意大利女装品牌Liu Jo重组中国业务 首家直营店落户上海恒隆广场

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2018年05月16日16:03来自:赢商网 卢致珍
核心提示:意大利女装品牌Liu Jo对中国市场业务进行重组,计划以直营方式扩张,首家品牌直营店在上海恒隆广场正式开业,之后还将在北京新开一家门店。

  5月5日,意大利女装品牌Liu Jo Milano中国首家品牌直营店在上海恒隆广场正式开业。目前,该品牌正对中国市场业务进行重组,计划以直营方式扩张,之后还将在北京新开一家门店。

  据悉,Liu Jo于1995年正式诞生,由Marco Marchi和Vannis Marchi两兄弟共同创立。Liu Jo主线系列以高贵、哥德式浪漫和城市挑战者的风格表现女性的妩媚和帅气,而副线Liu Jo Jeans则呈现出优雅、时尚、活力色彩。此前,Liu Jo通过不断发展副线品牌,在意大利迅速发展并于2008年开始进军国际市场。

  2002年,Liu Jo正式进入中国市场,短短几年间专卖店遍及上海、北京、广州、大连、哈尔滨、济南、青岛、沈阳、成都、西安、贵阳、重庆、昆明等城市的顶级购物中心。2013年,Liu Jo与华润控股有限公司旗下上海华润世纪家纺有限公司合作,推动Liu Jo品牌的中国扩张,定下五年新增100家门店的目标。

  Liu Jo品牌总裁兼创意总监Marco Marchi表示,过去三年,由于与合作伙伴的商业协议未能达成积极效果,Liu Jo在中国不得不关闭了54家门店。此次开出首家品牌直营店是为了寻求品牌在中国市场的发展潜力。未来,Liu Jo计划以直营方式重新在中国市场扩张,继上海之后,Liu Jo还将在北京开设另外一间新店。

  今年4月,Liu Jo公布了2017财年的财务数据,销售额同比增长8%,达3.28亿欧元,其中40%来自国际市场。目前品牌在全球50个国家拥有350家单品牌门店,并有超过5000个品牌销售点。2018年,Liu Jo计划开设45家新店,并对21家现有门店进行改造。

  Marco Marchi表示,未来国际市场销售额占比将达到70%,计划在俄罗斯开设7家新店,扩张美国销售网络,并对中国市场的业务进行重组。

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