精典书店杨一：探索新物种 打造全新的“精神生活空间”

　　“永不止步，商业新周期再出发”，第14届中国商业地产节将以此为大主题于2019年4月在广州举行。同期由赢商网独家发起由《榜样人物》视频专访、《购物中心运营进化》、《寻找消费新物种》组成的“不止步·再出发”大型专题，寻找推动中国商业地产持续发展的力量……

　　本文系《寻找消费新物种》系列报道，解读重庆精典书店创始人眼中的“消费新物种”。

　　导语：有一种书店，像乡愁一样站在街角，见证着我们为书而生，被书所伤的青春、中年和向晚。在别的地方，在远方，它可能叫城市之光，叫诚品，叫季风，叫学而优，叫博尔赫斯，叫先锋；在重庆，这样的书店，叫精典。

　　——马拉

　　你了解的重庆有什么呢？有山、有水、有火锅、有美女，还有人文、有科学、有历史，但你是否知道，长江畔、南滨路上那家被誉为重庆“文化地标”的书店？对于喜欢阅读书籍的人来说，这家书店也许并不陌生。恬静的午后时光，坐在窗前，面对着长江，手捧一本喜爱的书籍，坐在咖啡桌旁，轻抿一口咖啡，这样的时光缓慢且舒畅。这个书店，就是精典！

　　（精典书店供图：言隅空间摄）

　　它生于重庆、长于重庆，历经风雨20载；

　　它见证、记录着重庆的人文大小事；

　　它的每一本书籍都经过精挑细选；

　　它还有亘古不变的文化情怀......

　　“精典书店在做的就是探索新的消费物种，要为市民营造一个新的精神消费空间”，谈及对书店的未来展望，杨一坚定的告诉我们，“精典书店的品牌核心就是要探索一个全新的模式，打造一个有内容、有价值观、有意义的美学空间”。为了一探究竟，赢商网特别邀约精典书店创始人杨一先生进行对话，听听他如何剖析精典的“新意”。

　　01 品牌缘起

　　（精典书店供图：精典书店创始人 杨一 ）

　　精典书店创始人杨一毕业于四川大学数学系，后来辞去高校教师工作，弃笔从商，是中国知识分子中最早下海的一批。“小时候，我并不是一个很‘安分’的人，后来，作为教师的母亲带我走上了喜欢阅读的道路，并且也因为阅读改变了自己，所以我也希望阅读能改变更多的人。”杨一说。之所以选择开书店，也正是因为杨一看到那时候重庆缺少好书，而读者也不知道应该阅读什么样的书。他希望通过这种方式让更多人喜欢阅读，甚至希望阅读可以改变每一位读者的命运，这是杨一创办书店时的“初心”，也是他坚守实体书店的“苦心”，更是他这份事业最大的“野心”。

　　从精典书店出现开始，经营多年，杨一从未把盈利放在第一位，为读者选择好书才是最主要的目标。精典书店为重庆的读者提供了第一个可以坐在书店里阅读的空间。而杨一所做的就是希望可以回馈社会，让重庆人也能在重庆买到好书。

　　02 创始人初探

　　“实体书店在2018年呈现出大的发展状态，2019年或将继续延续，但势头终将逐渐放缓。”杨一总结近年来实体书店的发展状况和未来趋势。在他看来，实体书店的生存状况着实令人堪忧。随着电子书以及线上购物模式的普及，更多“低头族”喜欢选择使用电子书阅读，即便购买纸质书籍也会优先选择在网上下单购买，新型消费模式的崛起使得实体书店的生存空间越来越小。所以，国内很多书店均开始探索“书+咖啡+文创品”的发展模式。

　　(精典书店供图)

　　正是在这样的现状下，精典书店也开始探索自己的经营模式。杨一表示，书籍+咖啡+文创品组合的形式并不一定能够让书店盈利，而精典书店更想做的是为读者创造一个美学生活空间。此外，书店还承担了“渠道”的功能，不仅为读者提供了阅读的空间，实际上还为顾客提供了选书的方向。正如杨一所言，很多人来书店并非是为了买书，而是观察书店里推荐的书有什么，当他们在书店看到自己需要的书籍后，更多会选择在线上进行购买。即便如此，书店能够作为读者的参考的工具，杨一也觉得这是精典书店能够给读者带来的无限价值。

　　（精典书店供图：言隅空间摄）

　　尽管精典书店一直处于亏损状态，但是在杨一看来，情怀远比利益重要，他认为书店具有“公益性质”是与生俱来的，所以很难把书店当做一个盈利的工具。历经20载的风雨变化，精典书店早已成为重庆人心目中的文化地标。据赢商网观察发现，精典书店也确实具备文化地标的属性。书店内设立了重庆文史资料专柜、重庆籍作家作品专柜、重庆乡邦文化专柜。这些关于本土历史与文化的书籍，读者不仅可以买，还可以借阅。同时，书店还会定期邀请重庆各界文史专家，到书店做关于重庆历史文化的讲座与讨论，让年轻一代的读者知道这座城市的历史，曾经的荣光与屈辱，让他们真正了解这座城市而爱上这座城市。杨一表示，精典书店致力于传承与弘扬本土的历史与文化，成为真正的城市文化地标。

　　（精典书店供图：言隅空间摄）

　　03 焕“新”物种

　　“精典书店在做的就是探索新的消费物种”，杨一认为，新的消费物种并不仅仅只体现在某个新的产品上，作为书店，能够为市民营造新的精神生活空间，就是一种新消费物种。空间美学是目前很多书店在发展过程中探索出来的一种新经营模式，而精典书店创造出了以往在商业物种中从来没有的形式，即所有的消费均围绕精神生活展开，在这里不仅可以阅读书籍，还能观看艺术演出、学术讲座、节假日的传统活动等，此外，精典书店还策划过话剧、戏剧、交响乐等演出活动，为读者营造了一个综合性的精神生活空间。

　　(精典书店供图)

　　“精神生活空间不同于物质生活空间，商业的物质生活空间是为了激发顾客的购买欲望，而精神生活空间则能让人安静下来。”杨一认为，空间美学确实是一个可以吸引人的方向，但是他所要求的空间，并不仅仅只是把空间打造成只供欣赏的打卡地，而是要做真正的“灵魂的避难所、精神的家园、理想的驿站”，让读者在这里感受到精神上的愉悦和放松。

　　在采访中，杨一还讲述了一个印象深刻的往事，告诉我们他眼中的精神生活空间是怎样的。十几年前，曾有位报社的老人，有段时间每天都会去一次书店，但是脾气十分暴躁，几个月后，老人才说起自己暴躁的原因是因为自己的老伴离世。因为他很喜欢精典书店，因此，在那段艰难的时光里，他选择在书店度过，让悲伤的情绪得已安放和冷静。杨一认为，一个好的空间能够做到让人与空间对话。在他看来，精典书店能够给读者精心读书的欲望，让人们的内心可以真正的安静下来。

　　04 坚守“新意”  未来可期

　　“没有科学的人文是愚昧的，没有人文的科学是冰冷的。只有科学与人文的结合，世界才会变得温暖而理性”，杨一的这两句话标注在精典书店的一面墙上。作为城市阅读的引领者，精典书店注重人文与科学的结合，对书的品质和内容都有很高的把控。当人工智能热潮到来的时候，精典书店已经提前两年在店内为读者做好了准备和推广，在生命科学时代还没有成为热潮的时候，就已经为读者做好了储备。书店里的莫比乌斯环、克莱因瓶、超级立方体等科学装置也摆在书店最显眼位置。经过多年力推，现在精典书店的畅销书排行榜里有了科学类书籍。杨一说，这在国内的书店是很少见的。

　　（精典书店供图：言隅空间摄）

　　书店从解放碑迁址南岸区后，不仅在空间美学上进行优化设计，还与南岸区图书馆结下了“良缘”。在书店中央区域，建起了一个市南岸区图书馆分馆。读者可以在这里阅读，也可以到书店收银台办理外借手续，看完后可在市内任何一家公共图书馆归还。看似很奇特的一个组合，但这也正是杨一的初衷，真正的做到了为读者提供更多的阅读空间，而不只是一个卖书的场所。

　　“精典书店接下来的核心内容就是把这个新的理念继续做好，把书店打造成城市的精神家园，灵魂的避难所，理想的驿站”。杨一对今后精典书店的发展期望颇高。在他看来，目前的精典书店只需要保持当下的规模，与其粗制滥造的开出多家精典书店，不如打造一个真正的“精典”。只有精神价值与物质价值都得已提升，下一步，他才会继续考虑对品牌进行拓展。

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　　时间：2019年4月

　　地点：广州