 苏媛媛
核心提示:2月20日,一场以“精准”为主题的LILANZ 2019年秋季新品发布会在利郎集团晋江总部创意园成功举办。

  连续多年被唱衰的服饰行业,终在2018年呈现触底回暖的态势,服装行业创新取得一定成效,时尚格局逐渐明晰,多元化趋势抬头。而2019年,将是一个成熟品牌、新兴品牌均有机会突围的“新服饰零售时代”!

  “新消费”趋势下,服饰品牌加速自我个性,新旧玩家纷纷着眼于年轻化、潮流化,借助数字化、新零售手段精准洞察客群需求,增强消费者黏性。

  2月20日,一场以“精准”为主题的LILANZ 2019年秋季新品发布会在利郎集团晋江总部创意园成功举办。越来越潮的LILANZ,从产品、渠道、营销等方面全方位变革,以符合千禧一代消费者审美的设计和品牌形象,诠释“新国潮”定义。

  迎合千禧一代 LILANZ越活越潮

  面对新生代消费者需求,利郎开始从老牌“国货”向全新“国潮”转型。LILANZ(LESS IS MORE)产品打破休闲与商务的界限,以大胆创新的风格,秉承“简约不简单”的设计理念,在轻便的款型中加入时尚、潮流元素;同时以高频次上新、高性价比赢得年轻消费者青睐。

  面对年轻男性着装趋势的变化,LILANZ 2019年秋季新品以“探索”“解构”“重塑”等新构思大胆突破传统男装品牌思维,以具有态度和独特追求的视角,去关注和对话中国年轻消费者,这也是LILANZ的一次全新突破和无界探索。

  此次发布的秋季新品以十二星座为设计理念,采用简约时尚的版型设计、多层次丰富的产品结构、独到的工艺手段,使服装的款型更年轻化、多样化,打造出更年轻时尚和富有延续性秋季系列新品。

  既有融合更多轻松新潮配色的职场系列,带有“自制”个性图标、剪裁简洁利落的周末系列,还有呈现个性创意元素+前沿工艺的轻运动系列。

  聚焦核心竞争力、产品力  以“质”取胜

  伴随着“男色”时代的崛起,时尚、潮流、独特、个性、有趣等这些词被越来越多地用在了男装上。可以说,表达潮流时尚与个体主张变成了这个时代男装最重要的诉求。

  中国男性对于服饰款式和材质的淡漠已渐渐成为过去,根据男装消费市场调查显示,47.8%的消费者在挑选男装时注重质感和材质,而这个数字正不断扩大。

  有所变,必有所不变。利郎变的是风格,是渠道,是价格,而始终不变的是品质。利郎匠心聚焦服装行业,在坚持产品原创升级的基础上,实现款式的年轻化、时尚化、多样化。同时通过供应链改革,全力打造从自主研发到自主销售的全产业链构建,专注于超高性价比产品,全面提升品牌核心竞争力。

  利郎始终以“简约不简单”的设计哲学来诠释和演绎企业的核心价值,坚持对不完美零妥协的态度和对细节执着的匠心,以视觉化、感官化升级消费,贴近年轻人的意识共鸣。

  值得一提的是,自创单品或系列IP,是LILANZ(LESS IS MORE)最重要的变革突破。不得不承认,在品牌间激烈争夺流量的当下,品牌运营面临越来越多的挑战。此时,品牌IP化逐渐成为趋势,服饰行业也不例外。利郎轻时尚以消费者感知为导向,用“单品/单系列的IP形象”来传达产品优势,通过产品的符号化IP,形成产品差异化,吸引不同消费者,提供多元的时尚穿搭。

  此外,利郎全新“鞋业“生产线已正式投入运营。如今利郎已蜕变成拥有潮流商务男装品牌LILANZ、时尚年轻化的LESSISMORE、内衣、袜子、挂饰、鞋类在内的“穿搭”立体化全品类矩阵。

  作为初步实现中国首家自主研发、自主零售的服装公司,截止至今,利郎约90%的产品为自主原创,36%的产品是自主开发的高品质独有面料。2019,利郎将持续打造核心竞争力、产品力,秉持着“用食品安全做服装”的理念。

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文章关键词:LILANZ 利郎集团 利郎男装
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